Jak dodać wartość do druku: Opanuj doświadczenie personalizacji dzięki XMPie

Phil Gaskin, Business Development Channel Manager w XMPie, omawia znaczenie zwiększania wartości druku poprzez skuteczną personalizację przy użyciu XMPie. Twierdzi, że personalizacja powinna być kreatywna, wykorzystywać sztuczną inteligencję, integrować elementy fizyczne i cyfrowe, usprawniać zamawianie i być skalowalna. Narzędzia XMPie to ułatwiają, umożliwiając przekształcenie podstawowego druku w skuteczny marketing.

Kiedy Twój klient prosi o 50 000 spersonalizowanych czapek baseballowych, czy naprawdę prosi tylko o czapki? Niezupełnie! Tak naprawdę chce, aby każdy odbiorca poczuł się jak VIP. Jego celem jest stworzenie połączenia i zbudowanie relacji marki z konsumentem, czapka po czapce!

Ale jak jako dostawca usług drukowania możesz osiągnąć ten cel i przenieść doświadczenie personalizacji dalej niż tylko nazwa na czapce? Jak możesz tworzyć spersonalizowane doświadczenia, które naprawdę rezonują i nie są postrzegane jako zwykłe sztuczki?

Przyjrzyjmy się bliżej innowacyjnym strategiom i taktykom, które pozwalają na udoskonalenie spersonalizowanego doświadczenia i pokazują prawdziwą wartość, jaką XMPie może wnieść do wersji drukowanej.

Kreatywność i personalizacja

Jeśli tworzysz 50 000 spersonalizowanych czapek, prawdopodobnie masz dodatkowe dane o odbiorcach. Dlaczego nie wykorzystać tego na swoją korzyść i nie spersonalizować tych czapek baseballowych za pomocą unikalnych wzorów lub komunikatów promocyjnych, które rezonują z różnymi segmentami odbiorców? Co powiesz na specjalne wzory dla różnych grup wiekowych, zainteresowań, a nawet preferencji regionalnych? Ten poziom personalizacji tworzy silniejsze połączenie z marką i sprawia, że Twoje działania marketingowe są o wiele bardziej wpływowe i ekscytujące!

Dodanie personalizacji nie powinno wymuszać zmiany wymarzonego projektu. XMPie bezproblemowo współpracuje z Adobe, więc wszystko, co stworzysz, może zostać przekształcone w spersonalizowane doświadczenie bez żadnych ograniczeń projektowych. Zamiast tych prostych, jednokolorowych czapek, które każdy widział milion razy i straciły swój urok, wyobraź sobie te 50 000 czapek baseballowych przekształconych za pomocą kreatywnych, przyciągających wzrok wzorów, które sprawiają, że każdy odbiorca czuje się naprawdę wyjątkowo.

Oprogramowanie XMPie do drukowania danych zmiennych (VDP) doskonale sprawdza się w tym zadaniu, ponieważ usprawnia produkcję spersonalizowanych nasadek dzięki zautomatyzowanym przepływom pracy, co pozwala na efektywną produkcję dużych ilości niestandardowych artykułów.

Integracja z AI

AI jest zdecydowanie tematem rozmów w mieście w dzisiejszych czasach i istnieje tak wiele innowacyjnych sposobów wykorzystania tej technologii do tworzenia wysoce spersonalizowanych doświadczeń. Weźmy przykład naszej czapki baseballowej: nie tylko możemy zmaksymalizować kreatywność i dostosować przekaz, ale możemy również wykorzystać narzędzia do generowania obrazów AI, takie jak DALL-E 3, aby tworzyć unikalne wariacje w projekcie każdej czapki. Wprowadzając różne monity i parametry, możemy wygenerować szeroką gamę projektów, zapewniając, że każda czapka jest tak wyjątkowa, jak osoba, która ją otrzymuje. Każda czapka może mieć odrębne wzory, grafiki i style artystyczne, dzięki czemu jest naprawdę wyjątkowym dodatkiem.

XMPie to otwarta platforma oprogramowania, która umożliwia wykorzystanie tych nowych narzędzi w spersonalizowanym doświadczeniu. Zadanie drukowania jest tworzone jako pojedynczy plik Variable Data Print (VDP).

Łączenie świata fizycznego i cyfrowego

Drukowanie to fantastyczny sposób na rozpoczęcie interaktywnego doświadczenia klienta. Dzięki możliwościom wielokanałowym XMPie możesz przenieść drukowanie na wyższy poziom, włączając kody QR, spersonalizowane adresy URL, rozszerzoną rzeczywistość, a nawet spersonalizowane wiadomości wideo do swoich materiałów drukowanych. Na przykład kod QR na czapce może prowadzić do powitania wideo od ulubionej gwiazdy lub doświadczenia rozszerzonej rzeczywistości, w którym czapka ożywa dzięki animacjom.

Te innowacyjne akcenty podnoszą prosty produkt do rangi niezapomnianego doświadczenia. Celem nie jest po prostu wręczenie czapki; chodzi o stworzenie momentu, w którym klient poczuje się naprawdę wyjątkowy i ceniony. Integrując spersonalizowane elementy, nie oferujesz tylko produktu, ale wyjątkową, interaktywną podróż, która rezonuje na poziomie osobistym.

Usprawnienie procesu zamawiania wydruków

Jeśli pojedynczy klient zamówi 50 000 czapek baseballowych, prawdopodobnie możesz to zrobić za pomocą kilku wiadomości e-mail i kilku procesów ręcznych. Ale co się stanie, gdy setki klientów lub oddanych partnerów B2B będzie stale zamawiać materiały promocyjne marki hurtowo lub na żądanie?

Tutaj właśnie pojawiają się możliwości web-to-print, które przekształcają Twój przepływ pracy. Dzięki XMPie możesz zautomatyzować cały proces zamawiania, dając swoim klientom kontrolę. Ten ulepszony przepływ pracy oznacza spójne, dokładne zamówienia za każdym razem, oszczędzając Ci cennego czasu i wysiłku.

Weźmy na przykład Storbildsbolaget, drukarnię wielkoformatową w Szwecji. Wykorzystuje ona rozwiązanie web-to-print firmy XMPie, aby oferować spersonalizowane doświadczenie zakupowe i ułatwiać powtarzanie zakupów dzięki temu samoobsługowemu modelowi. Ten przepływ pracy buduje zaufanie, wzmacnia relacje z klientami i jest zgodny z szybko zmieniającymi się priorytetami biznesowymi klientów i obawami o zrównoważony rozwój. Potrzebują dostawcy usług druku, który może dostarczać ich komunikaty na żądanie, z mniejszymi, bardziej wartościowymi zleceniami, częściej.

Skalowalność: łatwe rozwijanie kampanii drukowanych

Niezależnie od tego, czy produkujesz 50 000 sztuk, czy tylko 1, potrzebujesz rozwiązania, które konsekwentnie zapewnia najwyższą jakość. XMPie oferuje elastyczne podejście z wieloma konfiguracjami, aby dopasować się do firm każdej wielkości, a nawet płynnie skalować w miarę ich rozwoju.

XMPie właśnie uruchomiło Personalia, oferując personalizację jako usługę. Ta usługa pozwala markom dodawać zaawansowaną personalizację do istniejących platform internetowych lub eCommerce poprzez podejście API-first bez kłopotów z ciężkimi instalacjami, konserwacją i operacyjnymi problemami oprogramowania lokalnego. Tak więc, niezależnie od wielkości, każda firma może skorzystać z tej technologii, aby podnieść poziom spersonalizowanego doświadczenia.

Zostań potęgą w dziedzinie marketingu drukowanego

Umieszczenie czyjegoś imienia na czapce baseballowej nie zmienia faktu, że jest to nadal tylko produkt drukowany, który będzie miał trudności ze stworzeniem niezapomnianego wrażenia lub skutecznym przekazaniem przesłania marki. Dostawcom usług może być trudno sprawić, aby ich wydruk wyróżniał się na zatłoczonym rynku, ale mając XMPie w swoim zestawie narzędzi, możesz zrobić więcej i więcej, aby naprawdę zabłysnąć.

Dzięki XMPie możesz dodać prawdziwą wartość, pomagając swoim klientom osiągnąć ich cele marketingowe. Strategie i innowacje, które omówiliśmy powyżej, mogą zwiększyć zaangażowanie klientów i wskaźniki odpowiedzi, czyniąc działania marketingowe znacznie skuteczniejszymi. Przyjmując te podejścia, dostawcy usług drukowania mogą wyróżnić się na tle konkurencji i stać się niezastąpionymi partnerami w podróżach marketingowych swoich klientów.

Phil Gaskin jest doświadczonym menedżerem ds. rozwoju biznesu i odpowiada za działalność XMPie w Wielkiej Brytanii, Irlandii i na Bliskim Wschodzie. Phil będzie przemawiał na konferencji SmartHub, która odbędzie się w Personalisation Experience w dniach 6–9 maja 2025 r. w Messe Berlin. Tematem, który będzie omawiał, jest przekształcanie druku towarowego w marketingowe złoto. Zarejestruj się, aby wziąć udział w konferencji i wydarzeniu tutaj i użyj kodu promocyjnego FESJ513 przed 8 kwietnia, a za bilet wstępu zapłacisz tylko 50 euro.