Łączenie luk: oznakowanie cyfrowe i niecyfrowe

Podczas gdy oznakowanie cyfrowe rozwija się szybko, Rob Fletcher pokazuje, że oznakowanie niedigitalne pozostaje istotne i cenne. Firmy coraz częściej używają obu typów oznakowania razem, aby tworzyć angażujące i innowacyjne kampanie. European Sign Expo 2025 będzie dalej badać te zmiany w branży oznakowania.

Nie ma wątpliwości, że oznakowanie cyfrowe szturmem zdobyło branżę, oferując mnóstwo możliwości, których nie oferują tablice statyczne, a twórcy oprogramowania nieustannie poszerzają granice możliwości tej inteligentnej i intuicyjnej technologii.

Chociaż niektórzy podnosili obawy, że ekrany cyfrowe całkowicie zdominują sektor reklam reklamowych, nic bardziej mylnego, a wiele marek i marketingowców decyduje się na połączenie tych dwóch technologii, aby stworzyć różnorodne, innowacyjne i przyciągające wzrok kampanie.

W tym artykule przedstawiamy kilka przykładów współdziałania znaków cyfrowych i tradycyjnych, pokazując, że zamiast sobie przeszkadzać, te dwie formy oznakowania mogą harmonijnie współistnieć.

Weź flagę w szachownicę

Najpierw, mieszkający w Wielkiej Brytanii Moss niedawno podjął się projektu, aby pomóc ubrać wystawę F1 w Londynie. Wydarzenie trwało kilka miesięcy w Immersive LDN w Excel London, zapraszając fanów Formuły 1 z całego Zjednoczonego Królestwa i z dalszych stron do obejrzenia całej gamy eksponatów z kultowej serii wyścigów samochodowych.

Rolą Mossa było pomoc w udekorowaniu miejsca, wyprodukowanie szerokiej gamy materiałów drukowanych, które zostały zainstalowane przed rozpoczęciem wydarzenia w sierpniu ubiegłego roku. Obejmowały one tkaniny z silikonowymi krawędziami graficznymi (SEG), płyty foamex, folie neonowe i szczegółowe winyle typu kiss-cut, które zostały zintegrowane z ekspozycjami.

Aplikacje drukowane zainstalowano wokół cyfrowych elementów wystawy, takich jak ekrany cyfrowe i wielkoformatowe obszary projekcyjne, aby pomóc połączyć ekspozycje i stworzyć immersyjne doświadczenie dla odwiedzających. Ten projekt wielokanałowy odniósł taki sukces, że Moss prowadzi obecnie rozmowy z organizatorami w celu dostarczenia drukowanych elementów, gdy wydarzenie przenosi się do Europy i USA.

„Uwielbiamy pracować nad projektami, które przyciągają uwagę publiczności od samego początku” — powiedział Matt Phipps, dyrektor ds. obsługi klienta grupy w Moss UK. „To, że nasza grafika i ekspozycja stanowią integralną część tego innowacyjnego, doświadczalnego wydarzenia, jest po prostu niesamowite”.

Rozświetl swoje znaki

Tymczasem w Kanadzie, firma TF Massif, specjalizująca się w produkcji obwodów elastycznych o bardzo dużym formacie, z siedzibą w Kolumbii Brytyjskiej, podjęła się innowacyjnego projektu, który obejmował szereg elementów. Firma ożywiła wydrukowaną grafikę, dodając różne komponenty, takie jak elastyczne inteligentne diody LED, ePaper i czujniki, które następnie zaprogramowano tak, aby tworzyły wszelkiego rodzaju efekty.

TF Massif integruje oświetlenie akcentujące, ePaper i czujniki jako część wyświetlaczy opartych na druku

Wcześniej TF Massif integrowało inteligentne, elastyczne diody LED i czujniki z drukowanymi grafikami, aby je ożywić, co oferował dział marketingowy CAPTIVA Innovations. Jednak w przypadku nowszego projektu TF Massif nawiązał współpracę ze specjalistą od papieru elektronicznego (ePaper) EINK, aby wprowadzić nową ofertę, która zapewnia te same efekty, ale wymaga bardzo małej mocy do aktywacji.

„Inteligentne diody LED emitują światło i mają efekt punktowy” — powiedziała prezes TF Massif Judith Stewart. „Papier elektroniczny jest jednak z natury odblaskowy, więc ma bardzo niską moc i pozwala nam tworzyć wrażenie ruchu w zupełnie nowy sposób, aktywując poszczególne części lub segmenty wydrukowanej grafiki, takie jak kształty i litery.

„Proces produkcji zielonych obwodów jest zautomatyzowany przy użyciu narzędzia TFMassif Circuit Fabrication Tool zamontowanego na ploterze tnącym Zünd i jest tak wygodny jak cięcie winylu. Diody LED Flex, ePaper i kontrolery są po prostu umieszczane jak naklejki, a produkt końcowy jest zasilany albo przez ładowarkę 5 V USB do telefonu komórkowego, albo przez gniazdko elektryczne”.

Firma poradziła sobie nawet z kłopotliwym wyzwaniem ochrony obwodu z tyłu grafiki. Stało się to jeszcze trudniejsze, ponieważ laminowanie diod LED Flex, czujników i ePaper standardowym samoprzylepnym winylem prowadziło do nieestetycznych bąbelków. Aby rozwiązać ten problem, zastosowano Drytac SpotOn, który charakteryzuje się kropkowanym wzorem kleju, aby zapewnić czyste laminowanie i ochronę obwodu.

„Integracja oświetlenia akcentującego, papieru elektronicznego i czujników w zwijanym plakacie lub banerze umożliwia niezliczone nowe zastosowania w punktach sprzedaży, dekoracji ściennych domów i firm lub w budowaniu marki, reklamie i promocji targów” — powiedział Stewart.

„Klienci są zawsze zdumieni tym, jak cienki i elastyczny jest obwód, i jak kilka diod LED lub segmentów ePaper może ożywić grafikę w tak wyjątkowy sposób. Drukowana grafika może być teraz aktywna, interaktywna, a nawet responsywna dzięki integracji inteligentnych, elastycznych komponentów”.

Ekrany na kółkach

Nie tylko stacjonarne oznakowanie korzysta z tego połączonego podejścia. Elevate, które ma siedzibę w Szkocji, ale współpracuje z partnerami z tak odległych miejsc jak Japonia, Hongkong, a nawet USA, nawiązało współpracę z organizacją charytatywną Marie Curie zajmującą się rakiem w ramach niezwykle innowacyjnego projektu, w ramach którego ekran cyfrowy został przymocowany do boku dwupiętrowego autobusu.

Oklejanie pojazdów może być stosowane jako uzupełnienie cyfrowych znaków montowanych na bokach pojazdów

Celem kampanii było zwiększenie świadomości na temat cotygodniowej loterii charytatywnej, w której ludzie mogą wygrać główną nagrodę w wysokości 2000 funtów co tydzień. Udział w niej pomaga zebrać pieniądze na rzecz Marie Curie i usług, jakie organizacja charytatywna świadczy ludziom, w tym pielęgniarkom. Podczas gdy gigantyczny ekran z boku był więcej niż wystarczający, aby przyciągnąć uwagę przechodniów, sam autobus został również ozdobiony folią, aby pasował do marki i przesłania organizacji charytatywnej.

Elevate użyło drukarki HP Latex 335, którą zainstalowało w grudniu 2022 r., aby wydrukować kolorowy wzór i ożywić projekt. Zespół Elevate zainstalował okleinę na autobusie, w tym na bocznych i tylnych szybach, gotowy do misji podnoszenia świadomości.

Firmy zajmujące się drukiem i szyldami wymyślają coraz bardziej innowacyjne sposoby wykorzystania najlepszych rozwiązań cyfrowych i niecyfrowych oraz ich łącznego wykorzystania do tworzenia oszałamiających dzieł. European Sign Expo 2025 zapewni więcej informacji na temat świata oznakowań cyfrowych i niedrukowanych, a na współorganizowanych targach FESPA Global Print Expo 2025 odwiedzający mogą nawiązać kontakt z wiodącymi na świecie producentami i dostawcami druku.

Odkryj najnowsze innowacje w zakresie oznakowania cyfrowego i oznakowania niedrukowanego na European Sign Expo 2025 , wiodącej w Europie wystawie oznakowania i komunikacji wizualnej, która odbędzie się w dniach 6–9 maja w Messe Berlin w Niemczech. Zaprezentowane zostaną najnowocześniejsze produkty, wizjonerskie koncepcje i transformacyjne osiągnięcia kształtujące przyszłość oznakowania. Zarejestruj się, aby odwiedzić tutaj i użyj kodu promocyjnego ESEJ501, a za bilet wstępu zapłacisz tylko 25 euro.