De kracht van personalisatie: marktverschuivingen en inzichten in de sector

Debbie McKeegan benadrukt dat personalisatie niet langer een trend is, maar een verschuiving in consumentengedrag, die op maat gemaakte producten en ervaringen eist. Bedrijven moeten personalisatie omarmen om concurrerend te blijven, door te investeren in geavanceerde software, transparante toeleveringsketens en samenwerkingsverbanden. Degenen die zich snel aanpassen, zullen floreren, terwijl degenen die uitstellen het risico lopen achterop te raken in deze snel evoluerende markt.

Wat als de sleutel tot het ontsluiten van de groei van uw bedrijf niet ligt in schaal of massaproductie, maar in het creëren van een productaanbod dat uniek is afgestemd op de klant? Personalisatie is niet langer een nieuwigheid; het wordt snel de nieuwe norm in de printindustrie en bedrijven die zich niet aanpassen, lopen het risico achterop te raken nu de verwachtingen van de consument verschuiven naar on-demand, op maat gemaakte ervaringen als standaard.

Van t-shirts en couture tot op maat gemaakte wandbekleding en interieurdecoratie - personalisatie staat centraal in alle sectoren. De trend is niet zomaar een voorbijgaande fase, maar een fundamentele verschuiving die de manier waarop bedrijven functioneren in al hun verkoopkanalen en toeleveringsketens verandert. De mogelijkheden zijn eindeloos; het enige dat nodig is, is wendbaarheid, de juiste technologie en een onwrikbare toewijding om de klant op de eerste plaats te zetten.

Waarom is personalisatie belangrijker dan ooit?

De opkomst van personalisatie wordt gevoed door een consumentgedreven markt. Er is geen weg terug - kopers van vandaag eisen meer dan hoogwaardige producten - ze willen een gepersonaliseerde, op maat gemaakte winkelervaring vanaf het moment dat ze in contact komen met uw merk of service.


Een recent onderzoek van Deloitte benadrukt dat "klantgerichte bedrijven, die prioriteit geven aan het begrijpen en vervullen van klantbehoeften, 60% winstgevender zijn dan bedrijven die dat niet doen. Personalisatie speelt hierbij een cruciale rol door online ervaringen te verbeteren en de omzet per bezoek te verhogen. Merken die uitblinken in personalisatie overtreffen hun omzetdoelen omdat hun klanten meer en vaker kopen en in de loop van de tijd loyaal blijven". Voor de printindustrie, of het nu gaat om kleding, promotionele producten of interieurontwerp, biedt deze verschuiving een krachtige tactische kans.

De nieuwe realiteit voor printbedrijven

On-demand productie is niet onderhandelbaar, het sluit aan bij duurzaamheid en ondersteunt personalisatie direct. Het elimineert overproductie, vermindert kosten en afval en vergemakkelijkt de creatie van zeer op maat gemaakte producten op elke commerciële schaal. Door directe bevrediging te leveren en de klant toe te staan hun eigen producten te ontwerpen, behouden en bouwen merken de loyaliteit van de consument op. Deze nauwe relatie met de consument genereert waardevolle gegevens en informeert verkoop- en marketingactiviteiten. Zo wordt een nieuwe generatie ondernemende bedrijfsmodellen mogelijk gemaakt, aangestuurd, gevoed en vervuld door Smart Hubs van derden.

Merken en retailers (oud en nieuw) die hebben geïnvesteerd in personalisatietechnologieën floreren. Door klanten actief aan te moedigen hun eigen kleding, accessoires en decoratieve goederen te ontwerpen, terwijl ze gebruikmaken van flexibele productieoplossingen in moeilijke marktomstandigheden. Er kan geen twijfel over bestaan: gepersonaliseerde producten vergroten de verkoopkansen in de printindustrie - in vele vormen, B2B en B2C.

Het integreren van on-demand productiemodellen gebeurt echter niet van de ene op de andere dag.

Het sourcen en afstemmen van unieke bedrijfsmodellen op de juiste leveranciers en technologieën is cruciaal. Onboarding en investeren in transparantie en traceerbaarheid is een must-have in 2025 in de hele toeleveringsketen – van ontwerp tot productie en tot en met uitvoering. Transparantie in sourcing routes, materialen en productieprocessen speelt een steeds grotere rol bij het aantrekkelijk en verantwoord maken van gepersonaliseerde aanbiedingen.

Technologie moet leveren. Bedrijven van alle omvang moeten geavanceerde, intelligente software omarmen en vertrouwen op veilige leveranciers die gebruikmaken van (en voortdurend investeren in) on-demand digitale productietechnologieën. Bijvoorbeeld: direct-to-garment (DTG) en DTF (direct-to-film) printen. In deze steeds groeiende en gevestigde marktsector zijn de innovaties snel en talrijk, met een ruime keuze aan technologieën om uit te kiezen; van single desktop printstations tot de nieuwste roll-to-roll innovaties voor DTF/DTG printen van fabrikanten zoals Brother, Epson en Mimaki tot de indrukwekkende - volledig automatische - digitale DTG printapparatuur zoals de Apollo van Kornit Digital.

Ook in Interior Décor: de zaken gaan goed voor grote en kleine printbedrijven die met succes gepersonaliseerde producten en diensten leveren aan onafhankelijke ontwerpers naast gigantische retailers en merken. Bij het kiezen van technologie herhalen we dat "het integreren van on-demand productiemodellen niet van de ene op de andere dag gebeurt". Samenwerking is de sleutel tot een succesvolle productieworkflow, zoals blijkt uit het "Wallpaper Factory"-concept dat is gedemonstreerd door Fotoba-snijtechnologieën met Canon Colorado-behangprintapparatuur.

Het zijn deze krachtige, strategische samenwerkingen tussen machine- en softwarebedrijven die de traditionele printleveringsroutes agressief verstoren en op zijn kop zetten, om de industrie levensvatbare digitale productieoplossingen te bieden, waardoor de “Printer to Print – en niet Pioneer” overblijft.

De boodschap voor bedrijfseigenaren is duidelijk: personalisatie is niet langer optioneel. Het is een essentieel hulpmiddel om huidige klanten te behouden en nieuwe aan te trekken. Door te draaien om aan deze eisen te voldoen, kunnen printbedrijven een concurrentievoordeel behalen en op de lange termijn groeien. We hebben een cruciaal moment bereikt. De vraag is niet of u personalisatie moet integreren, maar hoe snel u zich kunt aanpassen en aan boord kunt halen. Uitstellen betekent achterlopen op een veranderende markt; nu handelen verstevigt uw positie aan het front van deze marktverschuiving.

Of u nu op zoek bent naar gepersonaliseerde mode, wandbekleding, interieurdecoratie, kleding, sportkleding, promotionele producten of iets daartussenin, de mogelijkheden zijn eindeloos, op voorwaarde dat u flexibel bent, de juiste technologie gebruikt en de klant centraal stelt.

Ontdek de nieuwste innovaties op het gebied van personalisatie op Personalisation Experience 2025 , een vooraanstaande bijeenkomst gewijd aan het onthullen van de nieuwste digitale printpersonalisatie, die een meeslepend platform biedt voor professionals uit de industrie om innovatieve technologieën, duurzame praktijken en vooruitstrevende strategieën te verkennen. Het evenement vindt plaats van 6 tot en met 9 mei in Messe Berlin, Duitsland. Registreer u hier om het te bezoeken en gebruik de code PEXJ502 en betaal slechts € 25 voor uw toegangsticket.