Rapha, un marchio ciclistico per l'abbigliamento sportivo ad alte prestazioni e la strada verso la d

Fondata da Simon Mottram a Londra nel 2004, Rapha produce l'abbigliamento da ciclismo migliore al mondo. Per 15 anni, i loro prodotti hanno ridefinito comfort, prestazioni e stile per i ciclisti, dai principianti assoluti fino ai professionisti del World Tour.

Recentemente abbiamo incontrato John Roberts e Carl Moriarty sul podcast FESPA per discutere del successo del marchio Rapha, della sua cultura aziendale unica e della loro passione per il ciclismo, l'abbigliamento sportivo, la tecnologia e la stampa digitale.

Nato dall'amore per questo sport, Rapha non è semplicemente un marchio di ciclismo, è una comunità e organizza e sponsorizza regolarmente corse ed eventi unici. Il Rapha Cycling Club è stato fondato nel 2015 per riunire i ciclisti e oggi conta già più di 12.000 soci in tutto il mondo.

Con oltre 21 Clubhouse in tutta Europa, Nord America e Asia che sono diventati hub per i membri RCC e i ciclisti locali, offrendo uno spazio bar e immagazzinando gli ultimi prodotti. Questo è un concetto di vendita al dettaglio unico e che restituisce alla comunità.

Rapha è orgoglioso di aver lavorato con i migliori atleti di questo sport sin dai suoi albori. Prima come sponsor principale del team britannico UCI Continental Rapha-Condor dal 2005 al 2012, poi come fornitore di abbigliamento del Team Sky dal 2012 al 2016. Continuano a lavorare ai massimi livelli del ciclismo professionistico con il team femminile UCI World Tour CANYON. //SRAM dal 2016 e, dopo aver pubblicato uno studio biennale sullo stato di questo sport intitolato Rapha Roadmap, sono tornati al World Tour maschile con EF Education First Pro Cycling dal 2019.


Didascalia: L'attenzione principale è stata posta sul comfort e sullo sviluppo dei tessuti principali utilizzati per migliorare la termoregolazione del ciclista al fine di aumentare le prestazioni

Quest'anno Rapha ha lanciato due nuove iniziative chiave; il programma Custom che offre la possibilità a chiunque di creare prodotti Rapha completamente personalizzabili utilizzando un innovativo strumento di progettazione online. E la Rapha Foundation, che fornisce finanziamenti a organizzazioni no-profit, con la missione di costruire un futuro migliore per lo sport ispirando, responsabilizzando e supportando la prossima generazione di corridori.

Carl Moriarty, Product Design Director e John Roberts, Head of Product hanno sede nella sede centrale di Londra, ed è qui che vengono generati la progettazione e lo sviluppo di tutti i prodotti. Entrambi sono ovviamente ciclisti appassionati, non è un requisito legale, ma sono sicuro che aiuta.

Il brand commercia principalmente online, con pochissime attività all'ingrosso, e ha iniziato il suo viaggio con una semplice maglia Morino, qualcosa che non era disponibile da nessun'altra parte. Rapha offre allo specialista del ciclista abbigliamento e accessori performanti, qualcosa che nei primi tempi (2004) non era facilmente disponibile per questo sport. Questo articolo si trasformò rapidamente in una piccola collezione di prodotti e, man mano che il marchio si affermava, altrettanto fece la cultura aziendale, che continua a prosperare oggi.

L'industria del ciclismo ha assistito a una crescita impressionante, senza alcun segno di rallentamento; attualmente il settore vale tra i 6,5 e i 7 miliardi di sterline, suddiviso principalmente nel ciclismo su strada con poco meno di un terzo delle vendite derivanti dalla mountain bike. Rapha lavora duramente per conoscere i propri consumatori e concentrarsi su una parte specifica dei mercati stimata in un valore di 1 miliardo di sterline, dove i ciclisti su strada altamente impegnati acquistano i loro prodotti.

Il ciclismo continua ad essere uno sport fiorente, poiché i pendolari scelgono di andare in bicicletta, invece di guidare, il ciclismo, oltre ad essere uno sport professionale e competitivo, è diventato anche una scelta di vita. Anche le Olimpiadi del 2012 hanno fatto conoscere questo sport al pubblico e da allora ha continuato a guadagnare terreno. Il successo del ciclismo ha portato nuovi concorrenti sul mercato e Rapha si è concentrato sulla cultura ciclistica intrinseca e sulla profonda conoscenza di questo sport, delle sue specifiche e dinamiche per rimanere al passo con i tempi.


Didascalia: La personalizzazione è sempre stata una parte importante degli sport di squadra, ma con l'avvento delle tecnologie digitali questa sezione del mercato è ora disponibile anche a tutti.

L'attenzione principale è stata posta sul comfort e sullo sviluppo dei tessuti principali utilizzati per migliorare la termoregolazione del ciclista al fine di aumentare le prestazioni. Mantenere il corpo a una temperatura ottimale, oltre alla gestione dell'umidità e alla regolazione del calore, pur rimanendo a proprio agio, è fondamentale. Anche l'aerodinamica gioca un ruolo enorme nel ciclismo professionistico e il tessuto utilizzato, la trama (struttura superficiale) o la composizione della maglia e delle fibre sono fondamentali.

La sostenibilità è uno dei pilastri di Rapha, come linea di base, ed è incorporata nel DNA dell'azienda. Il team di prodotto si impegna costantemente a ridurre l'impatto ambientale dei propri capi di abbigliamento, concentrandosi sull'impronta delle materie prime, compiendo allo stesso tempo un enorme sforzo per affinare l'affidabilità e la qualità dei materiali riciclati, essenziali per il design circolare. Il team sta ricercando alternative a base biologica e cerca continuamente di abbandonare le fibre a base di petrolio. Man mano che la ricerca continua, vengono sperimentati nuovi sviluppi e una volta che queste nuove fibre saranno disponibili per la produzione tradizionale, verranno incorporate negli indumenti Rapha.

Rapha ha un rapporto di lunga data con molti dei suoi fornitori principali, un commercio basato sulla fiducia e sulla collaborazione, ed è questa base che offre loro una buona visibilità e trasparenza.

La personalizzazione è sempre stata una parte importante degli sport di squadra, ma con l'avvento delle tecnologie digitali questa sezione del mercato è ora disponibile anche a tutti. I club ciclistici possono ora ordinare abbigliamento sportivo personalizzato tramite lo strumento di personalizzazione online Rapha; ogni ordine viene verificato e controllato dal team di prodotto prima della produzione per garantire un servizio clienti eccezionale. L'utilizzo di software per la progettazione è diventato una parte importante del processo di progettazione, sia per i capi base che per quelli personalizzati, consentendo di risparmiare tempo su costose campionature, riducendo al tempo stesso i tempi di progettazione e la richiesta di prototipi da parte del produttore.

Utilizzando il software EFI-Optitex questo processo di progettazione può ora essere accelerato, con dati visivi e tecnici utilizzati in tempo reale tramite modellazione 3D, le prestazioni dell'indumento, il suo stile di design e le prestazioni tessili possono essere testate per comfort, elasticità e tensione riducendo il requisito di un campione fisico.


Didascalia: Nato dall'amore per questo sport, Rapha non è semplicemente un marchio di ciclismo, è una comunità e organizza e sponsorizza regolarmente corse ed eventi unici.

Il consumatore può anche caricare la propria opera d'arte e vedere una visualizzazione del prodotto per ridurre ulteriormente la necessità di campionatura e Rapha offre un servizio online per le vendite e-commerce.
Oltre alla progettazione, la gestione dei dati costituisce una parte importante del processo di digitalizzazione. Rapha collabora con molti produttori, il flusso di dati è una risorsa preziosa e consente di risparmiare tempo e sprechi nel flusso di lavoro di produzione. Una volta progettati i prodotti, il flusso di lavoro rimane digitale (nella maggior parte dei casi) per il resto del viaggio verso il consumatore.

Il taglio dei modelli, il piazzamento, la classificazione e la creazione di piazzamenti sono tutti digitali. I file vengono creati nello studio Rapha o lavorando con i produttori, progetto per progetto, e verranno consegnati in formato digitale per la produzione. La tecnologia di stampa digitale che utilizza la sublimazione del colore costituisce il processo di stampa, in alcuni casi la stampa roll-to-roll e in altri la stampa transfer a letto piano. Anche il taglio di tutti i capi è automatizzato utilizzando la tecnologia di taglio laser.

Rapha ha la visione di rendere il ciclismo lo sport più popolare al mondo. I loro prodotti sono progettati per creare la migliore esperienza di guida e, nel coltivare la prossima generazione, investendo attraverso le proprie basi a fianco del ciclista dedicato, il marchio ha costruito un seguito di culto in tutto il mondo.

Per ascoltare il podcast FESPA con John Roberts e Carl Moriarty, segui questo collegamento .