Zijn digitale schermen voor interieurdisplays een uitdaging voor drukkers?

Nessan Cleary bespreekt hoe de toegenomen populariteit van het gebruik van digitale schermen voor interieurdisplays een uitdaging kan vormen voor drukkers. Nessan stelt dat er talloze duurzame opties zijn voor prints die zijn ontworpen voor interieurs.

We zijn er allemaal aan gewend om verschillende soorten bewegwijzering te zien in interieurs, van bewegwijzering en informatie tot reclame. De afgelopen tien jaar of zo is deze mix digitale schermen gaan omvatten en het gebruik van dergelijke schermen is sinds de pandemie snel toegenomen. Sommigen zien dit misschien als een uitdaging voor gedrukte afbeeldingen, maar het vertegenwoordigt ook een nieuwe kans voor diversificatie.

Er zijn een aantal voordelen aan het gebruik van digitale schermen. De schermen zijn van nature helder en trekken op natuurlijke wijze de aandacht, een van de grootste uitdagingen voor elke vorm van display advertising. Ze kunnen video en animaties bevatten en kunnen door verschillende berichten heen circuleren, wat kijkers geboeid kan houden. Het feit dat de berichten voortdurend kunnen worden gewijzigd, betekent dat de ruimte vele malen kan worden verkocht, afhankelijk van de tijd waarop elk bericht wordt weergegeven.

De berichten kunnen eenvoudig worden gewijzigd zonder dat er een ploeg hoeft te worden gestuurd om gedrukte borden te verwijderen en op te hangen. Digitale borden zijn daarom ideaal voor zeer korte marketingcampagnes of flash sales. En omdat de berichten snel kunnen worden bijgewerkt, kan de reclame worden aangepast aan de heersende omstandigheden, zoals weersomstandigheden of de uitslag van een sportevenement. Evenzo kan de boodschap gedurende de dag veranderen, bijvoorbeeld door 's ochtends reclame te maken voor koffiebars en later op de dag over te schakelen op restaurants.

In veel binnenruimtes vervullen de digitale schermen een verdere rol, zoals het helpen van shoppers om door een winkelcentrum te navigeren, of het verstrekken van verkeersupdates bij een tankstation langs de snelweg. Sommige fastfoodrestaurants zijn al begonnen met het gebruiken van interactieve schermen om menu's weer te geven en klanten in staat te stellen hun eten rechtstreeks vanaf de schermen te bestellen, compleet met een NFC-betaalmodule voor bankpassen en mobiele telefoons.

Er zijn twee fundamentele onderdelen voor een digitale schermopstelling. Het eerste is uiteraard het scherm zelf, compleet met de behuizing. De prijzen van schermen zijn de laatste jaren flink gedaald. Niettemin moet het scherm een hoge genoeg resolutie hebben voor close-upweergave en helder genoeg zijn om de omgevingslichtomstandigheden op de beoogde locatie aan te kunnen.

De andere helft is het content management systeem, dat de mediaspeler aanstuurt. Voor enkele schermen kan de content worden uitgevoerd vanaf een USB-stick. Maar voor veel binnenomgevingen, zoals een winkelcentrum of een warenhuis, waar meerdere schermen in gebruik kunnen zijn, is het zinvol om een volledig genetwerkt closed loop systeem te hebben dat een enkel controlepunt biedt voor alle schermen.

Grote schermen kunnen op zichzelf al een statement maken. ©Nessan Cleary

Het grootste nadeel van een multi-screen opstelling is de hoge installatiekosten, met name in grotere locaties met veel schermen. Er zullen doorlopende kosten zijn voor onderhoud en natuurlijk voor de stroomvoorziening van het systeem. Er zullen ook verdere kosten zijn voor het van tijd tot tijd moeten vervangen van schermen.

Er zijn echter ook verschillende vrijstaande oplossingen beschikbaar waarmee bedrijven de effectiviteit van het gebruik van een klein aantal digitale schermen kunnen testen zonder grote bedragen uit te hoeven geven. De eenvoudigste is een veilige tabletstandaard die een tablet op een conventionele hoogte kan houden, waarbij de eigen batterijvoeding en netwerkmogelijkheden van de tablet worden gebruikt voor een effectief interactief display dat eenvoudig kan worden ingezet waar nodig. Er zijn ook grotere vrijstaande kiosken die andere functies kunnen bevatten, zoals een dispenser voor handontsmettingsmiddel of een brochurehouder die overal kan worden gebruikt, van een beursstand tot een warenhuis. Deze units halen hun inhoud meestal van een USB-stick, zodat ze alleen een standaard netstekker nodig hebben om te werken. Er zijn ook grotere totemstands met schermen van meestal ongeveer 55 inch die werken op een Android OS, zodat ze via wifi kunnen worden verbonden en inhoud van internet kunnen halen. Dergelijke stands kunnen zelfs luidsprekers bevatten om video-inhoud te ondersteunen of muziek af te spelen.

Afdrukken en interactiviteit

Touchscreens zijn inherent interactiever dan andere displays, maar kunnen slechts door één persoon tegelijk worden gebruikt. Het gebruik van een QR-code kan een mate van interactiviteit aan elk gedrukt display geven, zelfs tot aan het bestellen van producten, aangezien veel mensen nu betaalsystemen op hun mobiele telefoons gebruiken.

Er zijn nog andere voordelen aan bedrukte displays die niet over het hoofd gezien mogen worden. Ze zijn relatief goedkoop en kunnen lang meegaan, met name in binnenruimtes. De installatie is meestal eenvoudig in veel binnenruimtes, omdat de frames permanent op hun plaats zitten, zodat het slechts een kwestie is van het vervangen van een bedrukt vel voor een ander.

En natuurlijk is print niet beperkt tot display graphics, maar kan ook vloergraphics omvatten om bezoekers door een binnenruimte te leiden, evenals wandbekleding die een meeslepende ervaring kan creëren. Bedrukte stoffen kunnen hier een grote bijdrage aan leveren, met bijvoorbeeld zachte meubels in een café of gordijnen om verschillende gebieden te scheiden en een zachtere ervaring te creëren in een winkelomgeving.

Een andere overweging is de algehele duurzaamheid, die van locatie tot locatie zal verschillen. Er kan worden gesteld dat digitale bewegwijzering duurzamer is omdat er geen gedrukt materiaal is dat verwijderd en weggegooid moet worden nadat de marketingcampagne is afgelopen. Het runnen van een netwerk van schermen heeft echter zijn eigen energievoetafdruk, dus de algehele duurzaamheid ervan hangt echt af van hoe deze energie wordt opgewekt. Bovendien zullen de displays zelf om de paar jaar vervangen moeten worden, hetzij door slijtage of gewoon om de kwaliteit van de display te verbeteren, die enige zorg nodig heeft om op de juiste manier te recyclen. Dit zal waarschijnlijk een toenemende zorg worden naarmate er meer regelgeving wordt ingevoerd om de hoeveelheid e-afval die ontwikkelde landen nu produceren te verminderen.

Er zijn tal van duurzame opties voor prints die bestemd zijn voor binnenruimtes, waarvan u er veel kunt vinden op de eigen tentoonstellingen van Fespa. Dit varieert van een keuze aan substraten, waaronder textiel en op papier gebaseerde platen, tot het gebruik van inkt op waterbasis. Er is doorgaans weinig behoefte om prints te lamineren voor gebruik binnenshuis en er is geen gerechtvaardigde vereiste om weerbestendige kunststoffen te gebruiken, zodat de print een zeer duurzame optie kan bieden.

Desalniettemin zal de uiteindelijke analyse neerkomen op kosten versus beloning. Voor veel ruimtes zal dat resulteren in een mix van digitale schermen in gebieden met veel voetverkeer, ondersteund door verschillende gedrukte opties.

Wilt u de nieuwste content ontdekken die een breed scala aan sectoren bestrijkt, waaronder digitale bewegwijzering en interieurdecoratie ? Meld u dan aan voor de gratis maandelijkse nieuwsbrief FESPA World van FESPA. Deze is beschikbaar in het Engels, Spaans en Duits.