Jak wyrazić siebie za pomocą interaktywnego oznakowania cyfrowego

Rob Fletcher omawia ostatnie postępy w dziedzinie interaktywnego oznakowania cyfrowego w różnych sektorach. Dzieli się przykładami innowacyjnych kampanii i instalacji, które ilustrują różnorodne sposoby, w jakie oznakowanie to jest wykorzystywane do tworzenia angażujących doświadczeń i poprawy współpracy. Przykłady obejmują współpracę Ocean Outdoor z Coca-Colą przy użyciu AI i kodów QR, 110-calowy interaktywny wyświetlacz Blue Square X oraz instalację wyświetlaczy współpracy PPDS w biurach Oracle Red Bull Racing.

Podczas gdy statyczne oznakowanie – drukowane lub inne – daje marketerom i markom pewne możliwości interakcji z klientami i przechodniami, oznakowanie cyfrowe poszerza granice interakcji i otwiera wszelkiego rodzaju możliwości przed firmami, które chcą nawiązać kontakt z ludźmi.

W tym artykule przedstawiamy najnowsze innowacje w zakresie interaktywności w oznakowaniu cyfrowym, pokazując, w jaki sposób producenci oznakowań i firmy z nimi związane mogą współpracować ze swoimi klientami w celu tworzenia wszelkiego rodzaju przyciągających wzrok kampanii.

Zrób własne kule śnieżne

Jeśli chodzi o interakcję z konsumentami, kody QR pozostają jednymi z najskuteczniejszych i rzeczywiście wykorzystywanych przez marki. Te łatwo skanowalne kody oferują dostęp do wszelkiego rodzaju dodatkowych treści, pomagając zwiększyć wpływ kampanii – jak pokazano w poniższej inicjatywie.

Na Boże Narodzenie 2024 r. Ocean Outdoor połączył siły z Coca-Colą, aby stworzyć wciągające doświadczenie AI DOOH w swojej lokalizacji Picadilly Lights na słynnym londyńskim Piccadilly Circus. Współpracując z technologią DeepScreen firmy Ocean Outdoor, kampania zaprosiła przechodniów do stworzenia własnych tradycyjnych świątecznych kul śnieżnych na podstawie wspomnień, którymi dzielą się z Mikołajem za pośrednictwem AI.

Ocean Outdoor nawiązał współpracę z Coca-Colą w celu przeprowadzenia interaktywnej kampanii świątecznej w Londynie

Aby kampania zadziałała, konsumentów zaproszono do zeskanowania kodu QR na gigantycznym ekranie i podjęcia spersonalizowanej rozmowy z Mikołajem za pośrednictwem wspomaganych sztuczną inteligencją rozmów w czasie rzeczywistym i generowania obrazu.

Dzięki temu mogli tworzyć własne kule śnieżne, z czterema różnymi wirtualnymi globusami naprzemiennie wyświetlanymi na ekranie. Użytkownicy mogli następnie udostępniać swój globus rodzinie i znajomym za pośrednictwem wybranych kanałów.

Dyrektor kreatywny Ocean Outdoor Group, David Tait, powiedział: „Coca-Cola nawiązuje do nostalgii Bożego Narodzenia, wykorzystując innowacyjną technologię Ocean, aby stworzyć wciągającą, zimową krainę czarów 3D. Nie ma nic lepszego niż 15-metrowy Święty Mikołaj, który rozsiewa świątecznego ducha”.

Stawiamy na dużą interaktywność

Podczas gdy pokusa zeskanowania kodu z pewnością może pomóc w interakcji, możliwość dotykania i kontrolowania ekranów jest również główną atrakcją dla przechodniów. Od prostych instalacji, takich jak przeglądanie map w centrum handlowym lub galerii handlowej, po bardziej zaawansowane elementy, które umożliwiają ludziom dostęp do dodatkowych treści, a nawet tworzenie czegoś, ekrany dotykowe mogą w dużym stopniu przyczynić się do zwiększenia zaangażowania.

Na początku tego roku Blue Square X, dostawca rozwiązań do wyświetlania wizualnego, posunął się o krok dalej, wprowadzając na rynek Vivid X Touch VXT110, 110-calowy interaktywny wyświetlacz, który został zaprojektowany, aby „zdefiniować na nowo immersyjne zaangażowanie i wyznaczyć standard dla wizualnej interakcji na dużą skalę”.

Wyposażony w natywną rozdzielczość 4K UHD, VXT110 jest wyposażony w zintegrowane oprogramowanie do przesyłania strumieniowego i współpracy, które według Blue Square pozwala użytkownikom udostępniać szereg treści. Ponadto wbudowany system operacyjny umożliwia bezpośrednie odtwarzanie treści, a producent powiedział, że jednoprzewodowa łączność USB-C usprawnia integrację urządzeń.

Blue Square X dodał, że nowe rozwiązanie jest tak elastyczne, że nadaje się do stosowania w takich miejscach jak salony wystawowe, muzea, centra sprzedaży nieruchomości i środowiska korporacyjne

„VXT110 rozwiązuje krytyczną potrzebę w dzisiejszych środowiskach współpracy” — powiedział Chanan Averbuch, dyrektor ds. innowacji w Blue Square X. „Tradycyjne wyświetlacze i ściany wideo często tworzą bariery wizualne i ograniczają zaangażowanie. VXT110 przełamuje te bariery dzięki płynnej konstrukcji i intuicyjnej technologii, zapewniając prawdziwie naturalne i immersyjne wrażenia”.

W pogoni za flagą w szachownicę

Oczywiście, podczas gdy wiele ekranów cyfrowych jest wykorzystywanych do promowania marek, produktów i usług, inne są zarezerwowane do innych interaktywnych zastosowań, takich jak edukacja i w miejscu pracy. W zeszłym roku PPDS, wyłączny globalny dostawca Philips Professional Displays, rozszerzył swoje partnerstwo z Oracle Red Bull Racing Formuły 1, instalując nowe ekrany w biurach zespołu marketingowego MK-7 w Milton Keynes w Wielkiej Brytanii.

PPDS nawiązało współpracę z Oracle Red Bull Racing, producentem Formuły 1, w celu stworzenia interaktywnego ekranu cyfrowego

Łącznie w tym miejscu umieszczono 13 ekranów, w tym flotę 10 wyświetlaczy Philips Collaboration C-Line (od 65 do 86 cali) opartych na systemie operacyjnym Windows (seria 8000) i Android (seria 6000). Wyświetlacze Philips Collaboration C-Line zapewniają różne możliwości udostępniania bezprzewodowego, z maksymalnie 64 osobami, które mogą jednocześnie połączyć się z ekranem, co umożliwia szybkie przełączanie treści między osobami w pomieszczeniu, a także z osobami pracującymi zdalnie w innym miejscu.

Dzięki połączeniu technologii wielodotykowej z trybem tablicy wyświetlaczy Philips Collaboration użytkownicy mogą pisać i rysować bezpośrednio na ekranie ręcznie lub za pomocą specjalistycznych markerów, a wszystkie działania są przesyłane strumieniowo do wszystkich podłączonych urządzeń, co ułatwia udostępnianie plików.

„Zebranie zespołów marketingowych, wspólna praca nad treścią, oglądanie jej w ostrym, wyrazistym kontraście, na wysokiej jakości wyświetlaczach jest naprawdę ważne” — powiedział Olly Hughes, dyrektor ds. marketingu w Oracle Red Bull Racing. „Te profesjonalne wyświetlacze Philipsa zmieniają zasady gry i są idealnym rozwiązaniem dla naszego środowiska biura marketingowego”.

Tim de Ruiter, dyrektor ds. rozwoju biznesu w PPDS, dodał: „Po spotkaniu z zespołem marketingowym w MK-7 stało się jasne, że kluczowym celem jest zebranie wszystkich zespołów w ramach zapracowanego działu i zapewnienie im narzędzi do współpracy nad projektami, dzielenia się pomysłami i, co najważniejsze, świętowania sukcesów”.

Targi European Sign Expo 2025, które odbędą się równolegle z główną wystawą FESPA Global Print Expo 2025 w Messe Berlin w Niemczech w dniach od 6 do 9 maja, zaprezentują szerokie możliwości oznakowania cyfrowego oraz innych niedrukowanych form oznakowania.

Więcej informacji na temat European Sign Expo 2025 znajdziesz tutaj , a na temat FESPA Global Print Expo 2025 znajdziesz tutaj .

Odkryj najnowsze innowacje w dziedzinie oznakowania cyfrowego na European Sign Expo 2025 , wiodącej w Europie wystawie oznakowania i komunikacji wizualnej, która odbędzie się w dniach 6–9 maja w Messe Berlin w Niemczech. Zaprezentowane zostaną najnowocześniejsze produkty, wizjonerskie koncepcje i transformacyjne osiągnięcia kształtujące przyszłość oznakowania. Zarejestruj się, aby odwiedzić to miejsce i użyj kodu promocyjnego ESEJ501, a za bilet wstępu zapłacisz tylko 25 euro.