Najnowsze trendy w reklamie zewnętrznej

Nessan Cleary dzieli się aktualnymi trendami w reklamie zewnętrznej, obejmującymi grafikę na pojazdach, zrównoważony rozwój, oznakowanie cyfrowe i tym, jak reklama zewnętrzna sprawdza się w przypadku internetowych memów.

Pandemia i późniejsze blokady zadały poważny cios branży reklamy zewnętrznej, a reklama nie miała większego sensu, ponieważ tak wiele osób utknęło w domach. Nawet gdy blokady zostały zniesione i wszyscy wróciliśmy do normalnego życia, istniały pewne dowody na to, że nawyki zmieniły się w sposobie, w jaki wszyscy wchodzimy w interakcje z naszym otoczeniem, a ludzie nie zwracali już takiej samej uwagi na oznakowanie zewnętrzne.

Jednak wraz z odchodzeniem w zapomnienie pandemii i powrotem do normalności, sektor ekspozycji poza domem spodziewa się dalszego wzrostu w ciągu najbliższych kilku lat.

Może to obejmować wszystko, od gigantycznych billboardów na poboczach dróg po plakaty w centrach handlowych i na przystankach autobusowych. Wydaje się, że niemal każda powierzchnia oferuje teraz jakąś możliwość reklamy, od ławek w parku po schody, co przyczynia się do wzrostu reklamy zewnętrznej, ze złożonym rocznym wzrostem na poziomie 11 procent według KPMG Advisory, nawet gdy reklama w innych obszarach, takich jak magazyny i telewizja, ma problemy.

Być może najbardziej oczywistym trendem jest szybki wzrost digital signage, gdzie ekrany zaczynają zastępować tradycyjne drukowane oznakowania, szczególnie w stałych lokalizacjach, takich jak przystanki autobusowe. Oczywistą zaletą jest to, że reklamę można obracać, tak aby jeden ekran mógł wyświetlać pół tuzina różnych reklam. Reklamy można zastępować w czasie rzeczywistym po zakończeniu kampanii lub w ciągu dnia, być może w odpowiedzi na zmieniającą się pogodę lub wyniki meczu sportowego lub po prostu w celu przyciągnięcia różnych segmentów rynku. Oczywiście ekrany nie ograniczają się do stałych obrazów, ale mogą również wyświetlać animowane grafiki i filmy.

Podczas gdy wcześniejsze ekrany były małe i najlepiej sprawdzały się w pomieszczeniach, gdzie mogły poradzić sobie z oświetleniem otoczenia, w ciągu ostatnich kilku lat wiele dużych ekranów pojawiło się na zewnątrz. Istnieje kilka interesujących odmian, w tym ekrany anamorficzne, w których ekran może pasować do krzywizny budynku lub w których dwa ekrany zachodzą na siebie po obu stronach narożnika budynku, tak aby grafika mogła się przemieszczać z jednego ekranu, wokół narożnika na drugą stronę.

Digital signage wpisuje się również w inny trend, zmierzający w kierunku większego zaangażowania odbiorców i zbierania większej ilości informacji zwrotnych na temat ich reakcji. Włączenie interaktywnych elementów do znaków to dobry sposób na zwiększenie zaangażowania odbiorców. Niektóre znaki cyfrowe obejmują ekrany dotykowe. Istnieją jednak również obawy dotyczące tego, jak mierzyć zasięg tych reklam bez naruszania prywatności ludzi za pomocą technik, takich jak używanie czujników NFC do rejestrowania obecności czyjegoś smartfona, co jest ogólnie postrzegane jako krok za daleko.

Ta interaktywność nie ogranicza się do ekranów cyfrowych, ponieważ konwencjonalne znaki drukowane mogą również zawierać kody QR, które kierują klientów do witryny z większą ilością informacji. Co najważniejsze, zaangażowanie to można zmierzyć, zapewniając reklamodawcom wysokiej jakości informacje zwrotne na temat skuteczności każdego znaku.

Innym sposobem na zaangażowanie odbiorców jest wykorzystanie gigantycznych obiektów 3D, aby przyciągnąć uwagę ludzi. Może to obejmować gigantyczny model młotka, aby skierować ludzi do sklepu DIY, lub zwierzęta lub rzeźby naturalnej wielkości rozrzucone po obszarze handlowym, aby podkreślić konkretną kampanię.

Ten cyfrowy ekran na przystanku autobusowym łączy się ze starą reklamą zewnętrzną. ©Nessan Cleary

Obecnie zrównoważony rozwój jest główną troską większości marek, które chcą zapewnić swoich klientów, że poważnie traktują kwestie ochrony środowiska. Jest to trudniejsze do osiągnięcia w przypadku ekspozycji zewnętrznych, ponieważ grafika musi wytrzymać wpływ warunków atmosferycznych i otoczenia. Istnieje jednak wiele nowych podłoży wykonanych z materiałów pochodzących z recyklingu, które powinny pomóc w zmniejszeniu ogólnego śladu węglowego związanego z daną ekspozycją. Możesz to zwiększyć, korzystając z usług lokalnej drukarni wielkoformatowej i firmy instalacyjnej, aby zmniejszyć ślad węglowy powstający podczas transportu grafiki do miejsca ekspozycji.

Ponadto wiele billboardów zawiera jakąś formę oświetlenia, więc powinno być łatwo przejść na diody LED, aby zmniejszyć zużycie energii. Jest to zarówno bardziej zrównoważone, jak i tańsze. Jeszcze lepszą opcją jest wykorzystanie energii słonecznej do oświetlenia grafiki.

Większość ekspertów zgadza się, że mało prawdopodobne jest, aby oznakowanie cyfrowe całkowicie zastąpiło statyczne wyświetlacze drukowane. Zamiast tego większość reklamodawców prawdopodobnie użyje mieszanki technologii, aby wzmocnić swoje komunikaty w najbardziej opłacalny sposób. W ostatnich latach widzieliśmy komunikaty pojawiające się na wielu różnych powierzchniach, szczególnie na podłogach. Jest to częściowo spowodowane wszystkimi tymi znakami ostrzegającymi nas, aby zachować 2 m odległości od innych osób, które pojawiły się podczas pandemii na chodnikach i ścianach. Nadal jest wiele tych naklejek podłogowych na kilka lat po ich pierwszym nałożeniu, co pokazuje, jak trwałe mogą być te materiały.

Tablice reklamowe to opłacalny sposób przyciągania przechodniów do ofert sprzedawców detalicznych. ©Nessan Cleary

Inną formą ekspozycji zewnętrznej, która powraca, jest wykorzystanie tablic reklamowych, które można ustawić na zewnątrz firmy w godzinach otwarcia. Często podlegają one lokalnym przepisom regulującym użytkowanie przestrzeni i chodników, ale jedną z trwałych korzyści pandemii jest to, że wiele rad złagodziło te zasady, aby pomóc firmom, które mocno ucierpiały podczas lockdownów.

Inną bardzo widoczną formą reklamy zewnętrznej jest grafika na pojazdach. Może być ona szczególnie skuteczna w autobusach i pociągach, ale oferuje również bezpłatną przestrzeń reklamową dla każdej firmy posiadającej własny samochód dostawczy lub samochodowy, bez względu na to, jak mały jest samochód. Wielką zaletą jest to, że gdy pojazd porusza się, Twoja marka zyskuje większą ekspozycję na potencjalnych klientów. Ten rodzaj reklamy jest stosunkowo niedrogi i działa równie dobrze, jeśli samochód dostawczy jest zaparkowany poza miejscem zamieszkania klienta lub utknął w korku.

Wreszcie, innym trendem, do którego reklama zewnętrzna jest bardzo dobrze dostosowana, są internetowe memy, w których obrazy udostępniane online nabierają rozpędu i docierają do dużej międzynarodowej publiczności, często wspomaganej hashtagami. Użycie dobrego projektu z prostymi frazami może zachęcić ludzi do zatrzymania się i zrobienia zdjęć Twojego billboardu i udostępnienia tych obrazów w mediach społecznościowych. Rezultaty mogą być nieprzewidywalne, ale taka ekspozycja jest darmowa, a kto może kłócić się z darmową reklamą?

Aby odkryć najnowsze treści obejmujące szeroki zakres sektorów, w tym reklamę zewnętrzną , oznakowanie cyfrowe i zrównoważony rozwój, zapisz się na bezpłatny miesięczny newsletter FESPA World, dostępny w języku angielskim, hiszpańskim i niemieckim.