Welke mogelijkheden zijn er voor seizoensgebonden drukwerk?

Hoewel Kerstmis misschien nog wel 10 maanden of zo voorbij is, zullen drukkers nu op zoek gaan naar kansen rondom andere grote evenementen. Rob Fletcher bekijkt de bredere markt en overweegt waar printbedrijven hun volgende seizoensproject kunnen vinden.

tot seizoensgebonden drukwerk. Of het nu inpakpapier, kerstkaarten, decoraties of gepersonaliseerde cadeaus zijn, doe het goed in de feestdagen en dit kan u op weg helpen naar een succesvol nieuwjaar.

Over andere vieringen gesproken, Kerstmis is absoluut niet het summum als het gaat om seizoensgebonden drukwerk. In feite zijn seizoensgebonden projecten niet beperkt tot enkele evenementen, met bepaalde periodes in het jaar die drukkers allerlei mogelijkheden bieden.

In dit artikel bespreken we de seizoenswerkvooruitzichten voor drukkerijen en lichten we een aantal werkzaamheden uit die drukkers stof tot nadenken kunnen geven in 2025 en daarna.

Window-shopping

Om voorlopig bij het kerstthema te blijven, werkte Capital INK Branding Solutions uit Maryland samen met de iconische Amerikaanse winkelketen Macy's om een serie kleurrijke raamdecoraties te creëren voor de feestdagen.

Bijschrift: Capital INK Branding Solutions produceerde feestelijke raamgraphics voor Macy’s

Capital INK kreeg de opdracht om raamlijsten en vinylaccenten te produceren en installeren in de Macy's-winkel in Philadelphia, Pennsylvania. Het concept was niet nieuw voor Capital INK, aangezien het bedrijf in eerdere jaren al met de vestiging in Philadelphia aan soortgelijke projecten had gewerkt.

"Ik kreeg aanvankelijk een telefoontje om wat beschadigd materiaal te repareren op de locatie in Philadelphia en ben sindsdien betrokken gebleven bij het Macy's-team", aldus Dave Heit, nationaal verkoopdirecteur van Capital INK.

Voor het meest recente project werkte Capital INK met de SpotOn White M50 van Drytac en gebruikte de Canon Colorado 1650 om het ontwerp op de Drytac-folie te printen, waarna het gespecialiseerde team de stukken op locatie in de winkel van Macy's installeerde.

De sleutel tot dit project was hoe de graphics werden geprint. Capital INK gebruikte zowel een first surface-techniek, waarbij graphics op de voorkant van een materiaal naar buiten worden geprint, als een second surface-techniek, waarbij afbeeldingen op de achterkant van een transparant materiaal worden geprint en naar buiten worden aangebracht.

"Alle graphics moesten op een tweede oppervlak worden geproduceerd en van binnenuit worden geïnstalleerd, maar twee van de ramen hebben al een permanente, zwarte rand op een tweede oppervlak", aldus Heit. "Dus voor deze twee ramen werd ons gevraagd om de graphics op het eerste oppervlak te installeren.

“De klant was erg blij dat we een lijmproduct hadden gevonden dat werkte voor deze ramen. Ze waren ook blij met de eindresultaten van de installatie en onze toewijding om het hoogste niveau van service en responsiviteit te bieden.

“Bovendien vonden ze de look van de eerste oppervlakte graphics zoveel mooier dan de tweede oppervlakte graphics dat ze besloten om voortaan al hun vakantievenstertoepassingen eerste oppervlakte-applicaties te maken.”

Een hemelse match

Het lijkt misschien nog ver weg, maar de warme zomer komt er snel aan en daarmee ook het traditionele seizoen voor bruiloften. Veel koppels wachten dan op mooier weer om elkaar het ja-woord te geven en die belangrijke foto's te maken.

Bruiloften brengen veel kansen met zich mee voor drukkers, met het in Montreal gevestigde signage- en vinyl graphicsbedrijf TrimSign Graphics dat onlangs een vrij uniek project op dit gebied heeft uitgevoerd. Het bedrijf heeft een op maat gemaakt stuk geprint en geïnstalleerd dat diende als oppervlak voor een dansvloer en eet- en zitgedeelte van een bruiloft die plaatsvond in een veld.

Bijschrift: TrimSign Graphics in Montreal produceerde op maat gemaakte afbeeldingen voor gebruik op een bruiloft.

Drie grote platforms en tenten werden in het veld gebouwd, waarbij TrimSign de graphics produceerde voor het belangrijkste eetgedeelte en de dansvloer, die een oppervlakte van meer dan 10.000 vierkante voet besloegen. TrimSign creëerde ook graphics voor een deel van de muur binnen het dansgedeelte en een 'nachtclub'-platformgedeelte. Het gebruikte Drytac's FloorTac Textures one-step polymeric floor graphic media voor het project, waarbij alle graphics in eigen huis werden geprint op een HP Latex 360.

"Ondanks de uitdagingen van het oppervlak bleef het materiaal de hele avond op zijn plaats", aldus Ian Dreihaupl, president van TrimSign. "De klant was erg tevreden met de klus; het was uitdagend, maar ook bevredigend om te volbrengen.

“Afgezien van problemen met het daadwerkelijke ontwerp en de manier waarop we het ontvingen, verliep de productie relatief eenvoudig. We hoefden alleen de randen van de afbeelding bij te snijden, op bruikbare lengtes te snijden en op een logische manier te organiseren, zodat onze installateur het kon doen.”

Samenwerking met de klant is essentieel

Hoewel we in 2025 wellicht te weinig grote, internationale sportevenementen zullen hebben – vergeleken met vorig jaar, toen we zowel het EK 2024 als de Olympische Spelen konden bijwonen – vinden er wel degelijk andere evenementen plaats, die mogelijkheden voor drukwerk met zich meebrengen.

Bijschrift: Moss gebruikte meer dan 1.300 m2 aan materialen om Tobacco Dock te transformeren voor een Google Takeover-evenement

Het in het Verenigd Koninkrijk gevestigde Moss is hier helemaal mee in harmonie en werkt samen met zijn klanten om hen te ondersteunen met hun seizoensgebonden evenementen gedurende het hele jaar. De afgelopen 12 maanden is het een partnerschap aangegaan met het historische Tobacco Dock in Londen, waar het graphics en branding leverde voor verschillende spraakmakende evenementen, met 37 projecten op zijn naam op het moment van schrijven.

Charlotte Bell, projectmanager bij Moss, gaf advies over dit soort aanpak van seizoenswerk en zei dat de samenwerking verder gaat dan het leveren van kwaliteitsproducten, en dat het ook een naadloze klantervaring creëert. Ze zei: "Er is een constante dialoog met klanten vanaf het moment dat ze de evenementenruimte boeken, en we passen workflows aan om hun behoeften zo effectief mogelijk te ondersteunen. Ons doel is om hun ervaring eenvoudig en stressvrij te maken."

Een opvallend project voor Moss in 2024 was het Google Takeover-evenement bij Tobacco Dock, waarbij het bedrijf de locatie transformeerde met meer dan 1.300 m2 aan materialen, waaronder vinyl, vrijstaande graphics en lantaarnpaalvlaggen.

Accountdirecteur Andrew Conway voegde toe: "We gebruiken ons brede scala aan stoffensystemen en printtechnieken om het merk van elke klant te weerspiegelen in deze unieke ruimte. Elk project is als een legpuzzel, waarbij elk stukje in deze iconische locatie moet passen."

Hoewel Kerstmis natuurlijk het voor de hand liggende evenement is dat in je opkomt als je het over seizoensgebonden drukwerk hebt, is het een feit dat er nog veel meer mogelijkheden zijn voor drukkerijen. Denk eens verder, spreek met klanten en overweeg om nieuwe en innovatieve manieren te verkennen om te profiteren van de vraag naar werk met een seizoensgebonden thema.

Wilt u de nieuwste content ontdekken die een breed scala aan sectoren bestrijkt, waaronder personalisatie en bewegwijzering ? Meld u dan aan voor de gratis maandelijkse nieuwsbrief FESPA World van FESPA. Deze is beschikbaar in het Engels, Spaans en Duits.