Jakie wyzwania wiążą się z założeniem marki projektantów mody?

Debbie McKeegan dzieli się spostrzeżeniami na temat zmieniającego się rynku projektantów mody. Ponadto szczegółowo opisuje wyzwania stojące przed tworzeniem designerskiej marki modowej.

Marka Designer istnieje pod wieloma postaciami w branży odzieżowej (online i offline), od odzieży couture po odzież uliczną, odzież sportową i akcesoria.

Druk na żądanie przy użyciu cyfrowych technologii atramentowych odblokował sektor mody i ułatwił spersonalizowaną produkcję na małą skalę. Dostępność tkanin z nadrukiem, dostosowanych do specyfikacji Twojej odzieży – wzoru, nadruku i rodzaju tkaniny, umożliwia teraz niezależnym markom modowym rozwój w Internecie i poza nim.

Podpis: Tworzenie własnej marki jest obecnie niedrogą opcją dla twórców mody, jednak nadal istnieją trudności w zakresie dostępności produkcji odzieży na żądanie.

Tradycyjnie sezonowy wybieg był platformą startową dla branży odzieżowej i bramą dla kupujących do podglądu i zamówienia nowych kolekcji. Ta zamknięta sieć również ewoluowała i obecnie oferuje dostęp do wybiegu dla uprzywilejowanych klientów B2C, którzy są zapraszani do bezpośrednich zakupów z ekskluzywnym dostępem online. Projektanci wszystkich wag używają tego formatu, aby ocenić apetyt konsumentów, zlecając dostawę tylko wtedy, gdy znane jest zapotrzebowanie. B2C Pre-Order jest obecnie chętnie wykorzystywanym narzędziem sprzedażowym w branży modowej. Tworzy ekskluzywność i dostarcza satysfakcji – oba te czynniki są teraz ważne dla fashionistki.

Wraz z ewolucją odbiorców online i rynku e-commerce zmienia się także wybór mediów promujących branżę modową. Wskazywanie przyszłości odzieży online i na żądanie. Przyspieszone przyjęcie prezentacji online, zarówno formalnych, jak i nieformalnych, przy użyciu platform takich jak Instagram czy TikTok, zapewnia obecnie natychmiastowy dostęp do docelowego konsumenta, zapewniając natychmiastową sprzedaż, dane i analizy. Odblokowanie sektora dla niezależnego projektanta.

Budowanie silnej tożsamości marki ma kluczowe znaczenie. Wyzwolony projektant musi być obecny w Internecie i musi (konsekwentnie) łączyć się bezpośrednio z konsumentem, aby budować lojalność wobec marki i generować sprzedaż. Warto zauważyć, że projektanci byli kiedyś wyłączeni ze sprzedaży bezpośredniej konsumentowi podczas współpracy ze sklepami detalicznymi. Obecnie uznaje się, że marka i jej obserwujący mają kluczowe znaczenie dla jej sukcesu sprzedażowego – w Internecie i na głównych ulicach.

Hybrid Retail jest obecnie ustalonym formatem, projektant może sprzedawać łącznie B2B i B2C, jeszcze bardziej przyspieszając produkcję na żądanie. Środowisko mody pozostaje skomplikowane i głęboko niespokojne – warunki ekonomiczne i zdolność do zrównoważonej produkcji stanowią wyzwanie dla każdego sektora, niezależnie od skali. Jednak wraz ze wzrostem zamożności świata branża modowa pozostaje nastawiona na ciągły rozwój i oferuje wiele możliwości.

Podpis: „Naszym głównym zadaniem jest rozwój produktów, co oznacza, że oferujemy usługi w zakresie tworzenia wzorów, tworzenia próbek i oceniania dla branży, od uznanych etykiet po początkujących projektantów”. Julia Van Der Sommen

Utworzenie i utrzymanie odnoszącej sukcesy marki to trudny proces dla projektanta mody. Aby osiągnąć ciągły sukces, talent i kreatywność muszą być w równym stopniu zrównoważone ze zmysłem biznesowym. W ciągu ostatnich kilku lat, w trudnej sytuacji gospodarczej, byliśmy świadkami upadku i upadku niektórych z największych nazwisk.

Sprzedaż internetowa i cyfrowy bliźniak. Chociaż mamy teraz możliwość tworzenia naszych ubrań w 3D, niezależny projektant musi również tworzyć próbki fizyczne, aby rozwijać zarówno swoje kolekcje, jak i ścieżki produkcyjne. To tutaj pojawia się wiele wyzwań. Oprogramowanie może pomóc, ale opiera się na wiedzy produkcyjnej operatora. Próbkowanie jest często największą przeszkodą i zapewnia największą krzywą uczenia się. Jednak próbka odzieży ustala wszystkie parametry produkcji, eliminuje odpady, problemy techniczne i, co ważne, ustala dokładne koszty.

Historycznie rzecz biorąc, często błędnie, decydującym czynnikiem była cena detaliczna za sztukę odzieży. Podczas pandemii wiele marek zostało zmuszonych do przejścia na produkcję w pobliżu brzegu, co przyniosło zaskakujące rezultaty.

Dla niezależnych, produkcja typu Nearshore oferuje wiele zachęt i może przedstawiać większą wartość. Współpraca z lokalnym dostawcą zwiększa przejrzystość i buduje zaufanie. Ważne jest, aby odwiedzić producenta i sprawdzić, czy jego praktyki robocze spełniają Twoje oczekiwania. Jednym z największych wyzwań dla początkujących projektantów jest wiedza. Mówiąc brutalnie – projektantów uczy się, jak tworzyć ubrania, a często nie, jak je produkować. Budowanie silnych relacji z partnerami produkcyjnymi zapewnia transfer wiedzy, unikając po drodze wielu pułapek i niepotrzebnych wydatków.

Dostęp online do usług eksperckich pomógł także odblokować dostęp do wiedzy – opracowywaniu produktów, cenach i prawdziwych kosztach produkcji. Julia Van Der Sommen z The Sample Room z siedzibą w Australii oferuje usługę pobierania próbek (i wiele więcej…). Projektanci mogą współpracować z zespołem, aby stworzyć niezbędny pakiet technologii dla odzieży, umożliwiając projektantowi skontaktowanie się z producentami w celu uzyskania dokładnych kosztów. Ich akademia współpracuje również z twórcami online, aby nauczyć się podstaw i zbudować portfolio produktów. Dysponując odpowiednimi informacjami, projektant może zdecydować, czy rozpocząć produkcję lokalną, czy też w przypadku większych ilości wybrać produkcję zagraniczną.

Podpis: Dostępność tkanin z nadrukiem, dostosowanych do specyfikacji Twojej odzieży – wzór, nadruk i rodzaj materiału, umożliwia teraz rozwój niezależnym markom modowym w Internecie i poza nim

Julia wyjaśniła: „Tak często ludzie mi mówią: Nie zdawałam sobie sprawy, że to zrobiłeś. Jesteśmy w istocie firmą zajmującą się rozwojem produktów, co oznacza, że oferujemy usługi w zakresie tworzenia wzorów, tworzenia próbek i oceniania dla branży, od uznanych etykiet po początkujących projektantów. Oferujemy również produkcję produktów opracowanych wewnętrznie, ale teraz oferujemy tę usługę również w przypadku produktów opracowanych gdzie indziej.

Są również bardzo dobrze znani z naszych wyspecjalizowanych usług polegających na pomaganiu projektantom start-upów w ramach naszego programu edukacyjnego i mentorskiego The Fashion Label Launchpad. W ramach tego programu pomyślnie uruchomiono setki start-upów i jest to powód, dla którego jesteśmy firmą numer 1 polecaną przez branżę projektantom start-upów”.

Inne rozwiązania wspierające produkcję mody na żądanie to Smart Huby.
BMC.Fashion z siedzibą w USA oferuje spersonalizowaną usługę produkcyjną dla marki projektantów. Ten najnowocześniejszy zakład produkcyjny wykorzystuje dane i robotykę do automatyzacji produkcji tysięcy spersonalizowanych jednostek SKU odzieży i odzieży z nadrukiem. Oferują również własny pakiet oprogramowania do tworzenia wzorów i próbek przedprodukcyjnych.

W Wielkiej Brytanii Fashion Enter oferuje szeroką gamę usług. Współpracując z wschodzącymi projektantami, oferują akredytowane kursy projektowania i produkcji mody. Niedawno nawiązana współpraca z Kornit Digital, fabryką z siedzibą w sercu Londynu, oferuje cyfrowy druk na tekstyliach na żądanie z przyszytą produkcją, wraz z akademią.

Te operacje komercyjne są budowane z myślą o nowej erze mody i jako takie oferują zrównoważoną produkcję, dostosowaną do wymagań klientów. Zachęcanie do kreatywności, ograniczanie marnowania czasu, materiałów i zasobów przy jednoczesnym wspieraniu rozwoju przedsiębiorczości. Inwestując w nowe technologie w miarę ich pojawiania się, są one przygotowane na radzenie sobie z nowymi osiągnięciami i zmianami na rynku.

Korzystając z technologii cyfrowych, możesz zaprojektować własną odzież w ciągu kilku minut. Szereg pakietów do projektowania CAD dostępnych obecnie w ramach subskrypcji jeszcze bardziej przyspiesza ten trend. Tworzenie własnej marki jest obecnie niedrogą opcją dla twórców mody, jednak nadal istnieją trudności w zakresie dostępności produkcji odzieży na żądanie. Luka w umiejętnościach jest realna. Chociaż technologie cyfrowe w zakresie odzieży z nadrukiem zdemokratyzowały sektor poligraficzny, dostępność produkcji szycia i pobieranie próbek odzieży pozostają wyzwaniem dla niezależnego projektanta. Sektor ten oferuje ekscytujące możliwości komercyjne dla zaawansowanych technologicznie jednostek produkcyjnych korzystających z inteligentnych technologii na całym świecie.

Inteligentne centra do drukowania i szycia mogą zaoferować branży modowej połączenie produkcji na żądanie i produkcji w pobliżu brzegu.

Staranne pozyskiwanie partnerów i interesariuszy jest niezbędne dla sukcesu każdej firmy projektowej, niezależnie od produktu. Równie ważne jest zabezpieczanie i utrzymywanie bliskich kontaktów z partnerami i klientami. Wraz z ewolucją sektora istnieje wiele dróg wejścia na rynek i wiele nowych modeli biznesowych, ale ich powodzenie zależy od transferu wiedzy i rozwoju infrastruktury inteligentnego węzła.