De laatste trends in out of home-reclame

Nessan Cleary deelt de huidige trends op het gebied van buitenreclame met onder meer voertuigreclame, duurzaamheid en digitale bewegwijzering. Ook vertelt hij hoe buitenreclame goed aansluit bij internetmemes.

De pandemie en de daaropvolgende lockdowns waren een behoorlijke klap voor de buitenreclamebranche, met weinig zin in reclame omdat zoveel mensen thuis vastzaten. Zelfs toen de lockdowns werden opgeheven en we allemaal teruggingen naar ons normale leven, was er enig bewijs dat de gewoonten waren veranderd in de manier waarop we allemaal met onze omgeving omgingen en dat mensen niet dezelfde mate van aandacht besteedden aan buitenreclame.

Maar nu de pandemie langzaam verdwijnt en het normale leven weer terugkeert, verwacht de out of home display-sector de komende jaren verdere groei.

Dit kan van alles omvatten, van gigantische billboards langs de weg tot posters in winkelcentra en bushaltes. Het lijkt erop dat bijna elk oppervlak nu een soort reclamemogelijkheid biedt, van parkbanken tot trappen, en dit draagt bij aan de groei van de out of home-reclame, met een samengestelde jaarlijkse groei van 11 procent volgens KPMG Advisory, zelfs terwijl reclame in andere gebieden, zoals tijdschriften en televisie, het moeilijk heeft gehad.

De meest voor de hand liggende trend is misschien wel de snelle toename van digitale bewegwijzering, waarbij schermen traditionele gedrukte bewegwijzering beginnen te vervangen, met name op vaste locaties zoals bushaltes. Het voor de hand liggende voordeel is dat de reclame kan worden gedraaid, zodat één scherm een half dozijn verschillende advertenties kan weergeven. De advertenties kunnen in realtime worden vervangen wanneer de campagne eindigt, of gedurende de dag, misschien als reactie op veranderend weer of de resultaten van een sportwedstrijd of gewoon om verschillende marktsegmenten aan te spreken. En natuurlijk zijn schermen niet beperkt tot vaste afbeeldingen, maar kunnen ze ook geanimeerde afbeeldingen en video's weergeven.

Terwijl eerdere schermen klein waren en het beste binnenshuis konden worden gebruikt, waar ze konden omgaan met het omgevingslicht, zijn er de afgelopen jaren veel grote schermen naar buiten gekomen. Er zijn een aantal interessante variaties, waaronder anamorfe schermen, waarbij het scherm de curve van een gebouw kan volgen, of waarbij twee schermen elkaar aan weerszijden van een hoek van een gebouw overlappen, zodat een afbeelding van het ene scherm, om de hoek naar de andere kant kan bewegen.

Digitale bewegwijzering past ook in een andere trend, namelijk meer betrokkenheid bij het publiek en het verzamelen van meer feedback op hun reactie. Het opnemen van interactieve elementen in de borden is een goede manier om de betrokkenheid van het publiek te vergroten. Sommige digitale borden bevatten touchscreens. Er zijn echter ook zorgen over hoe het bereik van deze advertenties kan worden gemeten zonder inbreuk te maken op de privacy van mensen met technieken zoals het gebruik van NFC-sensoren om de aanwezigheid van iemands smartphone vast te leggen, wat over het algemeen als een stap te ver wordt gezien.

Deze interactiviteit is niet beperkt tot digitale schermen, want conventionele gedrukte borden kunnen ook QR-codes bevatten die klanten naar een website met meer informatie leiden. Het belangrijkste is dat deze betrokkenheid kan worden gemeten, waardoor adverteerders goede feedback krijgen over hoe effectief elk bord is.

Een andere manier om het publiek te betrekken is om gigantische 3D-objecten te gebruiken om de aandacht van mensen te trekken. Dit kan een gigantisch model van een hamer zijn om mensen naar een doe-het-zelfzaak te leiden, of levensgrote dieren of sculpturen verspreid over een winkelgebied om een bepaalde campagne te benadrukken.

Dit digitale scherm op een bushalte is een combinatie van ouderwetse buitenreclame. ©Nessan Cleary

Tegenwoordig is duurzaamheid een belangrijke zorg voor de meeste merken, die hun klanten willen verzekeren dat ze milieuproblemen serieus nemen. Dit is moeilijker te bereiken met buitendisplays, omdat de graphics bestand moeten zijn tegen de effecten van verwering en omgevingsomstandigheden. Maar er zijn veel nieuwe substraten die zijn gemaakt van gerecyclede materialen die de algehele CO2-voetafdruk van een bepaald display zouden moeten helpen. U kunt hieraan toevoegen door een lokale grootformaatprinter en installatiebedrijf te gebruiken om de CO2-voetafdruk te verkleinen die wordt veroorzaakt door het transport van de graphics naar de displaylocatie.

Bovendien bevatten veel billboards een vorm van verlichting, dus het zou eenvoudig moeten zijn om over te stappen op LED's om het stroomverbruik te verminderen. Dit is zowel duurzamer als goedkoper. Een nog betere optie is om zonne-energie te gebruiken om de afbeelding te verlichten.

De meeste experts zijn het erover eens dat het onwaarschijnlijk is dat digitale bewegwijzering statische gedrukte displays volledig zal vervangen. In plaats daarvan zullen de meeste adverteerders waarschijnlijk een mix van technologieën gebruiken om hun berichten op de meest kosteneffectieve manier te versterken. De afgelopen jaren hebben we berichten op veel verschillende oppervlakken zien verschijnen, met name op vloeren. Dit wordt deels veroorzaakt door al die borden die ons waarschuwen om 2 meter afstand te houden van andere mensen die tijdens de pandemie op trottoirs en muren verschenen. Er zijn nog steeds veel van deze vloerstickers in omloop, enkele jaren nadat ze voor het eerst werden aangebracht, wat aantoont hoe lang deze materialen mee kunnen gaan.

A-borden zijn een kosteneffectieve manier om voorbijgangers naar de aanbiedingen van een winkel te lokken. ©Nessan Cleary

Een andere vorm van buitendisplay die weer aan een comeback bezig is, is het gebruik van A-borden die buiten een bedrijf kunnen worden neergezet tijdens de openingstijden. Deze vallen vaak onder de lokale gemeentelijke verordeningen die het gebruik van ruimte en trottoirs regelen, maar een blijvend voordeel van de pandemie is dat veel gemeenten deze regels hebben versoepeld om bedrijven te helpen die hard waren getroffen tijdens de lockdowns.

Een andere zeer zichtbare vorm van buitenreclame is voertuiggraphics. Dit kan met name effectief zijn op bussen en treinen, maar het biedt ook een gratis advertentieruimte aan elk bedrijf met een eigen busje of auto, hoe klein ook. Het grote voordeel is dat naarmate dat voertuig rondrijdt, uw branding meer exposure krijgt bij potentiële klanten. Dit type reclame is relatief goedkoop en werkt net zo goed als het busje geparkeerd staat buiten de locatie van een klant of vaststaat in het verkeer.

Tot slot is er nog een andere trend waar buitenreclame heel goed bij past: internetmemes, waarbij online gedeelde afbeeldingen een sneeuwbaleffect hebben en een groot internationaal publiek hebben bereikt, vaak geholpen door hashtags. Het gebruik van goed design met simpele zinnen kan mensen aanmoedigen om te stoppen en foto's te maken van uw billboard en die afbeeldingen te delen op sociale media. De resultaten kunnen onvoorspelbaar zijn, maar dergelijke exposure is gratis en wie kan er nou tegen gratis reclame zijn?

Wilt u de nieuwste content ontdekken die een breed scala aan sectoren bestrijkt, waaronder buitenreclame , digitale bewegwijzering en duurzaamheid ? Meld u dan aan voor de gratis maandelijkse nieuwsbrief FESPA World van FESPA. Deze is beschikbaar in het Engels, Spaans en Duits.