Czy druk atramentowy idealnie nadaje się na upominki reklamowe?

Upominki reklamowe nadal cieszą się dużym zainteresowaniem klientów. Druk cyfrowy doskonale nadaje się do przeniesienia reklamy dotykowej na wyższy poziom. Sonja Angerer omawia, co sprawia, że połączenie druku atramentowego i artykułów promocyjnych jest tak atrakcyjne dla drukarzy.

Czy upominki reklamowe są nadal popularne? Tak jest, pomimo pogorszenia koniunktury gospodarczej w wielu krajach Europy. Według Niemieckiego Stowarzyszenia Przemysłu Artykułów Promocyjnych (GWW) w 2022 r. koszty wydawane na upominki w samych Niemczech wzrosły o około 6% r/r do 2,8 miliarda euro. To wciąż znacznie mniej niż przed pandemią. Należy jednak wziąć pod uwagę, że według badań Nielsena wydatki na reklamę w Niemczech spadły w tym samym okresie o 3,4% i tendencja ta wydaje się utrzymywać.

Czy artykuły promocyjne są poszukiwane?

W porównaniu do innych form reklamy, produkty promocyjne nadal są popularne i istotne. Może to wynikać z wysokiego zasięgu wynoszącego 89% w Niemczech. Jak wynika z ostatnich badań GWW , większość odbiorców tych przedmiotów przechowuje je co najmniej ponad rok. Ponadto sprawia to, że produkty promocyjne są bardzo zrównoważoną formą reklamy.

PODPIS: Atramenty na bazie wody są często używane do prezentów promocyjnych obok opakowań papierowych. Źródło obrazu: S. Angerer

Jakie są obecne trendy w zakresie upominków promocyjnych?

Wymagania konsumentów i reklamodawców zmieniły się w ostatnich latach: szeroka dystrybucja przedmiotów codziennego użytku nie jest tak popularna, podczas gdy osobiste, terminowe i okazjonalne upominki promocyjne są nadal dobrze przyjmowane. Prowadzi to do krótszych nakładów i zastosowań ze zmiennymi danymi, co sprawia, że prezenty biznesowe stanowią idealny segment do druku cyfrowego.

Najpopularniejsze artykuły promocyjne są bardzo łatwe w produkcji przy użyciu technologii atramentowej. Do najpopularniejszych upominków promocyjnych zaliczają się długopisy, zapalniczki, torby i kubki.

PODPIS: Płaskie upominki wykonane z tworzywa sztucznego można z łatwością zadrukować przy użyciu technologii atramentowej UV. Źródło obrazu: S. Angerer

W jaki sposób produkty promocyjne powstają przy użyciu druku atramentowego?

Obecnie powszechne jest dekorowanie artykułów promocyjnych metodą sitodruku, fleksografii i tampodruku. W przypadku dużych nakładów druk analogowy może nadal być najbardziej opłacalną opcją. Obecnie przemysłowy druk atramentowy jest bardzo konkurencyjny i oferuje personalizację jako dodatek.

Atrament utwardzany promieniowaniem UV jest zwykle używany do drukowania na plastikowych gadżetach za pomocą drukarki atramentowej. Powierzchnia przeznaczona do zadruku musi być jednak płaska lub tylko lekko zakrzywiona, aby zapobiec rozmyciu wydruku w miejscach, gdzie głowica drukująca jest zbyt daleko od podłoża. Firma Mimaki oferuje opcję kebabu dla serii UJF MKII specjalnie do bezpośredniego drukowania na cylindrycznych przedmiotach.

Drukarki atramentowe zoptymalizowane do drukowania artykułów promocyjnych , takich jak te firmy Roland DG lub niektóre modele Mutoh , często mają większą wysokość prześwitu od 100 do 150 mm niż maszyny przeznaczone do drukowania na foliach i tekturach. Aby jednocześnie drukować na kilku małych artykułach promocyjnych, stół drukujący może być wyposażony w szablon, w który są one umieszczane w celu precyzyjnego ich umieszczenia.

Powszechne są również procesy sublimacji, zwłaszcza w przypadku kubków i butelek, gdzie do kubków i butelek stosuje się zaokrąglone prasy na gorąco . W przypadku artykułów promocyjnych na bazie papieru, takich jak pudełka, bloki lub notesy, często stosuje się atrament na bazie wody.

W przypadku upominków tekstylnych, takich jak koszulki drużynowe, często stosuje się atramenty sublimacyjne. Wymagają one jednak podłoża poliestrowego, dlatego druk bezpośredni za pomocą atramentów pigmentowych (DTG) i DTF staje się coraz bardziej popularny, ponieważ przyklejają się do prawie każdego dostępnego na rynku włókna tekstylnego.

PODPIS: Tekstylne upominki reklamowe są często wykonywane przy użyciu atramentowego druku sublimacyjnego. Źródło obrazu: S. Angerer

Czy produkty promocyjne dają możliwości drukarzom?

Produkty promocyjne są ważną częścią marketingu mix. W druku cyfrowym można je łatwo spersonalizować, na przykład do celów wysyłki bezpośredniej lub listów darowizn.

Jednak konkurencja jest ostra, szczególnie w Internecie, reklamodawcy mogą zamawiać wspólne prezenty po cenach, z którymi mniejsze, średnie firmy zazwyczaj nie mogą konkurować.

Jednym ze sposobów wyróżnienia się z tłumu jest specjalizacja w oryginalnych i wysokiej jakości upominkach. Są one popularne wśród agencji, które zarządzają dużymi budżetami reklamowymi i zawsze szukają nowych, kreatywnych i niezawodnych partnerów. Drukarki cyfrowe mogą następnie uwzględnić własne projekty, elastyczność i opcje personalizacji.

Dlatego warto przyjrzeć się bliżej rynkowi artykułów promocyjnych. Szczególnie w czasach, gdy wiele tradycyjnych nośników reklamy traci na znaczeniu, rynek ten nadal oferuje duży potencjał dodatkowej sprzedaży.

Aby odkryć najnowsze treści obejmujące szeroki zakres sektorów, w tym druk atramentowy, druk cyfrowy i sitodruk, zapisz się na bezpłatny comiesięczny biuletyn FESPA FESPA World dostępny w języku angielskim, hiszpańskim i niemieckim.