Quali sono le tendenze attuali per gli schermi digitali?

Gli schermi digitali si stanno evolvendo rapidamente, andando oltre la semplice segnaletica. La tecnologia MicroLED migliora la risoluzione e l'efficienza, mentre i display 3D e AR offrono esperienze immersive. L'intelligenza artificiale sta trasformando la creazione e l'analisi dei contenuti, personalizzando le interazioni e ottimizzando il posizionamento degli schermi. Schermi più grandi, delle dimensioni di una parete, e noleggi temporanei durante gli eventi stanno diventando più comuni. Man mano che gli schermi diventano onnipresenti, l'innovazione si concentra su soluzioni accattivanti per mantenere il coinvolgimento del pubblico.

I grandi schermi digitali nei negozi e negli spazi pubblici sono diventati una realtà della vita. La tecnologia alla base di questi schermi ha fatto molta strada e continua a migliorare costantemente, il che significa che probabilmente vedremo molti più display digitali e in luoghi in cui finora non li abbiamo visti. Non stanno solo sostituendo la segnaletica stampata, ma stanno anche aprendo nuove applicazioni nell'orientamento, nelle informazioni sui trasporti e nella vendita al dettaglio automatizzata. Ancora più importante, la natura dinamica dei contenuti in movimento su questi schermi li rende un'alternativa valida alla pubblicità sui social media per i marchi. Quindi non c'è da stupirsi che si preveda che il mercato della segnaletica digitale continuerà a crescere a un ritmo rapido.

Questi schermi digitali sono allineati sulle scale mobili su entrambi i lati della metropolitana di Londra. ©Nessan Cleary

Tutta la tecnologia può essere migliorata nel tempo e questo vale anche per gli schermi digitali. Questa è più una regola di base della tecnologia che una tendenza, ma nonostante ciò stiamo assistendo a cambiamenti nella tecnologia di base, con una migliore risoluzione e valutazioni di luminosità più elevate. I diodi ad emissione luminosa o LED ora dominano la scelta degli schermi, con l'ultima interazione che è la tecnologia MicroLED. Questo approccio si basa su materiali inorganici, che promettono un contrasto migliore, una maggiore luminosità e una maggiore durata. L'uso di MicroLED continuerà anche la tendenza verso schermi più sottili e leggeri. Ancora meglio, gli schermi MicroLED sono più efficienti dal punto di vista energetico, il che aiuta sia ad abbassare i costi di gestione sia a soddisfare la domanda di soluzioni più sostenibili.

Ciò si adatta alla tendenza verso una maggiore sostenibilità, che non mostra segni di rallentamento, guidata sia dalla regolamentazione che dalla domanda dei consumatori. Una tecnologia in particolare, gli schermi solari trasparenti, mira a sfruttare direttamente questo aspetto. In sostanza, si tratta di pannelli solari che possono essere utilizzati per generare elettricità ma anche come schermi di visualizzazione per una soluzione veramente efficiente dal punto di vista energetico.

Un'altra tendenza è quella degli schermi che diventano più grandi, occupando intere pareti. Questo è diverso dai videowall, dove più schermi sono posizionati insieme e possono visualizzare contenuti separati o essere uniti insieme per mostrare un'unica grande grafica. Con la diminuzione dei costi e il miglioramento della tecnologia, sono diventati più comuni schermi grandi e allungati che possono coprire un'intera parete. Questo può essere piuttosto efficace in luoghi in cui ci sono lunghi corridoi, come aeroporti e grandi stazioni ferroviarie, dove la grafica può muoversi con te mentre cammini da un terminal all'altro.

Una delle nuove tendenze più in voga sono gli schermi 3D, a volte noti come display olografici, dove le immagini sembrano letteralmente saltare fuori dallo schermo e richiedere la nostra attenzione. A differenza dei film cinematografici 3D, l'effetto può essere visto abbastanza facilmente senza bisogno di occhiali speciali. Questi schermi si basano su un'illusione ottica e funzionano proiettando due diverse versioni di un'immagine, ciascuna scattata da un'angolazione leggermente diversa. Ciò costringe il cervello umano a elaborarla come un'unica immagine con diversi indizi di profondità. Sfortunatamente è molto più difficile ingannare una moderna fotocamera per smartphone, il che rende difficile fotografare questi schermi in uso!

L'effetto è più pronunciato quanto più grande è lo schermo, ma il contenuto deve essere progettato per enfatizzare la profondità delle immagini. L'uso più efficace è avvolgere lo schermo attorno a due angoli di un edificio in modo che sembri che l'effetto, come un animale o personaggi dei cartoni animati, occupi un'intera stanza all'interno dell'edificio.

Un'altra tendenza che è stata promessa da tempo e che sta finalmente iniziando a decollare è la realtà aumentata o AR. Questa sta iniziando ad apparire negli ambienti di vendita al dettaglio, spesso più come uno specchio digitale che come uno schermo. Questo aggira la principale limitazione della AR, ovvero che i clienti devono avere i propri visori per interagire con la tecnologia. Invece, la realtà aumentata combinata con un touchscreen consente agli acquirenti di scorrere diverse combinazioni di vestiti, ad esempio, per vedere come appariranno su se stessi. Questo diventerà solo più diffuso man mano che gli schermi 3D scenderanno di prezzo, migliorando ulteriormente l'esperienza.

Forse inevitabilmente, dato tutto questo clamore, l'intelligenza artificiale è destinata a svolgere un ruolo più importante nella creazione di contenuti per tutti questi schermi digitali extra. Un maggiore utilizzo dell'intelligenza artificiale generativa aiuterà ad automatizzare parte della creazione di contenuti, in particolare per quanto riguarda la personalizzazione in tempo reale dei contenuti che possono essere utilizzati per attirare i passanti verso i messaggi sugli schermi. Un esempio di ciò potrebbe essere la creazione di versioni in stile cartoon dei passanti per aumentare il loro tempo di permanenza.

L'intelligenza artificiale può anche essere utilizzata per creare assistenti personali per aumentare il coinvolgimento del pubblico. Ciò potrebbe essere utilizzato in un'applicazione di orientamento, forse aiutando i passeggeri a orientarsi in un terminal aeroportuale o aiutando gli acquirenti a trovare prodotti particolari, il tutto con un sapore molto più personalizzato.

La tecnologia AI viene sempre più utilizzata per scopi analitici attorno agli schermi. Tali analisi possono essere utilizzate per determinare se gli schermi sono posizionati nel posto migliore per la massima attenzione, poiché i cambiamenti nell'area locale potrebbero aver influenzato il traffico di passaggio. Allo stesso modo, i proprietari degli schermi vorranno considerare se è il momento di aggiornare una determinata installazione, magari cambiando uno schermo esistente in un'esperienza più accattivante con uno schermo olografico. E naturalmente gli inserzionisti vorranno sapere se i loro messaggi funzionano e se stanno davvero interagendo con i potenziali clienti. Molti schermi e cartelloni stampati ora includono sensori per misurare le reazioni del pubblico, ma l'AI può aiutare a trarre conclusioni più accurate dalle enormi quantità di dati raccolti.

Gli schermi digitali non sono più limitati alle città, ma compaiono anche in piccole città come questo cartello nel Lincolnshire. ©Nessan Cleary

Oltre a questo, è probabile che l'industria della segnaletica assista a un aumento dell'uso dell'intelligenza artificiale per la manutenzione predittiva in tutta la gamma di apparecchiature, e ciò includerà anche gli schermi digitali. Ciò ridurrà i guasti e le chiamate, riducendo i costi di gestione delle reti di schermi.

Non sorprende che, con la diminuzione del costo degli schermi, sia diventato più facile noleggiarli. Di conseguenza, ora compaiono regolarmente in eventi temporanei come stand fieristici e stand pop-up per campagne pubblicitarie.

In conclusione, gli schermi digitali sono diventati una tecnologia matura che non è solo accettata, ma ora anche attesa in molti luoghi diversi, dai centri commerciali alle stazioni ferroviarie, dagli ospedali agli hotel. Ma questo successo crea anche un problema: è più difficile attrarre interesse per qualcosa che è ormai di uso comune. Questo a sua volta guiderà un ulteriore sviluppo per soluzioni sempre più accattivanti.

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