Wplatanie sztucznej inteligencji w przyszłość mody

Thomas Rothery, konsultant ds. mody w Copper Global, ma bogate doświadczenie w pracy w branży modowej jako projektant odzieży męskiej dla wielu marek, w tym USC, Berghaus i FILA, gdzie kierował rozwojem strategii Metaverse. Teraz skupia się na przyszłych technologiach modowych, projektując przedmioty do przestrzeni cyfrowych, badając ich interakcję z przestrzenią fizyczną i doradzając markom, w jaki sposób mogą opowiadać historie w obu przestrzeniach – w szczególności za pomocą gier wideo.

Moje doświadczenie w sektorach mody i technologii pozwoliło mi zaangażować się w kilka ekscytujących projektów mających na celu sprawdzenie, dokąd zmierzają te przecinające się branże, szczególnie w odniesieniu do Web3. Web3 to termin używany do opisania obecnego i najnowszego etapu rozwoju Internetu, obejmującego warstwę własności treści cyfrowych i będącego pod wspólną kontrolą użytkowników. Jest to model oparty na informacjach, które można łatwo zweryfikować, a nie na scentralizowanej sieci należącej do korporacji i ogólnie uważany za powiązany z wieloma cyfrowymi przestrzeniami i światami. Kontrastuje to z Web1, która była pierwszą erą Internetu, obejmującą strony tylko do odczytu oferujące podstawowe usługi; oraz Web2, który oferował interaktywność w zamian za dane osobowe i był w coraz większym stopniu zdominowany przez kilka dużych platform.

W wyniku Web3 istnieje większe zapotrzebowanie na odzież 3D w przestrzeni cyfrowej, a powszechność grania postrzega odzież sportową jako bardzo istotny element.

Torowanie drogi do projektowania 3D

Do elementów mojej pracy należy ułatwianie projektowania odzieży 3D do użytku w sieci Web3.
Współpracuję z wieloma firmami, w tym z dostawcą odzieży, we współpracy z Nottingham Trent University, nad opracowaniem konfiguratora projektów 3D B2B. Celem jest usprawnienie przepływu pracy nad rozwojem produktu fizycznego i skrócenie czasu realizacji o kilka tygodni, a jednocześnie stworzenie cyfrowych bliźniaków gotowych do wykorzystania w grach i kanałach marketingowych.
Współpracuję również z platformą twórców produktów 3D, która prowadzi warsztaty dla marek, ułatwiając im wprowadzenie swojej tożsamości w przestrzenie cyfrowe. Na przykład, jeśli marka prezentuje kolekcję odzieży sportowej, w jakich wirtualnych przestrzeniach marka odnajdzie swój rynek dostosowany do stylu sportowego? Jakie cechy tej przestrzeni dają nam nową swobodę twórczą do eksploracji? W jakim stopniu produkty cyfrowe powinny odzwierciedlać te fizyczne, z których znana jest marka?

Istnieje szereg technologii – niektóre w przygotowaniu, inne już stosowane w terenie – dzięki którym projektowanie i produkcja odzieży sportowej jest bardziej wydajne, a także dostosowane do potrzeb konsumentów. Na przykład narzędzia AI (sztuczna inteligencja) wspierające proces projektowania od szkicu do 3D, umożliwiające ręczne narysowanie odzieży i skuteczne przekształcenie jej w elementy 3D. Sztuczna inteligencja może również usprawnić przedstawianie przedmiotów reagujących na ruch i zużycie w wirtualnych przestrzeniach. Tego typu rozwiązania redukują liczbę etapów procesu projektowania i poprawiają efektywność.

Inną technologią, która pomaga projektantom wprowadzać odzież sportową do cyfrowego świata, jest produkcja generatywna, która wykorzystuje serię gotowych reguł w kodzie lub interakcję ze sztuczną inteligencją w celu stworzenia i optymalizacji projektu odzieży w oparciu zarówno o parametry marki, jak i klienta. Zwłaszcza w grach istnieje ekscytująca możliwość tworzenia spersonalizowanych awatarów, a ubrania noszone przez awatara można przekształcić w przedmioty fizyczne, które z kolei mogą zostać zakupione przez użytkownika. Proces wdrażania projektów 3D może wzmocnić lojalność wobec marki, zachęcając konsumentów do myślenia: „Ta marka odzieżowa pracuje nad grą komputerową, którą uwielbiam. Mogę kupować ich ubrania w świecie rzeczywistym i cyfrowym”.

Sztuczną inteligencję wykorzystuje się także do wykrywania i prognozowania trendów w odzieży sportowej i ogólnie w modzie. Na przykład francuska firma Heuritech opracowała narzędzie, które codziennie pobiera dziesiątki milionów zdjęć z mediów społecznościowych, aby uzyskać wgląd w modę w danym momencie. Rozwiązanie następnie wykorzystuje te dane do stworzenia 12-miesięcznej prognozy. Wyzwaniem dla branży modowej jest to, że wiele marek pracuje w ramach 18-miesięcznych ram czasowych, więc w oparciu o opinie moje i innych osób obecnie ulepszają narzędzie, aby umożliwić prognozowanie w dłuższych okresach.

Obejmując sztuczną inteligencję

Sztuczna inteligencja jest już wystarczająco zaawansowana, aby wspierać przepływy pracy w różnych dziedzinach, a obecnie znajdujemy się w okresie transformacji. Narzędzia tego typu powodują pewne zakłócenia, ale wkrótce wkroczymy w okres, w którym zostaną zaakceptowane jako norma. Dlatego powinniśmy oprzeć się na sztucznej inteligencji, przyjąć zmianę i wyprzedzić konkurencję.

Częścią mojej roli jest pomaganie markom we wczesnym adaptowaniu nowych technologii. Zwykle współpracuję z mniejszymi markami, ponieważ istnieje mniej protokołów, którymi należy się poruszać, aby wdrożyć zmiany. Ostatecznie marki, które szybciej przyjmą cyfrowe nastawienie i nowe technologie, będą znacznie bardziej elastyczne na rynku, wyprzedzając konkurencję.

Na konferencji Sportswear Pro będę przemawiał w dyskusji panelowej na temat „AI. Kształtowanie przyszłości produkcji odzieży sportowej”, w którym zagłębimy się w wartość sztucznej inteligencji dla prognozowania trendów i popytu, potencjał produkcji generatywnej oraz podzielimy się historiami sukcesu marek wykorzystujących sztuczną inteligencję. Zbadamy także wpływ tego na projekt i wydajność, a także związane z tym ryzyko, które należy wziąć pod uwagę.

Zobacz udział Thomasa Rothery'ego w sesji panelowej „ AI. Kształtowanie przyszłości produkcji odzieży sportowej” na konferencji Sportswear Pro, która odbędzie się 21 marca 2024 r. w godzinach 15:15 – 15:45 w RAI Amsterdam, Holandia. Podczas konferencji odwiedzający będą mieli okazję dowiedzieć się więcej na temat produkcji, produkcji i obiegu zamkniętego w całym łańcuchu dostaw odzieży sportowej. Zarejestruj się tutaj, aby wziąć udział.