Odzież spersonalizowana: jak personalizacja zwiększa wartość

Producentka odzieży w trzecim pokoleniu, Samantha Taylor, prowadzi The Good Factory, firmę specjalizującą się w pozyskiwaniu tkanin, opracowywaniu zrównoważonej odzieży sportowej i doradzaniu firmom, w jaki sposób mogą wdrożyć zrównoważony rozwój w całym procesie produkcyjnym i łańcuchu dostaw. Przed swoim wystąpieniem na konferencji Personalizacja Experience 2024 (20 marca w RAI Amsterdam w Holandii) zagłębia się w to, w jaki sposób personalizacja druku może zwiększyć wartość dla klienta, utrzymując jednocześnie odpowiednią marżę zysku i poprawiając wysiłki marki na rzecz zrównoważonego rozwoju.

Personalizacja to znacznie więcej niż dodanie nazwy do produktu. To idea stworzenia unikalnego projektu, który może zapewnić wartość dodaną dla klientów.

Personalizacja druku może być niezwykle skutecznym narzędziem do osiągnięcia tego celu, ponieważ ostatecznie druk pomaga nam połączyć się z naszymi wspomnieniami. Jest coś naprawdę interesującego w możliwości stworzenia czegoś, np. odzieży, do której konsument będzie się przywiązywał emocjonalnie, a następnie będzie ją nosił znacznie dłużej, co wydłuży żywotność odzieży.

Stworzenie spersonalizowanego przedmiotu, który cenimy i którego chcemy się trzymać, przyczynia się do bardziej zrównoważonego sposobu myślenia o konsumpcji. A jeśli weźmiemy pod uwagę, że każdego roku produkuje się około 100 miliardów sztuk odzieży, a 10–40% z nich nigdy nie jest sprzedawanych, istotne jest, aby przyjrzeć się, jak zrównoważony rozwój i personalizacja mogą iść w parze.

Widzę tu także ogromną szansę na podarowanie spersonalizowanej odzieży. O wiele chętniej zapamiętamy na przykład pięknie wydrukowaną jedwabną chustę w kroju i kolorze, które naprawdę do nas przemawia, niż gotową rzecz. Wierzę, że właśnie tam będziemy świadkami personalizacji, która pomoże mniejszym firmom i projektantom przebić się na rynku „szybkiej mody”.

Mam nadzieję, że tworząc i sprzedając unikalne, szyte na miarę elementy garderoby oraz wykorzystując rosnące zapotrzebowanie konsumentów na spersonalizowaną odzież, dojdziemy do punktu w zakresie spersonalizowanej mody, w którym młodzi projektanci będą tworzyć udane kolekcje, które przemawiają do ludzi, a jednocześnie są dobrze przemyślane przez cały cykl życia produktu.

Rywalizacja z dużymi graczami

Jednym z kluczowych wyzwań i odwiecznym pytaniem jest zajęcie się rozbieżnościami cenowymi w porównaniu z szybką modą. Kiedy jednak przyjrzymy się modelom produkcji stosowanym przez marki szybkiej mody, nie będziemy w stanie przebić ich cen, ponieważ opierają się one na wyzysku w łańcuchu dostaw.

Jednakże, chociaż personalizacja nie może konkurować ceną z szybką modą produkowaną masowo, może pomóc nam w znacznie większym stopniu dostosowywać się do potrzeb i opowiedzieć klientowi mocną historię w zakresie zrównoważonego rozwoju łańcucha dostaw.

Jednym z najbardziej opłacalnych i wydajnych narzędzi do personalizacji odzieży jest druk. Wspomniałem już powyżej o emocjonalnej wartości dodanej spersonalizowanego druku, ale jest jeszcze druga strona, która może zwiększyć korzyści dla producentów i marek odzieży w zakresie zrównoważonego rozwoju – recykling tkanin.

Wiele tkanin używanych do produkcji odzieży wykorzystuje włókna mieszane, które są niezwykle trudne w recyklingu. A kiedy dodasz do równania barwnik do tkanin, stanie się to prawie niemożliwe. W tym miejscu pojawia się nadruk. Kiedy odzież jest personalizowana poprzez nadruk, po prostu dodajemy wierzchnią warstwę do tkaniny, dzięki czemu waga i ilość środków chemicznych, które należy usunąć, są znacznie mniejsze. Dzięki temu niechciane przedmioty można poddać recyklingowi „włókno po włóknie”. W ten sposób możemy spersonalizować odzież, uczynić ją kreatywną i kolorową, ale nie zagrażając możliwości recyklingu tych materiałów.

Moja sesja zatytułowana „Przyszły rozwój spersonalizowanej odzieży” będzie dotyczyć tego, w jaki sposób spersonalizowana odzież z nadrukiem może dodać wartość dla konsumentów i pomóc markom zachować bardziej zrównoważony charakter, zachowując przy tym odpowiednią marżę zysku, dotykając kwestii nadprodukcji, cykli życia odzieży i opcji odsprzedaży.

Zobacz sesję Samanthy Taylor „Przyszły wzrost spersonalizowanej odzieży” podczas konferencji Personalizacja Experience, która odbyła się 20 marca 2024 r. w godzinach 10:35–11:05. Aby zarejestrować swoje uczestnictwo, odwiedź stronę www.personalizationexperience.com .