Ewolucja druku cyfrowego i odzieży sportowej

Druk cyfrowy jest kluczowym aspektem produkcji odzieży sportowej. Sonja Angerer podziela potrzebę, aby drukarze byli świadomi najnowszych trendów w druku cyfrowym i odzieży sportowej. W ciągu ostatnich kilku lat nastąpiła prawdziwa ewolucja odzieży sportowej.

Gotowa odzież sportowa istnieje na rynku od ponad 100 lat. Czym więc jest rewolucja, o której wszyscy mówią? Pojawienie się Covid-19 jest czynnikiem, który z kolei wzmocnił istniejące wcześniej tendencje.

Dziś odzież sportowa to nie tylko odzież na siłownię czy bieganie w parku. Teraz ludzie noszą odzież sportową podczas pracy w domu, w biurze i w czasie wolnym. Dzieje się tak dlatego, że odzież sportowa jest wygodna, funkcjonalna i modna. Ponadto pandemia zwiększyła świadomość na temat zdrowia i dobrego samopoczucia, a wiele osób ponownie jest bardziej zainteresowanych zajęciami na świeżym powietrzu.

Podpis: Delikatne kolory, takie jak modny odcień Pantone na rok 2024 „Peach Fuzz”, są obecnie popularne także w odzieży sportowej. Źródło obrazu: Michael Marquandt dla Pantone

Aktualne trendy w odzieży sportowej

Popularność odzieży sportowej znajduje odzwierciedlenie w nowych trendach odzieży outdoorowej i turystycznej. Jednym z przykładów jest nakładanie warstw, w ramach którego zakłada się wiele warstw odzieży sportowej jedna na drugiej, aby dostosować ją do różnych temperatur i warunków pogodowych. W ostatnich latach popularne stały się miękkie, łatwe w zestawieniu kolory, takie jak Kolor Roku 2024 Pantone „Peach Fuzz”.

Innym terminem często używanym w tym kontekście jest „Gorpcore”. Słowo powstało w 2017 roku i opiera się na amerykańskim słowie oznaczającym mieszankę szlaków „Good Old Raisins and Peanuts”, które jest również popularnym daniem dla pieszych w wielu krajach.

„Gorpcore” to styl łączący elementy odzieży sportowej z odzieżą outdoorową i kempingową, taką jak funkcjonalne kurtki, plecaki czy buty turystyczne. Ten styl ma na celu wyrażenie związku z naturą, a jednocześnie jest praktyczny i stylowy.

Oczekuje się, że „Gorpcore” będzie miał fundamentalny wpływ na odzież sportową w nadchodzących latach, ponieważ coraz więcej osób interesuje się zajęciami na świeżym powietrzu. W międzyczasie trend ten pojawił się także w modzie couture. W latach 2022 i 2023 doszło do kilku współpracy marek modowych i sportowych, takich jak MM6 Maison Margiela x Salomon, Off-White x GORE-TEX i North Face x Supreme.

Zrównoważony rozwój jest bardzo ważny w odzieży sportowej. Wielu konsumentów pragnie, aby ich odzież sportowa była wykonana z materiałów przyjaznych dla środowiska, takich jak poliester z recyklingu czy bawełna organiczna. Preferują także odzież sportową, która jest trwała, łatwa w pielęgnacji i wszechstronna. Przemysł może oszczędzać zasoby i unikać dodatkowych odpadów. Zrównoważony rozwój to nie tylko trend, ale konieczność dla przyszłości odzieży sportowej.

Podpis: Granice między odzieżą sportową a modą coraz bardziej się zacierają dzięki współpracy i specjalnym kolekcjom. Źródło zdjęcia: Messe München

Nowe rynki docelowe dla odzieży sportowej

Odzież sportowa nie jest już przeznaczona wyłącznie dla sportowców i młodych ludzi. Odwołuje się do szerokiego grona odbiorców różniących się wiekiem, gustem, kulturą i budową ciała. W aktualnych kolekcjach osoby w każdym wieku mogą znaleźć odpowiednie produkty, ponieważ są wygodne, praktyczne, stylowe i trwałe.

Od pewnego czasu największe marki, takie jak Nike, oferują także „ modę adaptacyjną ”, czyli ubrania, które z łatwością mogą nosić również osoby z różnymi niepełnosprawnościami. Prawie wszyscy producenci artykułów sportowych dostosowali się także do grup docelowych proszących o „ Skromną Modę ”.

Obecnie kolekcje odzieży sportowej są bardziej dostosowane regionalnie i kulturowo niż w ostatniej dekadzie. W rezultacie długość każdego elementu kolekcji maleje. Druk cyfrowy ułatwia personalizację, personalizację i optymalizację odzieży sportowej, dzięki czemu jest ona wyjątkowo odpowiednia dla każdego klienta.

Jednym ze sposobów tworzenia zrównoważonej odzieży sportowej jest recykling zużytej odzieży. Polega na przeprojektowaniu i modernizacji starych lub zniszczonych tekstyliów, często za pomocą druku cyfrowego, aby nadać im świeży i indywidualny wygląd.

Dzięki drukowi cyfrowemu na ubrania można nanosić różne wzory, kolory i projekty bez użycia dużej ilości wody i środków chemicznych. Dzięki temu klienci mogą spersonalizować swoją odzież sportową według własnych preferencji, a jednocześnie pomóc chronić planetę.

PODPIS: Wiele głównych marek odzieży sportowej oferuje możliwość personalizacji niektórych produktów, takich jak buty. Źródło zdjęcia: Messe München.

Zacieranie granic pomiędzy klientem a projektantem

Media społecznościowe zmieniły sposób, w jaki marki odzieży sportowej wchodzą w interakcję z klientami. W przeszłości to marki wyznaczały trendy i kreowały popyt. Dziś to sami klienci, jako influencerzy, będą tworzyć street style. Dzielą się swoimi strojami, opiniami i inspiracjami z milionami obserwujących, stając się autentycznymi ambasadorami marki.

To skłoniło marki odzieży sportowej do dostosowania się i lepszego reagowania na potrzeby i pragnienia swoich klientów. Programy takie jak „Nike by You” pozwalają im spersonalizować indywidualne modele butów, a także koszulki piłkarskie, aby stworzyć osobiste, jedyne w swoim rodzaju dzieła.

Platformy personalizacyjne, takie jak Spreadshirt , Shirt-King czy Shirtlabor, stały się prawdziwymi producentami osobistej odzieży sportowej i rekreacyjnej. Za pomocą kilku kliknięć klienci mogą wybierać spośród różnorodnych surowców, kolorów, wzorów i czcionek.

Klienci mogą przesyłać własne logo i obrazy lub wybierać spośród szerokiej gamy projektów. Dość często z małych początków w samodzielnie zaprojektowanych ubraniach, które rozdaje się przyjaciołom i krewnym, wyłania się produktywny zajęcie. Spreadshirt oferuje każdemu możliwość sprzedaży projektów na platformie, a nawet założenia własnego sklepu – za darmo!

Spersonalizowaną i jednorazową odzież sportową i akcesoria można ekonomicznie wyprodukować wyłącznie dzięki cyfrowemu drukowi na tekstyliach i drukowi cyfrowemu. Technologie te przyczyniły się do prawdziwej rewolucji w produkcji odzieży sportowej. W końcu miłośnicy mody nie są już zmuszeni wyłącznie do konsumpcji. Mogą urzeczywistnić swoją kreatywność i sami zostać projektantem odzieży sportowej.

Co rewolucja w branży odzieży sportowej oznacza dla drukarzy?

W ostatnich latach popyt na odzież sportową znacznie się zmienił. Pandemia spowodowała wzrost liczby pracy z domu i zakupów online, co z kolei zwiększyło zapotrzebowanie na wygodną i funkcjonalną odzież.

Jednocześnie pojawiły się nowe grupy docelowe odzieży sportowej, takie jak osoby starsze zainteresowane zdrowiem i kondycją. Osoby ze specjalnymi potrzebami, które wymagają odzieży dostosowanej do indywidualnych potrzeb, oczekują jej również od największych producentów odzieży sportowej. Zmiany te stwarzają nowe wyzwania i możliwości dla produkcji.

Z jednej strony producenci muszą odpowiadać na rosnące wymagania klientów dotyczące jakości, komfortu i wzornictwa. Z drugiej strony muszą także wziąć pod uwagę wpływ swojej produkcji na środowisko i społeczeństwo. Nowe, zrównoważone materiały, takie jak tworzywa sztuczne pochodzące z recyklingu lub włókna roślinne, mogą pomóc w zmniejszeniu zużycia zasobów i wpływu na środowisko, a trend w kierunku upcyklingu przekształca stare ubrania w nowe produkty. Zmiany te otwierają nowe możliwości dla drukarzy, którzy mogą ulepszać odzież sportową za pomocą indywidualnych i kreatywnych projektów.