De evolutie van digitaal printen en sportkleding

Digitaal printen is een cruciaal aspect van de productie van sportkleding. Sonja Angerer deelt het belang voor drukkers om op de hoogte te zijn van de nieuwste trends op het gebied van digitaal printen en sportkleding. De afgelopen jaren heeft er een ware evolutie plaatsgevonden op het gebied van sportkleding.

Kant-en-klare sportkleding bestaat al meer dan 100 jaar. Dus, wat is de revolutie waar iedereen het over heeft? De opkomst van COVID-19 is een bijdragende factor die op zijn beurt reeds bestaande trends heeft versterkt.

Tegenwoordig is sportkleding niet alleen bedoeld voor de sportschool of hardlopen in het park. Nu dragen mensen sportkleding terwijl ze thuis, op kantoor en in hun vrije tijd werken. Dit komt door het feit dat sportkleding comfortabel, functioneel en modieus is. Bovendien heeft de pandemie het bewustzijn over gezondheid en welzijn vergroot en zijn veel mensen weer meer geïnteresseerd in buitenactiviteiten.

Onderschrift: Zachte kleuren, zoals Pantone's trendkleur van 2024, 'Peach Fuzz', zijn nu ook populair in sportkleding. Afbeelding tegoed: Michael Marquandt voor Pantone

Actuele trends in sportkleding

De populariteit van sportkleding komt tot uiting in de nieuwe trends op het gebied van outdoor- en wandelkleding. Een voorbeeld betreft gelaagdheid, waarbij meerdere lagen sportkleding over elkaar worden gedragen om zich aan te passen aan verschillende temperaturen en weersomstandigheden. De afgelopen jaren zijn zachte, gemakkelijk te combineren kleuren populair geworden, zoals de Pantone Kleur van het Jaar 2024 , "Peach Fuzz".

Een andere term die in deze context vaak wordt gebruikt is ‘Gorpcore’. Het woord ontstond in 2017 en is gebaseerd op het Amerikaanse woord voor trailmix, "Good Old Raisins and Peanuts", dat in veel landen ook een populair wandelvoedsel is.

“Gorpcore” verwijst naar een stijl die elementen van sportkleding combineert met outdoor- en kampeerkleding, zoals functionele jassen, rugzakken of wandelschoenen. De stijl heeft tot doel een verbinding met de natuur tot uitdrukking te brengen en tegelijkertijd praktisch en stijlvol te zijn.

Er wordt verwacht dat ‘Gorpcore’ de komende jaren een fundamentele impact zal hebben op sportkleding, omdat steeds meer mensen geïnteresseerd zijn in buitenactiviteiten. Inmiddels heeft de trend ook zijn intrede gedaan in de couturemode. In 2022 en 2023 waren er verschillende samenwerkingen tussen mode- en sportlabels, zoals MM6 Maison Margiela x Salomon, Off-White x GORE-TEX en North Face x Supreme.

Duurzaamheid is erg belangrijk in sportkleding. Veel consumenten willen dat hun sportkleding gemaakt is van milieuvriendelijke materialen, zoals gerecycled polyester of biologisch katoen. Ze geven ook de voorkeur aan sportkleding die duurzaam, gemakkelijk te onderhouden en veelzijdig is. De industrie kan hulpbronnen besparen en extra afval vermijden. Duurzaamheid is niet alleen een trend, maar een noodzaak voor de toekomst van sportkleding.

Onderschrift: De grenzen tussen sportkleding en high fashion vervagen steeds meer door samenwerkingen en speciale collecties. Beeldcredits: Messe München

Nieuwe doelmarkten voor sportkleding

Sportkleding is niet langer alleen voor atleten of jongeren. Het spreekt een breed scala aan doelgroepen aan die verschillen in leeftijd, smaak, cultuur en lichaamsbouw. In de huidige collecties kunnen mensen van alle leeftijden geschikte stukken vinden, omdat ze comfortabel, praktisch, stijlvol en duurzaam zijn.

Sinds enige tijd bieden grote merken zoals Nike ook ' adaptieve mode ' aan, dat wil zeggen kledingstukken die ook mensen met verschillende handicaps gemakkelijk kunnen dragen. Bijna alle fabrikanten van sportartikelen hebben zich ook aangepast aan de doelgroepen die om ' modest fashion ' vragen.

Tegenwoordig zijn sportkledingcollecties regionaal en cultureel meer aangepast dan in het afgelopen decennium. Als gevolg hiervan neemt de lengte van elk stuk in een verzameling af. Digitaal printen maakt het gemakkelijk om sportkleding aan te passen, te personaliseren en te optimaliseren, zodat het voor elke klant uniek is.

Eén manier om duurzame sportkleding te maken is het upcyclen van gebruikte kledingstukken. Het gaat om het herontwerpen en upgraden van oud of beschadigd textiel, vaak met behulp van digitaal printen om het een frisse en individuele uitstraling te geven.

Met digitaal printen kunnen verschillende patronen, kleuren en ontwerpen op de kleding worden aangebracht zonder veel water of chemicaliën te gebruiken. Hierdoor kunnen klanten hun sportkleding personaliseren volgens hun eigen voorkeuren en tegelijkertijd de planeet helpen redden.

CAPTION: Veel grote sportkledingmerken bieden het personaliseren van bepaalde producten aan, zoals schoenen. Beeldcredits: Messe München.

De grenzen tussen klant en ontwerper vervagen

Sociale media hebben de manier veranderd waarop sportkledingmerken met hun klanten omgaan. In het verleden waren het de merken die de trends bepaalden en de vraag creëerden. Tegenwoordig zijn het de klanten zelf die als influencers streetstyles zullen creëren. Ze delen hun outfits, hun meningen en hun inspiraties met miljoenen volgers en worden zo authentieke merkambassadeurs.

Dit heeft ertoe geleid dat sportkledingmerken zich hebben aangepast en beter kunnen inspelen op de behoeften en wensen van hun klanten. Met programma's als "Nike by You" kunnen ze individuele schoenmodellen en voetbalshirts aanpassen om persoonlijke, unieke stukken te creëren.

Personalisatieplatforms zoals Spreadshirt , Shirt-King of Shirtlabor zijn echte fabrikanten van persoonlijke sportkleding en vrijetijdskleding geworden. Met slechts een paar klikken kunnen klanten kiezen uit een verscheidenheid aan grondstoffen, kleuren, patronen en lettertypen.

Klanten kunnen hun eigen logo's en afbeeldingen uploaden of kiezen uit een breed scala aan ontwerpen. Heel vaak ontstaat er vanuit een klein begin in zelfontworpen kleding die wordt weggegeven aan vrienden en familieleden een productieve bijzaak. Spreadshirt biedt iedereen de mogelijkheid om ontwerpen op het platform te verkopen of zelfs een eigen winkel op te zetten – gratis!

Gepersonaliseerde en eenmalige sportkleding en accessoires kunnen alleen economisch worden geproduceerd met digitaal textielbedrukken en digitaal printen. De technologieën hebben bijgedragen aan een ware revolutie in de productie van sportkleding. Modeliefhebbers worden immers niet langer gedwongen om alleen maar te consumeren. Ze kunnen hun creativiteit kwijt en zelf sportkledingontwerper worden.

Wat betekent de sportkledingrevolutie voor printers?

De vraag naar sportkleding is de afgelopen jaren aanzienlijk veranderd. De pandemie heeft geleid tot een toename van thuiswerken en online winkelen, waardoor de vraag naar comfortabele en functionele kleding is toegenomen.

Tegelijkertijd zijn er nieuwe doelgroepen voor sportkleding ontstaan, zoals ouderen die geïnteresseerd zijn in gezondheid en fitness. Mensen met speciale behoeften die op maat gemaakte kleding nodig hebben, verwachten dit ook van de grote sportkledingfabrikanten. Deze veranderingen bieden nieuwe uitdagingen en kansen voor de productie.

Aan de ene kant moeten fabrikanten reageren op de toenemende vraag van klanten naar kwaliteit, comfort en design. Aan de andere kant moeten ze ook rekening houden met de ecologische en sociale impact van hun productie. Nieuwe duurzame materialen zoals gerecyclede kunststoffen of plantaardige vezels kunnen het verbruik van hulpbronnen en de impact op het milieu helpen verminderen, terwijl de trend naar upcycling oude kleding omzet in nieuwe producten. Deze ontwikkelingen openen nieuwe mogelijkheden voor drukkers die sportkleding kunnen verrijken met individuele en creatieve ontwerpen.