Wat betekent kunstmatige intelligentie voor de ontwerp- en printindustrie

Tegenwoordig is kunstmatige intelligentie al in veel producten ingebouwd, ook al is dit soms niet merkbaar. Kijkend naar de toekomst zal de groeiende aanwezigheid van AI de ontwerp- en printindustrie voor altijd veranderen. Sonja Angerer vertelt hoe u uw bedrijf succesvol toekomstbestendig kunt maken.

Tegenwoordig is kunstmatige intelligentie (AI) een populair gespreksonderwerp, ongeacht de industriële sector . De “Big 5”, dat wil zeggen Amazon, Apple, Google, Meta en Microsoft, investeren substantieel kapitaal in deze nieuwe technologie. Het is duidelijk dat dit de manier waarop we allemaal werken zal veranderen. Maar voor de meeste beroepen zal het enige tijd duren voordat AI echt gangbaar en impactvol wordt.

De afgelopen jaren is de functieomschrijving van een grafisch ontwerper al enorm veranderd. Toch is het goed mogelijk dat ontwerpers tot de eerste beroepsgroepen behoren die door AI worden beïnvloed. Op zijn beurt zal AI onvermijdelijk ook gevolgen hebben voor de grafische industrie.

CAPTION: Kunstmatige intelligentie kan creatieve taken uitvoeren, zoals het creëren van patronen. Afbeelding tegoed: Microsoft co-piloot, prompt: S. Angerer

Wat is AI en waarom verandert het de ontwerpindustrie?

AI is het vermogen van machines om menselijke intelligentie te repliceren. Dit betekent dat programma's niet alleen stap voor stap worden verwerkt. Het algoritme kan patronen herkennen en kan daardoor leren van ervaringen.

Tegenwoordig is kunstmatige intelligentie ontworpen om uit te blinken op specifieke gebieden, bijvoorbeeld het creëren van afbeeldingen. In het verleden werd AI alleen gebruikt door wetenschappers en hoogopgeleide professionals. Tegenwoordig kunnen echter alle beroepen Microsoft Copilot of Google Gemini gebruiken. Het enige dat u nodig heeft, is een apparaat met internettoegang. Adobe Firefly is momenteel ook beschikbaar voor iedereen die gebruik wil maken van "prompts". "Prompts" zijn gedetailleerde instructies die aan de AI worden gegeven om taken te voltooien.

AI maakt momenteel effectief illustraties en stockfoto's. U heeft echter wel wat oefening nodig bij het maken van effectieve aanwijzingen. De resulterende afbeeldingen zijn meestal alleen in webresolutie. Dit betekent dat je ze niet kunt gebruiken om te printen. Toch wordt nu al voorspeld dat het binnenkort niet meer mogelijk zal zijn om geld te verdienen met simpele infographics of stockfotografie. Als gevolg hiervan zullen veel reclamebureaus binnen een paar jaar een bedrijfssegment met een hoge omzet verliezen. Hetzelfde geldt voor drukkers met speciale kunstafdelingen.

CAPTION: AI kan al aantrekkelijke stockfotografie genereren als de juiste prompt wordt gebruikt. Beeldcredits: Adobe Firefly, Prompt: Sonja Angerer

Hoe AI printopdrachten in de toekomst zal veranderen

AI wordt nog steeds vooral gebruikt voor beeld in de creatieve industrie. Sinds enkele jaren zijn er echter ook gratis design-apps op de markt. Voorbeelden van dergelijke apps zijn Adobe Express , Canva of Visme. Door deze apps te gebruiken, kan men eenvoudige lay-outs maken zonder enige voorkennis of expertise. Het is daarom waarschijnlijk dat veel opdrachtgevers in de toekomst kleinere budgetten voor creatieve dienstverlening zullen hebben. Zij kunnen ook opdrachten delegeren aan minder gekwalificeerd personeel.

Voor drukkerijen en fullserviceproviders heeft dit cruciale gevolgen:

• De kwaliteit van de printklare klantgegevens blijft afnemen.

• Professionals verlaten de ontwerpindustrie.

• De back-up van klantgegevens wordt steeds complexer.

Tegelijkertijd kan kunstmatige intelligentie processen in de digitale printindustrie verbeteren. Er is al AI-software beschikbaar waar printers van kunnen profiteren. Kunstmatige intelligentie vereenvoudigt de productieplanning, doorzoekt bedrijfsgegevens op verborgen trends en tendensen en beheert vele andere taken.

CAPTION: Prompt en gegenereerde selectieafbeelding, gemaakt met Microsoft Co-Pilot / Bing op een Android-smartphone. Vraag: S. Angerer

Hoe kunnen printers zich aanpassen aan AI in de ontwerpindustrie?

Alle drukkerijen moeten zich voorbereiden op het feit dat kunstmatige intelligentie de creatieve industrie zal veranderen omdat zij de effecten zullen ervaren.

Veel drukkers werken momenteel aan metaverses . Dit zijn 3D-werelden waar mensen hun vrije tijd kunnen doorbrengen waar ze doorgaans een virtual reality-bril dragen. In de metaverse kunnen ze vrienden ontmoeten, spelen en winkelen.

“Het metaverse heeft het potentieel om de manier waarop mensen en bedrijven met elkaar omgaan fundamenteel te veranderen. Deze ontwikkeling ligt niet in de toekomst, maar is al begonnen. Voor bedrijven biedt deze innovatieve omgeving niet alleen de mogelijkheid om nieuwe zakelijke gebieden te openen, maar ook de kans om bestaande activiteiten in een digitale gids te presenteren en te versterken”, zegt prof. dr. Eric Wagner, resident partner in het Metaverse-kantoor van Gleiss Lutz .

Momenteel zijn metaverses niet voor iedereen beschikbaar. Jonge doelgroepen hebben echter al interesse getoond in virtuele werelden. Daarom zullen in de toekomst waarschijnlijk extra reclamebudgetten opnieuw worden toegewezen.

Daarom is het bijzonder belangrijk dat drukkers hun adviesexpertise blijven uitbreiden en profiteren van deze kansen op het gebied van AI. Ze moeten er ook aan werken om printproducten de beste oplossing voor communicatie te maken. Kunstmatige intelligentie kan hierbij ook helpen. AI biedt immers al spannende tools, niet alleen voor ontwerpers, maar ook voor marketingspecialisten.