Zrównoważona odzież sportowa: jak obieg zamknięty leży w projektowaniu produktów

Była zawodowa sportsmenka Ana Kristiansson połączyła swoją pasję do mody i trwałej, zrównoważonej odzieży, tworząc agencję kreatywną Desinder, która specjalizuje się w opracowywaniu strategii, brandingu, projektowaniu i komunikacji dla marek odzieży sportowej, outdoorowej i lifestylowej. Na tym blogu oraz przed wystąpieniem na konferencji Sportswear Pro 2024 (21 marca w RAI Amsterdam w Holandii) wyjaśnia, w jaki sposób można konstruować ubrania, aby przetrwały…

Jest oczywiste, że żyjemy w świecie, w którym wszyscy – na poziomie organizacyjnym i indywidualnym – staramy się włączać zrównoważone praktyki do naszego codziennego życia i działań. Dotyczy to rynku mody i odzieży sportowej.

Ponieważ 80% wpływu produktu na środowisko wynika bezpośrednio z jego projektu [według Fundacji Ellen MacArthur], dla marek odzieżowych niezwykle ważne jest, aby ich ubrania służyły jak najdłużej, biorąc pod uwagę takie aspekty, jak proces budowy i materiały, z których zostały wykonane. z których są wykonane.

W Desinder kluczową częścią naszej działalności jest opracowywanie strategii dla firm, które tradycyjnie polegały na posiadaniu dużych zapasów swoich towarów, ale potrzebują i chcą się dostosować, aby wzmocnić swoje modele biznesowe i lepiej odpowiadać na potrzeby swoich klientów – a wszystko to przy jednoczesnej minimalizacji odpadów.

Prowadzimy również marki przez proces projektowania ich produktów odzieżowych, włączając w to pozyskiwanie materiałów i producentów.

Trwałe według projektu

Jeśli chodzi o odzież sportową i inne rodzaje odzieży, marki mogą zwiększyć żywotność i możliwość ponownego użycia swoich produktów, jednocześnie wspierając gospodarkę o obiegu zamkniętym i ograniczając ilość odpadów.

Na przykład wyobraź sobie, że masz sportowy sweter i zamek błyskawiczny się zepsuł. Aby odzież służyła jak najdłużej, byłoby wspaniale, gdyby klient mógł łatwo zamontować zamienny zamek błyskawiczny – albo przez markę odzieżową, albo robiąc to samodzielnie, korzystając z zestawu naprawczego dostarczonego przez markę – zamiast zwracać i wymianę na zupełnie nowy. W wielu przypadkach, gdy do klienta wysyłany jest nowy sweter, stary jest często wyrzucany, co jest niezwykle marnotrawstwem.

Radzimy również markom, aby przy projektowaniu swoich produktów uwzględniły kolorystykę, oferując większą liczbę artykułów w przypadku, gdy schemat kolorów jest bardziej klasyczny i trwały, oraz mniejsze zapasy, gdy kolor produktu jest sezonowy. Takie podejście sprzyja mentalności: „jeśli dany przedmiot się wyprzeda, oznacza to, że jest gotowy i nie ma w tym nic złego, ponieważ jest to artykuł sezonowy”, a nie: „musimy być zawsze zaopatrzeni we wszystkie artykuły”.

Brać odpowiedzialność

Obieg zamknięty to nie tylko trwałość produktu i możliwość jego ponownego użycia, ale także odpowiedzialność.
Konsumenci mogą dziś podjąć inicjatywę sprzedaży używanej odzieży na platformach takich jak eBay czy Vinted, ale zadaniem marki jest zapewnienie klientowi powodów i narzędzi, dzięki którym będzie mógł korzystać z produktu tak długo, jak to możliwe. Marki powinny także wyjaśniać swoim klientom, co powinni zrobić z produktem, gdy nie nadaje się już do użytku.

Klienci nie wynaleźli szybkiej mody, więc nie oni są winni tego, że 57% całej odzieży ląduje na wysypiskach [wg Common Objective ]. Są jednak coraz bardziej wykształceni i zadają pytania o to, kto jest odpowiedzialny za żywotność ich odzieży. Dlatego marki muszą wspierać swoich klientów i ułatwiać z ich strony bardziej zrównoważone działania. Muszą także zachować czujność i badać możliwości różnych modeli biznesowych, takich jak wypożyczanie i zwrot odzieży.

W Desinder odkryliśmy, że marki zawsze zadają te same pytania, dlatego opracowaliśmy dwudziestopunktowy schemat przedstawiający, w jaki sposób można projektować produkty – w tym odzież sportową – tak, aby wytrzymały próbę czasu. Podczas mojej sesji na konferencji Sportswear Pro Conference omówię to bardziej szczegółowo, a jako bonus omówimy, w jaki sposób możesz zaprezentować swoje zrównoważone projekty i inicjatywy bez „ekościemowania”.

Zobacz sesję Any Kristiansson „ Gospodarka o obiegu zamkniętym na nowo – projektowanie dla obiegu zamkniętego” podczas konferencji Sportswear Pro, która odbyła się 21 marca 2024 r. w godzinach 12:15–12:45 w RAI Amsterdam, Holandia. Podczas wykładu odwiedzający będą mieli okazję dowiedzieć się więcej na temat produkcji, produkcji i obiegu zamkniętego w całym łańcuchu dostaw odzieży sportowej. Zarejestruj się tutaj, aby wziąć udział.