Le opportunità e le sfide per i brand con la Direttiva Green Claims dell’UE

Steve Lister descrive nel dettaglio la Direttiva Europea sui Greens Claims che incoraggia le imprese ad essere responsabili e scoraggia il greenwashing. Richiede responsabilità da parte delle imprese riguardo alla loro sostenibilità. Steve condivide le potenziali sanzioni in caso di non conformità, come ridurrà il greenwashing, l'impatto sui marchi se non sono conformi e le opportunità per i marchi.

La Direttiva Green Claims dell’UE annuncia un’era di trasformazione per le imprese responsabili, combattendo il “greenwashing” e istigando un cambiamento di paradigma verso una vera sostenibilità. Applicandosi in generale alle società che operano nell’UE, questa meraviglia normativa richiede responsabilità per le asserzioni ambientali, escludendo i settori già soggetti alle regole del marketing verde.

In sintesi, il nocciolo della questione sta nella fondatezza: le aziende devono convalidare le dichiarazioni con solide valutazioni del ciclo di vita, ponendo fine all’uso frivolo di termini come “Eco”, “Green” con un maggiore controllo su parole come “zero netto” e “carbonio”. neutro.' La verifica esterna garantisce che le dichiarazioni resistano agli audit di sostenibilità, migliorando la credibilità. Questa direttiva non è solo un bastone; è una carota per l'integrità del marchio, che riduce i rischi legali e promuove un migliore processo decisionale. È un faro che ci guida verso un'era in cui "sostenibile" è più di una parola d'ordine; é un modo di vita.

Tuttavia, è bello vedere il Parlamento europeo compiere un passo avanti così coraggioso nella lotta contro il greenwashing! Questa nuova Direttiva Green Claims rappresenta un punto di svolta sia per i consumatori che per le imprese. Per troppo tempo le aziende se la sono cavata facendo affermazioni fuorvianti sull’impatto ambientale dei loro prodotti o servizi. Ciò ha reso difficile per i consumatori fare scelte informate su ciò che acquistano. Ed è stato ancora più difficile competere per le aziende realmente impegnate nella sostenibilità.

Diamo un'occhiata più in dettaglio alla Direttiva Green Claims.

La Direttiva Green Claims mira a fermare il greenwashing stabilendo standard per le dichiarazioni ambientali o di sostenibilità. La scintilla è arrivata da uno studio del 2020 che mostrava che il 53% delle dichiarazioni ambientali nell’UE erano vaghe o fuorvianti. Se la tua azienda fa affermazioni come "T-shirt fatta con bottiglie di plastica riciclate" o "crema solare rispettosa dell'oceano", dovrai soddisfare gli standard minimi per sostenerle.

Quindi, quando entrerà in vigore la Direttiva Green Claims a livello di UE e di Stato membro?

La direttiva entra in vigore 20 giorni dopo la sua pubblicazione nella Gazzetta ufficiale a livello comunitario. Per quanto riguarda gli Stati membri, hanno 18 mesi per mettere in atto leggi e regolamenti e devono applicare tali norme 24 mesi dopo la data di entrata in vigore della direttiva. Tieni a mente queste tempistiche per rimanere conforme. Ecco un riepilogo dettagliato delle ultime date chiave:

• 2023 : Creazione della Direttiva UE sui "Green Claims".
• 9 novembre 2023 : completato l'esame programmato del progetto di relazione
• Estate 2024 : voto anticipato in commissione mista.

Tuttavia, dobbiamo notare che queste tempistiche e sviluppi sono soggetti a modifiche in quanto dipendono da vari fattori e processi legislativi.

Quali sono le potenziali sanzioni in caso di mancato rispetto della Direttiva Green Claims?

La non conformità può comportare sanzioni fino al 4% del fatturato annuo negli Stati membri interessati. Ulteriori sanzioni includono il sequestro delle entrate derivanti dalle transazioni correlate e l'esclusione dagli appalti pubblici e dai finanziamenti fino a 12 mesi.

In che modo la Direttiva Green Claims mirerà a ridurre il "greenwashing"?

La direttiva mira a ridurre il greenwashing fissando rigorosi standard di verifica e comprovazione delle dichiarazioni ambientali. Gli Stati membri supervisioneranno questi processi, facendo affidamento su verificatori indipendenti e accreditati. Quindi, se la tua azienda fa una dichiarazione ecologica, sii pronto a sostenerla con prove scientifiche solide e ampiamente riconosciute.

Se stai confrontando il tuo prodotto con altri, assicurati che il confronto sia corretto e basato su dati simili. Non sono consentiti punteggi aggregati che raggruppano insieme diversi impatti ambientali, a meno che non siano in linea con le norme dell’UE.

Per quanto riguarda le etichette, i sistemi a livello UE rappresentano il gold standard. I nuovi sistemi di etichettatura pubblica devono essere a livello europeo, mentre i nuovi sistemi privati necessitano di pre-approvazione e devono dimostrare di essere più ambiziosi dal punto di vista ambientale. Tutte le etichette ambientali devono essere trasparenti, verificate da terze parti e riviste regolarmente.

La nuova direttiva metterà fine a tutto il “greenwashing” a cui abbiamo assistito ultimamente. Vieterà affermazioni ambientali generiche come “eco-friendly”, “verde” e “biodegradabile” a meno che non possano essere supportate da prove concrete. Inoltre, reprimerà le affermazioni sulla durabilità del prodotto che si rivelano false. Scriverò un altro aggiornamento sulle parole chiave che sembrano essere vietate ai sensi di questa nuova direttiva.

Qual è l'impatto sui brand se sbagliano?

La Direttiva Green Claims non è solo per spettacolo; molti marchi ne sono già stati colti in flagrante in tutto il mondo. Esempi inclusi:

• Volkswagen : ha dovuto affrontare una reazione negativa per aver frodato i test sulle emissioni nel 2015.
• McDonalds e Starbucks: pesantemente criticati per aver sostituito le cannucce di plastica con soluzioni altrettanto, se non di più, dannose per l'ambiente.
• Walmart : denunciato per false affermazioni sull'uso del bambù nei prodotti, che ha comportato una multa di 3 milioni di dollari.
• Zara e H&M: sotto accusa per le affermazioni di “abbigliamento sostenibile”, con la percezione generale che queste affermazioni vengano utilizzate solo come tattiche di marketing per incrementare le vendite, nonostante prove concrete del contrario.

Questa è una grande vittoria per la trasparenza e la responsabilità. Fornirà ai consumatori le informazioni di cui hanno bisogno per fare scelte informate sui prodotti che acquistano. E aiuterà le aziende che prendono sul serio la sostenibilità a distinguersi dalla massa.

Riteniamo che questa nuova Direttiva rappresenti uno spartiacque nella lotta per pratiche commerciali sostenibili. Ciò dimostra che l’UE è seriamente intenzionata ad affrontare il greenwashing e l’obsolescenza programmata. E invia un messaggio chiaro alle aziende di tutto il mondo: i consumatori non sono più disposti a farsi ingannare.

Quali sono le maggiori opportunità per le imprese viste attraverso la Direttiva Green Claims?

La Direttiva Green Claims offre diverse opportunità per le imprese:

Stimolare le opportunità di mercato : incoraggiando la concorrenza sui prodotti sostenibili, la direttiva apre nuovi segmenti di mercato, consentendo alle imprese di diversificare e crescere.

Migliorare la qualità del prodotto : l’attenzione alla sostenibilità può portare a migliori prestazioni del prodotto, a vantaggio sia dei consumatori che dei produttori.

Aumentare la credibilità : la direttiva fornisce un quadro che consente alle imprese di comprovare le proprie affermazioni ambientali. Ciò può creare fiducia tra i consumatori e aiutare le aziende a distinguersi.

Evitare le trappole del greenwashing : le aziende possono evitare i rischi reputazionali associati al greenwashing aderendo agli standard della direttiva.

Condizioni di parità : regolamentando le etichette ambientali private, la direttiva rende più facile per le imprese competere equamente, riducendo nel contempo la confusione dei consumatori.

Nel complesso, la direttiva mira a premiare gli sforzi genuini in materia di sostenibilità, stimolare l’innovazione e stimolare la crescita del mercato, ritenendo le imprese responsabili delle loro dichiarazioni ambientali.

In aggiunta a quanto sopra, la nuova Direttiva è parte di una più ampia strategia dell’UE per promuovere il consumo e la produzione sostenibili. Questa strategia comprende una serie di altre iniziative, come la direttiva sulla progettazione ecocompatibile e il piano d’azione per l’economia circolare. Queste iniziative lavorano tutte insieme per creare un futuro più sostenibile per l’Europa.