私のパーソナライゼーション体験

パーソナライゼーションの先駆者であるリチャード・アスカムは、飲料業界からコカコーラの「Share a Coke」のような象徴的なキャンペーンの制作へと転身しました。彼の講演活動には、TEDx トークの司会や FESPA のアンバサダーになることなどが含まれます。過去には「パーソナライゼーション エクスペリエンス」カンファレンスのセッションを主導し、今年はパネル ディスカッションで講演するために戻ってきます。

飲料業界で 30 年間働いたことで、私はストーリーテラーとしての人生に備えていましたが、当時はそれに気づいていませんでした。2010 年代に複数の大手小売業者向けにパーソナライズされたアルコール ギフト カテゴリを作成し、2014 年にヨーロッパ全土で ShareaCoke と呼ばれるオンライン パーソナライズ コカコーラ キャンペーンを作成し、何百万人もの人々が自分の名前が入ったコカコーラのボトルを手にしたことで有名になりました。その後、Marmite、Nutella、Lynx、Dove などのブランドのパーソナライズ マーケティング キャンペーンで同じ手法を繰り返し、デジタル印刷に関する会議で講演者として急遽登場することになりました。それ以来、振り返ることはありませんでした。

2017年のTEDxトークがきっかけで、私は世界的な講演者という稀有な雰囲気に足を踏み入れましたが、2020年にコロナ禍が襲来し、そのすべての旅が突然止まってしまいました…しかし、2022年にブルージュで開催されたパーソナライゼーションの未来に関するイベントでFESPAのCEO、ニール・フェルトン氏と偶然会った後、世界中でFESPAのパーソナライゼーション アンバサダーを務めるよう招待されました。

2023 年に FESPA でパーソナライゼーション エクスペリエンス カンファレンスを開催したことで、リチャードは、パーソナライゼーションの目的とそれがビジネスにどのような付加価値をもたらすかをより多くの企業に伝える機会を得ることができました。私はこのイベントを 2023 年と 2024 年に主催しました。

2025 年、私は 5 月 7 日の正午に Personalisation Experience で開催される SmartHub カンファレンスに戻り、私自身のパーソナライゼーション体験と、ボトルからボール、本、AI、そしてそれ以降の旅についてお話しする予定です。

パーソナライゼーション エクスペリエンス 2025で、パーソナライゼーションの最新イノベーションを発見してください。これは、デジタル印刷パーソナライゼーションの最新技術を発表することに特化した一流の集まりであり、業界の専門家が革新的な技術、持続可能な実践、先進的な戦略を探求するための没入型プラットフォームを提供します。5 月 6 日から 9 日まで、ドイツのメッセ ベルリンで開催されます。こちらで訪問登録し、4 月 8 日までにプロモーション コード PEXJ504 を使用すると、入場券が 50 ユーロのみで済みます。