Jak udoskonalić personalizację w opakowaniach drukowanych
Opakowania to jeden z rynków, który od jakiegoś czasu jest wymieniany jako obszar wzrostu, ale jeśli połączymy to z innym sektorem możliwości w zakresie personalizacji, może to otworzyć jeszcze więcej drzwi dla drukarni. Rob Fletcher przygląda się tutaj bliżej personalizacji opakowań.
Wykorzystanie obecnych trendów jest kluczowe. Stanie w miejscu i nieszukanie nowych perspektyw naraża Cię na ryzyko utraty wartościowej pracy, która mogłaby trafić do konkurencji.
Opakowania i personalizacja odnotowały ogromny wzrost w ostatnich latach, a gdy są ze sobą połączone, oferują drukarniom wszelkiego rodzaju możliwości. Jednak, jak to bywa w przypadku każdego rynku, wiedza, gdzie kierować reklamy, nie zawsze jest prosta.
Rozmawiamy z kilkoma producentami i dostawcami, aby rzucić więcej światła na tę fascynującą dziedzinę.
Najlepsze wrażenia z rozpakowywania
Chociaż prawdą jest, że większość naszych zakupów odbywa się teraz online, faktem pozostaje, że oprócz kliknięcia „kup”, aby dokończyć zakup, konsumenci otrzymują również potężny zastrzyk endorfin po otrzymaniu przedmiotu. Według Bena Ginesiego, europejskiego kierownika sprzedaży opakowań z tektury falistej w Domino Printing Sciences, opakowania drukowane cyfrowo mogą odegrać w tym kluczową rolę.
Ginesi nawiązuje do kilku raportów, aby to wykazać. Po pierwsze, badanie Smithersa mówi, że globalny rynek druku cyfrowego ma osiągnąć wartość 34,3 mld USD (28,3 mld GBP/33,6 mld EUR) do 2026 r., co stanowi prawie jedną czwartą globalnej wartości rynku druku i opakowań drukowanych do 2032 r.
Jak twierdzi Ginesi, czynnikiem przyczyniającym się do tego jest rosnący popyt konsumentów na personalizację i preferencja dla wygody zakupów online — trend, na którym chętnie korzystają platformy handlu elektronicznego.
Podpis: Badanie Mondi wykazało, że 61% europejskich konsumentów uważa kształt, materiał, wygląd i personalizację opakowania za ważne
Na dodatek badanie Mondi dotyczące trendów w handlu elektronicznym i postaw klientów wobec opakowań w Europie wykazało, że 61% konsumentów uważa kształt, materiał, wygląd i personalizację opakowania za ważne. Z drugiej strony 34% rozważyłoby ponowne rozważenie przyszłych zakupów, gdyby uznali, że opakowanie negatywnie wpłynęło na doświadczenie zakupowe.
Jeśli chodzi o to, jak druk cyfrowy może pomóc, Ginesi wyjaśnił: „Dla większości małych sprzedawców e-commerce działających w domu, partnerstwo z dostawcą opakowań przy użyciu tradycyjnych metod drukowania jest mało prawdopodobne. Jednak dzięki drukowi cyfrowemu małe firmy i ich klienci nie muszą przegapić okazji do rozpakowania.
„Dzięki rosnącej liczbie dostawców usług specjalizujących się w druku cyfrowym przedsiębiorstwa każdej wielkości mogą zamawiać krótkie serie przyciągających wzrok, a nawet spersonalizowanych projektów opakowań, które będą pasować do ich starannie wyselekcjonowanych towarów sprzedawanych w handlu internetowym.
„Druk cyfrowy opakowań oferuje niskie minimalne ilości zamówień przy rozsądnych kosztach, otwierając małym firmom możliwość budowania marki i ulepszania doświadczeń konsumentów za pomocą pudełek tak wyjątkowych jak sam produkt. Niektórzy sprzedawcy dodają do swoich opakowań elementy wykończeniowe, takie jak cyfrowo drukowane etykiety – może to być niedroga opcja tworzenia własnych markowych opakowań e-commerce”.
Rosnący popyt na opakowania spersonalizowane
Bobby Grauf, szef rozwoju biznesu EMEA w Antigro Designer, specjalizującym się w personalizacji druku, zgadza się, że istnieje szansa na wzrost w zakresie opakowań. Powołał się na badania pokazujące, że ludzie są skłonni zapłacić więcej za spersonalizowane i dostosowane opakowania i preferują opakowania, które są wyjątkowe lub odzwierciedlają ich indywidualny styl i osobowość.
Podpis: Print Customizer to narzędzie do personalizacji wydruków oparte na chmurze od Antigro Designer
„Coherent Market Insights odkryło, że szybki rozwój handlu elektronicznego zwiększył popyt na spersonalizowane opakowania, a obecnie personalizowanie produktów online jest łatwiejsze niż kiedykolwiek” – powiedział.
Gdzie zatem drukarze powinni szukać? Grauf powiedział, że obdarowywanie pozostaje lukratywnym obszarem i, podobnie jak w przypadku szerszego rynku opakowań personalizowanych, wzrost handlu elektronicznego ma przyspieszyć ten wzrost.
Oprócz tego Grauf powiedział, że środowisko odgrywa również kluczową rolę w popycie konsumentów. Powiedział: „Popyt na spersonalizowane wielokrotnego użytku naczynia do picia, takie jak butelki na wodę i kubki do kawy, gwałtownie wzrósł ze względu na rosnące obawy dotyczące środowiska. Oferowanie opcji personalizacji dla produktów wielokrotnego użytku i zrównoważonych poszerza możliwości dla drukarni”.
Jeśli chodzi o to, w jaki sposób Antigro Designer może pomóc, Grauf powiedział, że jego oprogramowanie umożliwia firmom oferowanie klientom spersonalizowanych i dostosowanych do ich potrzeb produktów drukowanych, integrując się z niestandardowymi interfejsami API specyficznymi dla danej domeny i znanymi kanałami internetowych sklepów z wydrukami, takimi jak Shopify, eBay, WooCommerce i Etsy.
Kochający luksus
W dalszym wsparciu segmentu opakowań spersonalizowanych Hendrik Koemans, dyrektor ds. sprzedaży na Europę w firmie Inkcups, dostawcy rozwiązań do druku tamponowego i przemysłowego druku atramentowego, również mówił o potencjale wzrostu. Zauważył, że sektor opakowań luksusowych jest szczególnie interesującym obszarem wzrostu.
Podpis: Firma Inkcups zauważyła wzrost popytu na spersonalizowane opakowania luksusowe
„ Drukarnie oferujące personalizację i dostosowywanie opakowań niewątpliwie zauważą wzrost popytu, ponieważ konsumenci preferują wyjątkowe produkty, na których mogą odcisnąć swoje piętno” — powiedział Koemans. „W sektorze opakowań popyt ten dotyczy głównie opakowań na zamówienie, kampanii limitowanych edycji i prezentów.
„ Zauważamy również wzrost popytu na opakowania luksusowe, a personalizacja przyczynia się do uzyskania bardziej ekskluzywnego i luksusowego wrażenia, co oferuje potencjalnie lukratywną możliwość wykorzystania tej możliwości przez drukarnie”.
Koemans odniósł się w tym kontekście do technologii druku atramentowego UV bezpośrednio na obiekcie (DTO), która jego zdaniem jest „idealnie” dostosowana do krótkich serii i sprawia, że personalizacja i masowa personalizacja stają się opłacalne i dostępne dla marek każdej wielkości.
„DTO oferuje również trwalszą i bardziej zrównoważoną alternatywę dla folii termokurczliwej i jednorazowych opakowań plastikowych lub tradycyjnych etykiet samoprzylepnych” – powiedział. „Oferuje również możliwości uzyskania efektów specjalnych i wartości dodanej – co jest kluczowe, aby wyróżnić się na zatłoczonych półkach sklepowych”.
Przyglądając się rozwiązaniom Inkcups na tym rynku, Koemans wybrał kilka produktów do rozważenia przez firmy drukarskie. Należą do nich produkty Helix, które mogą drukować na szerokiej gamie opakowań cylindrycznych, takich jak butelki szklane, plastikowe i metalowe, z prędkością do 400 jednostek na godzinę .
„Od momentu wprowadzenia na rynek, cyfrowa drukarka cylindryczna Helix ONE szybko stała się drukarką bezpośrednią do obiektów klasy podstawowej, dzięki swojej kompaktowej i modułowej naturze” — powiedział. „W rezultacie Helix ONE przełamuje bariery dla firm drukarskich, które chcą wejść na ten obszar rynku”.
Odkryj najnowsze innowacje w personalizacji na Personalisation Experience 2025 , wiodącym spotkaniu poświęconym prezentacji najnowszych rozwiązań w zakresie personalizacji druku cyfrowego, oferującym immersyjną platformę dla profesjonalistów z branży, aby mogli odkrywać innowacyjne technologie, zrównoważone praktyki i przyszłościowe strategie. Zarejestruj swoje zainteresowanie, aby odwiedzić tutaj .
Tematy
Chcesz dołączyć do naszej społeczności?
Zapytaj już dziś o dołączenie do lokalnego stowarzyszenia FESPA lub FESPA Direct
Ostatnie wiadomości
Czym jest druk cyfrowy na tekstyliach i jakie daje możliwości?
Nessan Cleary opowiada, w jaki sposób drukowanie tekstyliów obejmuje szeroki zakres różnych sektorów rynku, które różnią się możliwościami. Nessan omawia odzież sportową, bezpośrednią sprzedaż odzieży i wystrój wnętrz.
Zagłosuj już teraz na Nagrodę Publiczności FESPA Awards!
Głosowanie w sprawie prestiżowej nagrody People's Choice FESPA Award trwa do 7 lutego. Przedstawiciele branży mają teraz możliwość głosowania na swoje ulubione zgłoszenia, doceniając w ten sposób wyjątkowe talenty w branży.
FESPA Middle East 2025 – najważniejsze wydarzenia z 3. dnia
Trzeciego dnia targów FESPA Middle East, 22 stycznia 2025 r., setki profesjonalistów odwiedziło targi, aby zapoznać się z najnowszymi rozwiązaniami i innowacjami w dziedzinie specjalistycznych wydruków i oznakowań.
Rozwój ekranów cyfrowych
Nessan Cleary omawia coraz powszechniejsze wykorzystanie ekranów cyfrowych w sklepach detalicznych, które mają zarówno zalety, jak i wady. Mogą być one opłacalne dzięki różnorodnym technologiom i rozdzielczościom, które można wykorzystać, a także zmniejszają ilość wymaganego drukowania krótkoterminowego. Wymagają jednak dużej ilości energii do działania. Nessan wchodzi w szczegóły zalet i wad w tym artykule.