Pro e contro della segnaletica digitale e della segnaletica stampata

Sonja Angerer discute i pro e i contro sia della segnaletica digitale che di quella stampata. Gli sviluppi attuali come l'intelligenza artificiale e l'informatica spaziale stanno cambiando di nuovo la situazione. In che modo questo cambiamento influenzerà le stampanti?

I cartelli stampati sono stati una parte essenziale del panorama pubblicitario per secoli. Nel frattempo, la segnaletica digitale ha visto un'ascesa senza precedenti negli ultimi decenni. Ciò è stato chiaramente visibile anche all'European Sign Expo 2024 di Amsterdam. Per la prima volta, la fiera insieme alla FESPA Global Print Expo (19-22 marzo 2024) ha offerto una Digital Signage Lounge con un'area espositiva interamente incentrata sulla pubblicità sugli schermi.

I vantaggi del Digital Signage

I vantaggi della segnaletica digitale sono piuttosto evidenti, fornisce contenuti dinamici che possono essere aggiornati in tempo reale. Quindi, gli inserzionisti possono cambiare il modo in cui si rivolgono al pubblico, così come mostrare offerte speciali o prezzi in qualsiasi momento. Ciò consente loro di reagire rapidamente a eventi imprevisti, come un improvviso acquazzone. Che ne dici di una piccola pausa caffè finché la pioggia non si è placata? O semplicemente di acquistare un nuovo ombrello?

La segnaletica digitale è spesso connessa a Internet. Ciò consente di accedere a database che possono registrare il meteo locale o le vendite di determinati beni. Da molto tempo ormai, ci sono anche moduli, ad esempio di Nexmosphere, un software in grado di rilevare l'età e il sesso della persona in piedi davanti allo schermo. È abbastanza possibile che l'intelligenza artificiale (IA) sarà utilizzata più comunemente per questo in futuro.

Nelle operazioni quotidiane, la segnaletica digitale genera anche molti meno rifiuti della segnaletica stampata. Dopo la fine di una campagna, non c'è bisogno di metri quadri su metri quadri di carta, pellicola o tessuto da smontare e riciclare. Bastano pochi clic per lanciare nuove campagne. La segnaletica digitale riduce anche la pressione sui dipendenti delle vendite e della merce visiva, poiché spesso devono assemblare la segnaletica stampata durante la notte in modo che i clienti vedano le pubblicità degli ultimi prodotti quando il negozio apre.

I progressi tecnologici hanno reso le applicazioni di digital signage connesse più accessibili e facili da usare. Le generazioni precedenti di display pubblici richiedevano conoscenze tecniche specializzate, mentre i sistemi moderni sono più facili da installare e manutenere.

DIDASCALIA: La segnaletica digitale è diventata indispensabile negli stand fieristici. Credito immagine: S. Angerer

I vantaggi della segnaletica stampata

La segnaletica stampata è ancora ampiamente utilizzata nei punti vendita, per la pubblicità interna ed esterna. Ciò è dovuto ai suoi numerosi vantaggi. La pubblicità stampata è molto conveniente. Rispetto ad altri canali pubblicitari come la pubblicità televisiva o radiofonica, la creazione e la produzione sono economiche e veloci.

Se ci sono già cornici installate in loco, il montaggio di poster, mega poster e coperture per light box può essere molto efficiente perché non è richiesto personale specializzato, accesso a Internet o connessione elettrica. Ecco perché i segnali per le uscite di emergenza sono spesso stampati con vernice fluorescente, poiché saranno chiaramente visibili anche in caso di interruzione di corrente.

La pubblicità stampata è molto durevole e conveniente, il che la rende adatta anche a luoghi in cui è previsto un maggiore vandalismo, come quartieri che sono in gran parte popolati da turisti, club o bar. Se un manifesto viene deturpato o distrutto, è molto più facile sostituirlo che installare un nuovo display digitale.

La pubblicità stampata può essere facilmente smontata e smaltita. In Europa, i materiali pubblicitari su cartone e carta vengono prevalentemente riciclati con la carta straccia. Ma ci sono anche molti modi per recuperare materiali pubblicitari tessili e stampati su lamina.

La pubblicità stampata è familiare e rassicurante. Quindi, questo potrebbe significare che molti la darebbero la priorità rispetto alla segnaletica digitale. Le persone con esigenze speciali, come i non vedenti o i passanti con disturbi da deficit di attenzione, in genere affrontano meglio i contenuti statici. Sui poster stampati è ancora facile creare l'opportunità di interazione e i codici QR stampati offrono un facile accesso ai siti web.

DIDASCALIA: La segnaletica stampata di grande formato richiede meno energia di uno schermo delle stesse dimensioni. Credito immagine: S. Angerer

Svantaggi della segnaletica digitale

Uno degli svantaggi principali del Digital Signage è l'elevato investimento iniziale richiesto per l'installazione e la manutenzione, anche se Mordor Intelligence stima che il mercato europeo del digital signage crescerà di quasi l'11% annuo fino al 2029.

Tuttavia, schermi adatti da 40 pollici o più possono ancora costare circa 700 euro ciascuno dai leader del mercato europeo Samsung e LG. Inoltre, ci sono alloggiamento, montaggio e, naturalmente, software. L'aumento massiccio dei costi di elettricità e manodopera negli ultimi 2 anni ha anche reso la manutenzione continua notevolmente più costosa.

Inoltre, sempre più clienti si stanno interrogando sull'impatto ambientale del Digital Signage. Il consumo di elettricità e risorse, il calore di scarto e l'inquinamento luminoso contribuiscono a un'impronta ecologica significativa. I produttori hanno appena iniziato ad affrontare il problema. Inoltre, lo smaltimento dei rifiuti elettronici viene spesso ancora effettuato in condizioni non sicure e ingiuste nel Sud del mondo.

La dipendenza dall'infrastruttura tecnica comporta anche alcuni rischi, poiché guasti di sistema o problemi software possono portare a informazioni vitali non visualizzate in modo tempestivo. Anche la privacy è un problema critico, soprattutto quando il Digital Signage utilizza anche il tracciamento o la valutazione di età/sesso. Molte persone ritengono che la loro privacy sia violata da tali pratiche.

Anche l'aggiornamento costante dei contenuti può richiedere una notevole quantità di tempo, poiché ci si aspetta che gli schermi siano sempre aggiornati e pertinenti. Pertanto, la manutenzione dei sistemi di gestione dei contenuti per la segnaletica digitale nelle aziende utilizza una notevole quantità di risorse. Queste potrebbero mancare altrove e distrarre da altre attività importanti.

DIDASCALIA: All'European Sign Expo 2024, c'era un'area dedicata al Digital Signage. Credito immagine: FESPA

Svantaggi della segnaletica stampata

La pubblicità stampata, come brochure, poster o espositori, un tempo costituiva la base del settore pubblicitario. La maggior parte delle campagne pubblicitarie era progettata con un chiaro focus sui prodotti stampati, anche se sono stati aggiunti altri canali pubblicitari come spot televisivi o radiofonici. Ciò è cambiato molto negli ultimi anni e continuerà a farlo. Secondo Statista , si prevede che le vendite di pubblicità stampata in Germania diminuiranno di quasi il 3,7% annuo fino al 2028.

Lo svantaggio più grande della pubblicità stampata è la mancanza di flessibilità. Questo perché una volta stampata, la pubblicità non può essere aggiornata o modificata. Naturalmente, è facile creare mailing personalizzati da stampare digitalmente. Tuttavia, molte altre forme di pubblicità stampata non consentono un adattamento rapido e flessibile ai gruppi target o agli eventi attuali.
Inoltre, le statistiche sulla comunicazione stampata sono molto più difficili da ottenere rispetto alla pubblicità digitale e online. Di conseguenza, gli inserzionisti spesso non sono sicuri di raggiungere il loro gruppo target. Sono preoccupati che gli acquirenti più giovani possano difficilmente notare la pubblicità stampata.

I costi per la stampa e la distribuzione della segnaletica sono spesso più alti all'inizio rispetto alle alternative digitali. Ciò è particolarmente vero per la pubblicità di grande formato e per esterni. Anche l'impatto ambientale della segnaletica stampata è considerevole, poiché il consumo di carta e la produzione di rifiuti aumentano l'impatto ambientale delle aziende.

I materiali pubblicitari stampati su carta e cartone sono facili da riciclare. Ciò è più complicato con poster giganti su rete o telone, pellicole per veicoli o segnaletica morbida. Anche se l'industria ha ormai fatto grandi passi avanti sulla strada della " stampa verde ".

Conclusione: la pubblicità cartacea scomparirà?

La questione se la segnaletica digitale o la pubblicità e la segnaletica stampate siano più vantaggiose per la tua attività dipende da diversi fattori. Questi includono gruppi target, posizione, scopo della segnaletica e budget. In futuro, l'intelligenza artificiale aiuterà i responsabili marketing ad analizzare grandi quantità di dati e a supportare le loro decisioni.

In un ambiente molto vivace e tecnologico, come centri commerciali o aeroporti, il Digital Signage ha un chiaro vantaggio. Tuttavia, in contesti rurali o storici, la segnaletica stampata potrebbe essere preferibile. Non consuma energia dopo l'installazione. Pertanto, il materiale stampato è più adatto per la pubblicità a lungo termine perché consente di risparmiare energia e materie prime.

Tuttavia, gli sviluppi futuri potrebbero portare a una perdita di importanza sia per la segnaletica digitale che per quella stampata. Gli occhiali video per realtà aumentata (AR) e realtà virtuale (VR) esistono da anni. Ma Apple ha presentato il suo primo computer spaziale, Vision Pro, a giugno 2023. È abbastanza possibile che questo getterà le basi per un'ampia accettazione del computing spaziale.

Forse tra qualche anno cammineremo tutti con gli occhiali digitali sul naso per la maggior parte del tempo? Allora i passanti vedranno pubblicità e comunicazioni sul loro schermo in base alla loro posizione. Forse ci saranno persino degli ad blocker che nasconderanno qualsiasi pubblicità esterna.

Nel complesso, si può dire che sia la segnaletica digitale che quella stampata hanno attualmente i loro scopi. Almeno per l'immediato futuro, è probabile che coesistano. La tecnologia migliore non sarà quindi chiara, ma dipenderà dalle esigenze e dalle preferenze degli utenti e dei provider. Per il settore pubblicitario e per gli stampatori, sarà importante combinare il meglio di entrambi i mondi e sfruttare al meglio i vantaggi di entrambe le forme di segnaletica.

In occasione dell'European Sign Expo, FESPA ha parlato con Xavier Xavier Carreras Sanchez, Strategic Account Manager presso Navori Labs, su come offrire ai clienti una combinazione di segnaletica digitale e tradizionale per generare il contenuto più efficace. Guarda la sua intervista qui .