Hoe personalisatie in bedrukte verpakkingen te perfectioneren

Verpakkingen zijn een markt die al een tijdje wordt genoemd als een groeigebied, maar als u dit combineert met een andere sector vol kansen op het gebied van personalisatie, kan dit nog meer deuren openen voor drukkers. Hier neemt Rob Fletcher een kijkje naar personalisatie van verpakkingen.

Profiteren van huidige trends is de sleutel. Stilstaan en geen nieuwe prospects zoeken, brengt het risico met zich mee dat u waardevol werk misloopt dat in plaats daarvan naar concurrenten zou kunnen gaan.

Verpakking en personalisatie hebben de afgelopen jaren allebei een enorme groei doorgemaakt en bieden samen allerlei mogelijkheden voor drukkers. Maar zoals bij elke markt is het niet altijd eenvoudig om te weten waar je op moet mikken.

We spreken met diverse fabrikanten en leveranciers om meer inzicht te krijgen in dit interessante onderwerp.

Ultieme unboxing-ervaring

Hoewel het waar is dat het grootste deel van onze aankopen nu online plaatsvindt, blijft het feit dat consumenten, naast het klikken op 'kopen' om hun aankoop te voltooien, ook een flinke endorfinekick krijgen bij ontvangst van hun artikel. Digitaal bedrukte verpakkingen kunnen hierin een belangrijke rol spelen, aldus Ben Ginesi, Europees salesmanager voor digitale golfkartonnen verpakkingen bij Domino Printing Sciences.

Ginesi pakt verschillende rapporten op om dit te demonstreren. Ten eerste zegt een Smithers-studie dat de wereldwijde markt voor digitaal printen naar verwachting $ 34,3 miljard (£ 28,3 miljard / € 33,6 miljard) in waarde zal bereiken in 2026, goed voor bijna een kwart van de wereldwijde waarde van de markt voor print en bedrukte verpakkingen in 2032.

Een factor die hieraan bijdraagt, aldus Ginesi, is de toenemende vraag van consumenten naar personalisatie en een voorkeur voor het gemak van online winkelen – een trend waar e-commerceplatforms graag op inspelen.

Bijschrift: Uit een onderzoek van Mondi blijkt dat 61% van de Europese consumenten de vorm, het materiaal, het uiterlijk en de personalisatie van verpakkingen belangrijk vindt

Bovendien bleek uit een onderzoek van Mondi naar e-commercetrends en de houding van klanten ten opzichte van verpakkingen in Europa dat 61% van de consumenten de vorm, het materiaal, het uiterlijk en de personalisatie van verpakkingen belangrijk vindt. Aan de andere kant zou 34% toekomstige aankopen heroverwegen als ze vinden dat de verpakking de koopervaring negatief heeft beïnvloed.

Over hoe digitaal printen kan helpen, legde Ginesi uit: "Voor de meeste kleine, thuisgebaseerde e-commerceverkopers is het waarschijnlijk geen optie om samen te werken met een verpakkingsleverancier die traditionele printmethoden gebruikt. Met digitaal printen hoeven kleine bedrijven en hun klanten de unboxing-kans echter niet te missen.

"Nu er steeds meer dienstverleners zijn die zich toeleggen op digitaal printen, kunnen bedrijven van elke omvang kleine oplages opvallende en zelfs gepersonaliseerde verpakkingsontwerpen bestellen die passen bij hun zorgvuldig samengestelde e-commerceproducten.

“Digitaal printen voor verpakkingen biedt lage minimale bestelhoeveelheden tegen een redelijke prijs, waardoor kleine bedrijven de kans krijgen om hun merk op te bouwen en de consumentenervaring te verbeteren met dozen die net zo uniek zijn als het product zelf. Sommige verkopers voegen finishing touches toe, zoals digitaal geprinte labels, aan hun verpakkingen – dit kan een goedkope optie zijn om hun eigen merkgebonden e-commerceverpakkingen te creëren.”

Stijgende vraag naar gepersonaliseerde verpakkingen

Bobby Grauf, hoofd bedrijfsontwikkeling EMEA bij Antigro Designer, dat gespecialiseerd is in personalisatie van drukwerk, is het ermee eens dat er groeimogelijkheden zijn in verpakkingen. Hij verwees naar onderzoek waaruit bleek dat mensen bereid zijn een premie te betalen voor gepersonaliseerde en op maat gemaakte verpakkingen, en de voorkeur geven aan verpakkingen die uniek zijn of hun individuele stijl en persoonlijkheid weerspiegelen.

Bijschrift: Print Customizer is een cloudgebaseerde tool voor het personaliseren van afdrukken van Antigro Designer

"Coherent Market Insights heeft ontdekt dat de snelle groei van e-commerce de vraag naar gepersonaliseerde verpakkingen heeft aangewakkerd, en het is nu gemakkelijker dan ooit om producten online te personaliseren", aldus hij.

Dus, waar moeten drukkers naar kijken? Grauf zei dat gifting een lucratief gebied blijft en, net als bij de bredere markt voor gepersonaliseerde verpakkingen, wordt verwacht dat de opkomst van e-commerce deze groei zal versnellen.

Daarnaast zei Grauf dat het milieu ook een belangrijke rol speelt in de vraag van de consument. Hij zei: "De vraag naar gepersonaliseerde herbruikbare drinkwaren zoals waterflessen en koffiekopjes is enorm populair geworden vanwege de toenemende zorgen over het milieu. Het aanbieden van personalisatieopties voor herbruikbare en duurzame producten vergroot de mogelijkheden voor drukkers."

Wat betreft de manier waarop Antigro Designer kan helpen, gaf Grauf aan dat de software bedrijven in staat stelt om hun klanten gepersonaliseerde en op maat gemaakte drukproducten aan te bieden. De software integreert met domeinspecifieke API's en bekende online printshopkanalen zoals Shopify, eBay, WooCommerce en Etsy.

Liefdevolle luxe

Ter verdere ondersteuning van het segment van gepersonaliseerde verpakkingen sprak Hendrik Koemans, Europees sales director bij tampondruk- en industriële inkjetprintoplossingenleverancier Inkcups, ook over het groeipotentieel. Hij noemde de luxe verpakkingssector als een bijzonder interessant groeigebied.

Bijschrift: Inkcups heeft een toegenomen vraag naar gepersonaliseerde luxe verpakkingen opgemerkt

" Drukkers die personalisatie en maatwerk voor verpakkingen aanbieden, zullen ongetwijfeld de toename in vraag opmerken, aangezien consumenten de voorkeur geven aan unieke producten waar ze hun stempel op kunnen drukken", aldus Koemans. "In de verpakkingssector is deze vraag met name gericht op op maat gemaakte verpakkingen, campagnes met beperkte oplage en geschenken.

“ We zien ook een stijgende vraag naar luxe verpakkingen, waarbij personalisatie bijdraagt aan een meer premium en luxe gevoel, wat een potentieel lucratieve manier biedt waar drukkers van kunnen profiteren.”

Koemans verwees hierbij naar de direct-to-object (DTO) UV-inkjetprinttechnologie die volgens hem “ideaal” geschikt is voor kleine oplagen en personalisatie en massapersonalisatie winstgevend en toegankelijk maakt voor merken van alle omvang.

"DTO biedt ook een duurzamer en duurzamer alternatief voor krimpfolie en plastic verpakkingen voor eenmalig gebruik of traditionele kleeflabels", zei hij. "Het biedt ook mogelijkheden voor speciale effecten en toegevoegde waarde - iets dat cruciaal is om op te vallen in drukke winkelschappen."

Kijkend naar de oplossingen van Inkcups in deze markt, koos Koemans verschillende producten uit die printbedrijven in overweging zouden kunnen nemen. Deze omvatten de Helix-reeks, die op een breed scala aan cilindrische verpakkingen kan printen, zoals glazen, plastic en metalen flessen met snelheden tot 400 eenheden per uur .

"Sinds de lancering is de Helix ONE benchtop digitale cilinderprinter snel de instap-direct-to-object printer van keuze geworden dankzij zijn compacte en modulaire aard", zei hij. "Als gevolg hiervan doorbreekt de Helix ONE barrières voor printbedrijven die dit gebied van de markt willen betreden."

Ontdek de nieuwste innovaties op het gebied van personalisatie op Personalisation Experience 2025 , een vooraanstaande bijeenkomst die is gewijd aan het onthullen van de nieuwste ontwikkelingen op het gebied van digitale printpersonalisatie, en biedt een meeslepend platform voor professionals uit de industrie om innovatieve technologieën, duurzame praktijken en vooruitstrevende strategieën te verkennen. Registreer uw interesse om hier te komen.