Hoe u een statement maakt met interactieve digitale bewegwijzering

Rob Fletcher bespreekt recente ontwikkelingen in interactieve digitale bewegwijzering in verschillende sectoren. Hij deelt voorbeelden van innovatieve campagnes en installaties die de verschillende manieren illustreren waarop deze bewegwijzering wordt gebruikt om boeiende ervaringen te creëren en samenwerking te verbeteren. Voorbeelden zijn de Coca-Cola-samenwerking van Ocean Outdoor met behulp van AI en QR-codes, het 110-inch interactieve display van Blue Square X en de installatie van samenwerkingsdisplays door PPDS op de kantoren van Oracle Red Bull Racing.

Terwijl statische bewegwijzering – gedrukt of anderszins – marketeers en merken mogelijkheden biedt om met consumenten en voorbijgangers te communiceren, verleggen digitale borden de grenzen van interactie verder en openen ze allerlei mogelijkheden voor bedrijven die verbinding willen maken met mensen.

In dit artikel belichten we enkele recente innovaties op het gebied van interactiviteit in digitale bewegwijzering. We laten zien hoe signmakers en aanverwante bedrijven met hun klanten kunnen samenwerken om allerlei opvallende campagnes te creëren.

Maak je eigen sneeuwbollen

Als het gaat om interactie met consumenten, blijven QR-codes een van de meest effectieve en door merken gebruikte codes. Deze gemakkelijk te scannen codes bieden toegang tot allerlei extra content, wat helpt de impact van een campagne te vergroten – zoals blijkt uit het volgende initiatief.

Voor Kerstmis 2024 werkte Ocean Outdoor samen met Coca-Cola om een meeslepende AI DOOH-ervaring te creëren op de Picadilly Lights-locatie op het beroemde Piccadilly Circus in Londen. Met behulp van de DeepScreen-technologie van Ocean Outdoor nodigde de campagne voorbijgangers uit om hun eigen traditionele kerstsneeuwbollen te maken op basis van herinneringen die ze via AI met de Kerstman delen.

Ocean Outdoor werkte samen met Coca-Cola aan een interactieve kerstcampagne in Londen

Om de campagne te laten slagen, werden consumenten uitgenodigd om een QR-code op het grote scherm te scannen. Zo konden ze via AI-gestuurde realtimegesprekken en beeldgeneratie een gepersonaliseerd gesprek met de Kerstman aangaan.

Door dit te doen, konden ze hun eigen sneeuwbollen maken, met vier verschillende virtuele bollen die afwisselend op het scherm te zien waren. Gebruikers konden hun bol vervolgens delen met familie en vrienden via gekozen kanalen.

David Tait, creatief directeur van Ocean Outdoor Group, zei: "Coca-Cola speelt in op kerstnostalgie door de innovatieve technologie van Ocean te gebruiken om een meeslepend 3D-winterwonderland te creëren. Er gaat niets boven een 15 meter hoge Kerstman om de feestvreugde te verspreiden."

Groots uitpakken met interactiviteit

Hoewel de verleiding om een code te scannen zeker kan helpen bij interactie, is de mogelijkheid om schermen aan te raken en te bedienen ook een grote trekpleister voor voorbijgangers. Van eenvoudige installaties zoals het bekijken van kaarten in een winkelcentrum of mall, tot een geavanceerder stuk waarmee mensen toegang krijgen tot extra content of zelfs iets kunnen maken, touchscreens kunnen een lange weg afleggen in het stimuleren van betrokkenheid.

Eerder dit jaar ging Blue Square X, leverancier van visuele displayoplossingen, nog een stap verder met de lancering van Vivid X Touch VXT110, een interactief display van 110 inch dat volgens het bedrijf is ontworpen om “meeslepende betrokkenheid opnieuw te definiëren en een standaard te zetten voor grootschalige visuele interactie”.

Met native 4K UHD-resolutie is de VXT110 uitgerust met geïntegreerde streaming- en samenwerkingssoftware, waarmee gebruikers volgens Blue Square een scala aan content kunnen delen. Daarnaast maakt het ingebouwde besturingssysteem directe contentweergave mogelijk, terwijl de fabrikant zei dat single-wire USB-C-connectiviteit de integratie van apparaten stroomlijnt.

Blue Square X voegde toe dat de nieuwe oplossing zo flexibel is dat deze geschikt is voor gebruik op locaties zoals showrooms, musea, verkooppunten voor onroerend goed en bedrijfsomgevingen.

"De VXT110 lost een cruciale behoefte op in de huidige collaboratieve omgevingen", aldus Blue Square X Director Innovation, Chanan Averbuch. "Traditionele displays en videowanden creëren vaak visuele barrières en beperken de betrokkenheid. De VXT110 doorbreekt die barrières met zijn naadloze ontwerp en intuïtieve technologie, wat zorgt voor een echt natuurlijke en meeslepende ervaring."

De geblokte vlag achterna

Natuurlijk worden veel digitale schermen gebruikt om merken, producten en diensten te promoten, maar andere zijn gereserveerd voor andere interactieve doeleinden, zoals onderwijs en op de werkplek. Vorig jaar breidde PPDS, de exclusieve wereldwijde leverancier van Philips Professional Displays, zijn partnerschap met Oracle Red Bull Racing van Formule 1 verder uit door nieuwe schermen te installeren op de kantoren van het MK-7 marketingteam in Milton Keynes in het Verenigd Koninkrijk.

PPDS werkte samen met Oracle Red Bull Racing van Formule 1 aan een interactief digitaal schermproject

In totaal werden 13 schermen op de locatie geplaatst, waaronder een vloot van 10 Philips Collaboration C-Line-schermen (65-inch tot 86-inch), gebaseerd op de Windows (8000-serie) en Android (6000-serie) OS. Philips Collaboration C-Line-schermen bieden verschillende draadloze deelmogelijkheden, met maximaal 64 personen die tegelijkertijd verbinding kunnen maken met een scherm, voor snelle contentwisseling tussen personen in de ruimte en met personen die elders op afstand werken.

Dankzij de combinatie van multi-touchtechnologie en de whiteboardmodus van de Philips Collaboration-schermen kunnen gebruikers rechtstreeks op het scherm schrijven en tekenen, met de hand of met speciale stiften. Alle handelingen worden teruggestreamd naar alle aangesloten apparaten, zodat u eenvoudig bestanden kunt delen.

"Het is echt belangrijk om de marketingteams bij elkaar te krijgen, samen te werken aan content en deze in scherp, opvallend contrast te bekijken op kwaliteitsdisplays", aldus Olly Hughes, Chief Marketing Officer bij Oracle Red Bull Racing. "Deze Philips Professional Displays zijn een game changer en de perfecte oplossing voor onze marketingkantooromgeving."

Tim de Ruiter, directeur bedrijfsontwikkeling bij PPDS, voegde toe: "Na een ontmoeting met het marketingteam bij MK-7 was het duidelijk dat het samenbrengen van elk team binnen de drukke afdeling en het bieden van de tools om samen te werken aan projecten, ideeën te delen en, cruciaal, hun successen te vieren, een belangrijk aandachtspunt was."

De European Sign Expo 2025, die gelijktijdig met de FESPA Global Print Expo 2025 plaatsvindt in de Messe Berlin in Duitsland van 6 tot en met 9 mei, toont de verreikende mogelijkheden van digitale bewegwijzering en andere niet-gedrukte vormen van bewegwijzering.

Voor meer informatie over de European Sign Expo 2025, klik hier , en voor de FESPA Global Print Expo 2025, klik hier .

Ontdek de nieuwste innovaties op het gebied van digitale bewegwijzering op European Sign Expo 2025 , Europa's toonaangevende beurs voor bewegwijzering en visuele communicatie die plaatsvindt van 6 tot en met 9 mei in Messe Berlin, Duitsland. Er worden geavanceerde producten, visionaire concepten en transformatieve ontwikkelingen getoond die de toekomst van bewegwijzering vormgeven. Registreer u hier en gebruik promotiecode ESEJ501 om slechts 25 euro te betalen voor uw toegangsticket.