Rozwój ekranów cyfrowych

Nessan Cleary omawia coraz powszechniejsze wykorzystanie ekranów cyfrowych w sklepach detalicznych, które mają zarówno zalety, jak i wady. Mogą być one opłacalne dzięki różnorodnym technologiom i rozdzielczościom, które można wykorzystać, a także zmniejszają ilość wymaganego drukowania krótkoterminowego. Wymagają jednak dużej ilości energii do działania. Nessan wchodzi w szczegóły zalet i wad w tym artykule.

Przejdź się główną ulicą dowolnego małego miasta, a zobaczysz mnóstwo grafik ekspozycyjnych, od dużych obrazów na perforowanych foliach po podświetlane i folie samoprzylepne ze specjalnymi promocjami. Coraz częściej możesz również zauważyć rosnącą liczbę ekranów cyfrowych pośród wszystkich statycznych grafik.

Ta proliferacja ekranów nie ogranicza się do dużych sieci, ponieważ wielu małych niezależnych sprzedawców detalicznych również instaluje teraz własne ekspozycje. Jedną z głównych funkcji każdego rodzaju ekspozycji sklepowej jest nakłonienie przechodniów do zatrzymania się i wejścia do sklepu. Ekrany, ze swoją dynamiczną treścią, mogą odgrywać tutaj ważną rolę w przyciąganiu uwagi ludzi, szczególnie w miesiącach zimowych, gdy niebo jest już ciemne w połowie popołudnia, a jasne ekrany naprawdę się wyróżniają.

Podpis: Ekrany cyfrowe działają nawet wtedy, gdy sklep jest zamknięty. Źródło: Nessan Cleary.

Duża instalacja wieloekranowa może być dość kosztowna, ale dodanie pojedynczego ekranu cyfrowego do okna sklepowego może być dość opłacalne, zwłaszcza jeśli prowadzi do zwiększenia liczby klientów. Może to również prowadzić do oszczędności na kosztach druku, w zależności od tego, jak często sprzedawca odświeża swoje drukowane wyświetlacze w ciągu roku. Jednak użytkownicy powinni również uwzględnić zużycie energii, ponieważ ekran prawdopodobnie będzie stale włączony w dzień i w nocy. Będą również pewne koszty konserwacji przez cały okres eksploatacji ekranu, przy czym większość ekranów ma trzy do pięciu lat gwarancji.

Zaletą umieszczenia ekranu wewnątrz okna jest to, że nie musi on być hartowany, aby poradzić sobie z niekorzystną pogodą lub ryzykiem wandalizmu, chociaż powinien być w stanie wytrzymać ciepło i bezpośrednie światło słoneczne. Obejmuje to znany efekt czernienia, który jest spowodowany przez bezpośrednie światło słoneczne z czasem, dlatego ważne jest, aby sprawdzić, jakie środki ekran ma, aby temu sprostać.

Zazwyczaj większość sprzedawców detalicznych używa pojedynczego płaskiego ekranu, w niektórych przypadkach dwustronnego, otoczonego konwencjonalną grafiką. Dwustronne ekrany powinny być w stanie wyświetlać różne treści po obu stronach. Te ekrany nie muszą być szczególnie duże, co również pomaga utrzymać koszty na niskim poziomie. Rozmiary ekranów używanych do wystaw okiennych zwykle mieszczą się w przedziale od 32 do 86 cali, przy czym średnia wynosi 49 cali.

Istnieje wybór różnych technologii i rozdzielczości. Do niedawna dominującą technologią były wyświetlacze ciekłokrystaliczne lub LCD, ale teraz ustępuje ona diodom elektroluminescencyjnym lub LED. Są one bardziej energooszczędne i oferują wyższy poziom jasności, a także ostrzejsze obrazy i szerszą gamę kolorów. Naturalnie ekrany LED są droższe, ale ceny spadają, ponieważ podaż dogania popyt. W obu przypadkach są to ekrany przemysłowe, które są zaprojektowane do ciągłego użytkowania, w przeciwieństwie do telewizorów domowych.

Istnieje szereg cech do rozważenia. Być może najważniejsza jest jasność, ponieważ ekran w oknie będzie musiał konkurować z oświetleniem otoczenia. Jasność można mierzyć w kandelach na metr kwadratowy, co jest natężeniem światła emitowanego w jednym kierunku, lub w nitach, co jest mocą światła w dowolnym kierunku. Istnieje niewielka praktyczna różnica między tymi dwoma, które można podawać mniej więcej zamiennie, tak że 700 cd/m2 jest pod każdym względem tym samym, co 700 nitów itd.

Podpis: Ekrany cyfrowe można łączyć z grafiką drukowaną. Źródło: Nessan Cleary.

Idealnie ekran skierowany na zewnątrz powinien być w stanie wytworzyć do 700 nitów, chociaż istnieją ekrany o wysokiej jasności zdolne do uzyskania jasności 3000 nitów, a niektóre mogą osiągnąć nawet 5000 nitów. To, jaka jasność jest potrzebna, zależy od instalacji i tego, czy okno jest zwrócone w stronę bezpośredniego światła słonecznego. Ekran powinien zawierać automatyczną kontrolę jasności, aby poradzić sobie ze zmianami naturalnego oświetlenia na zewnątrz, aby oszczędzać energię w pochmurne dni lub w nocy. Idealnie powinien być również zintegrowany system kontroli temperatury, aby zapobiec przegrzaniu ekranu. Innym wymogiem jest wysoka rozdzielczość, która powinna być co najmniej równoważna z High Definition lub wideo 1080p, przy czym niektóre ekrany oferują teraz rozdzielczość do 4K.

Najczęstszym sposobem montażu jest zawieszenie ekranów za pomocą dwóch stalowych lin z sufitu, z dwoma dodatkowymi linami od dołu ekranu do podłogi, aby je zakotwiczyć i zapobiec wszelkim ruchom. Ułatwia to umieszczenie ekranu w niemal każdym standardowym oknie sklepowym i dostosowanie wysokości ekranu do przeciętnego poziomu oczu przechodniów. Kabel zasilający może następnie przebiegać obok kabli. Inne alternatywy obejmują użycie drążka lub szafki.

Inną zaletą korzystania z ekranu cyfrowego dla klientów detalicznych jest łatwość obsługi w porównaniu z grafiką drukowaną. Po zainstalowaniu można go pozostawić do samodzielnego działania bez konieczności szkolenia personelu sklepu w zakresie fizycznej instalacji grafiki. Ekran powinien zawierać system zarządzania treścią lub CMS. Zazwyczaj używają one odtwarzacza opartego na systemie Android, dzięki czemu treść można łatwo aktualizować. Sama treść może przełączać się między statycznymi obrazami, na przykład poszczególnych produktów lub ofert, a nawet zawierać filmy i animacje. Większość sprzedawców detalicznych używa swoich ekranów do wyróżniania ofert specjalnych lub nowych produktów.
Treść może być dostarczana za pomocą pamięci USB, ale coraz więcej sprzedawców detalicznych, szczególnie sieci, będzie korzystać z połączenia WiFi połączonego z centralnym hubem, aby wszystkie sklepy w danym regionie mogły być aktualizowane jednocześnie. Oznacza to, że sprzedawcy detaliczni mogą bardzo szybko reagować na zmieniające się ceny lub niedobory dostaw. Jednak wielu dostawców będzie pobierać dodatkowe opłaty za dostęp do swojego portalu w chmurze.

Oczywiste jest, że ekrany cyfrowe nie zastąpią zakresu statycznych grafik w większości witryn sklepowych i nadal będzie miejsce na drukowanie podświetlane i wielowarstwowe. Jednak ekrany te zmniejszą ilość wymaganego drukowania krótkoterminowego. Tak więc wszystkie drukarki wielkoformatowe, które dostarczają grafikę na rynek detaliczny, szczególnie w zakresie grafiki okiennej, powinny rozważyć dodanie opcji ekranu cyfrowego do swojego arsenału i współpracę z klientami, aby pomóc im uzyskać najlepszą kombinację technologii dla swoich witryn.

Odkryj najnowsze innowacje w dziedzinie oznakowania cyfrowego na European Sign Expo 2025 , wiodącej w Europie wystawie oznakowania i komunikacji wizualnej, która odbędzie się w dniach 6–9 maja w Messe Berlin w Niemczech. Zaprezentowane zostaną najnowocześniejsze produkty, wizjonerskie koncepcje i transformacyjne osiągnięcia kształtujące przyszłość oznakowania. Zarejestruj swoje zainteresowanie tutaj .