Fast Decor vs Gedrukte Interieurdecoratie: Huizen duurzamer maken

De ontwikkeling richting wegwerpmeubilair is niet nieuw. Vanaf de allereerste Ikea-opening in Duitsland in 1974 werden moderne artikelen tegen redelijke prijzen toegankelijker. Kerstversiering voor het hele gezin is voor veel mensen minder belangrijk geworden. Meubels werden niet meer gemaakt om generaties lang mee te gaan.

Tegenwoordig heeft de verkoop van interieurdecoratie in Duitsland een stabiele omzet van ongeveer 400 miljoen euro, terwijl huishoudtextiel ongeveer 9,5 miljard euro per jaar genereert. Duitsland wordt ook beschouwd als de grootste meubelmarkt van Europa. Volgens Statista bedroeg de omzet in het segment in 2021 een kleine 34 miljard euro . De meubelretailer met de hoogste omzet in Duitsland is nog steeds Ikea.

Er zijn echter nieuwe merken begonnen met het aanbieden van decoratieve artikelen en huishoudelijke artikelen. ASOS, H&M, Zalando en Zara zijn voorbeelden van winkels die nieuwe en mooie woonproducten aanbieden. Zelfs het bekende fast fashion merk Shein voert een uitgebreid assortiment, wat bijdraagt aan ‘Fast Décor’ of ‘Fast Homeware’. Dit komt omdat de producten vaak onder vergelijkbare precaire omstandigheden worden geproduceerd als fast fashion, samen met de aanhoudende problemen met betrekking tot afval.

Net als fast fashion wordt fast decor meer gewaardeerd door jongere consumenten die actief zijn op sociale media. Blogs en Instagram-accounts gericht op woninginrichting zijn momenteel populair. De pandemie heeft een toename van de trend in huisdecoratie gestimuleerd. Veel mensen versieren niet alleen hun huis rond de feestdagen, maar ook alle andere seizoenen en grote evenementen.

Consumenten zijn afgestapt van goedkope producten en tonen interesse in gepersonaliseerde en op maat gemaakte decoratieve artikelen. Dit komt door tal van factoren: er is een technologische vooruitgang geboekt op het gebied van digitaal printen, waaronder verschillende soorten printen zoals DTG, DTO, sublimatie en latexprinten. Behang, mokken of kussenhoezen kunnen nu als afzonderlijk artikel en tegen lage kosten worden geproduceerd.

Parallel hieraan zijn grote online printportals zoals Cewe Color begonnen met het adverteren van gepersonaliseerde producten en fotocadeaus voor woninginrichting. Dit moedigt andere bedrijven aan om nieuwe opties aan te bieden. Pioniers zoals Apalis GmbH met de merken Klebefieber, Bilderwelten en Micasia ontstonden in 2008 hun focus al volledig op individuele decoratiemogelijkheden. Vanaf 2015 bood FESPA met de vakbeurs Printeriors voor het eerst een forum voor gedrukte interieurdecoraties aan voor de digitale en zeefdrukindustrie en conferentie naast de FESPA Global Print Expo in Keulen. Tot op de dag van vandaag is Printeriors een integraal onderdeel van elke FESPA Global Print Expo.

CAPTION: Bekende fast-fashion merken als Shein hebben al lang een afdeling voor zeer betaalbaar huishoudtextiel. Foto: Shein.

In de huidige klimaatcrisis wordt de duurzaamheidspraktijk ‘Reduce, Reuse, Recycle’ ook een steeds belangrijkere factor bij de aankoopbeslissingen van consumenten.

Digitaal geprinte interieurdecoraties en andere gepersonaliseerde items kunnen duurzaamheid helpen bevorderen.

Digitaal geprinte consumptiegoederen, vooral die welke volgens klantspecificaties zijn gemaakt, hebben een veel lagere ecologische voetafdruk dankzij de technologie die bij de productie ervan betrokken is. Dit is vooral relevant bij het bedrukken van textiel, waarbij decoratieve stoffen met analoge print enorme hoeveelheden water en energie vereisen.

Bedrukte interieurdecoratie op bestelling is vaak duurder dan massaproductie. Als gevolg hiervan hebben consumenten de neiging minder te kopen en de producten langer te bewaren, waardoor de impact op de hulpbronnen aanzienlijk wordt verminderd. Bovendien voorkomt het dat er te veel voorraad wordt besteld en dat er ongewenste items achterblijven om te verkopen.

Bij de jongere generatie is de wens om oud meubilair te hergebruiken prominenter aanwezig, wat de Fast Homeware-trend enigszins tegenwerkt. Met individueel bedrukte meubelstoffen, kussenhoezen en andere woonaccessoires die met behulp van digitaal printen zijn geproduceerd, kunnen zelfs oude meubels zonder al te veel moeite een nieuwe bestemming krijgen. Doe-het-zelf-projecten zijn ook populair geworden op sociale media, vooral tijdens de recente lockdowns door COVID.

De productie van Printed Interior Decoration in kleine oplagen of op maat gemaakte producten levert veel minder productieafval op in vergelijking met de conventionele massaproductie van Fast Décor. Bovendien kunnen sublimatiepapieren of DTF-films met weinig moeite worden gerecycled.

CAPTION: De trend van home staging zal niet snel verdwijnen. Op maat gemaakte bedrukte interieurdecoratie kan de impact op het milieu helpen verminderen. Foto: S. Angerer

Onderschrift hoofdafbeelding: H& M Home Holiday Collection 2022: Veel van deze producten kosten minder dan 10 euro en passen daarom in de categorie "Fast Homeware". Foto: H&M