Zrównoważona odzież sportowa: zamknięcie obiegu dla gospodarki o obiegu zamkniętym

Joanna Czutkowna jest konsultantką i doktorantką specjalizującą się w zagadnieniach okrężności w odzieży sportowej. Dzięki ponad 20-letniemu doświadczeniu w zarządzaniu globalnymi strategiami zaopatrzenia i działami innowacji dla niektórych z największych marek na świecie, ma szerokie doświadczenie w rozwoju produktów i globalnych łańcuchach dostaw. Na tym blogu oraz przed panelem „Designing for the Circular Economy” na konferencji Sportswear Pro 2024 (21 marca w RAI Amsterdam w Holandii) zagłębia się w zamykanie obiegu za pomocą modeli biznesowych odzieży o obiegu zamkniętym w celu uzyskania korzyści dla zrównoważonego rozwoju.

Czy wiesz, że obecnie mamy wystarczającą ilość ubrań, aby ubrać następne sześć pokoleń bez konieczności produkcji nowej odzieży? Tak więc, chociaż podczas projektowania i produkcji nowej odzieży i odzieży sportowej kładziemy nacisk na obieg zamknięty, musimy także pomyśleć o dziedzictwie ubrań, które już wyprodukowaliśmy. Według mnie modele biznesowe o obiegu zamkniętym odegrają w tym dużą rolę, ponieważ nie chodzi tylko o zaprojektowanie produktu, ale także o utworzenie szerszej infrastruktury, która ułatwia przedłużenie życia produktu.

Jednym z największych problemów jest to, że w dużej mierze marki biorą bardzo niewielką odpowiedzialność za odzież po sprzedaniu jej klientowi. Zatem nawet jeśli marka wykorzystuje materiały pochodzące z recyklingu/nadające się do recyklingu i sprawia, że produkt jest trwalszy, nadal przekazuje odpowiedzialność klientowi i polega na tym, że odzież będzie prawidłowo poddawana recyklingowi. Obecnie nie mamy możliwości skonfigurowania tego przez klientów.

Musimy zadać sobie pytanie, co się dzieje, gdy konsument nie chce już danej odzieży, i zapewnić konsumentom niezbędną infrastrukturę do zwrotu tej odzieży, przekazania jej lub odsprzedaży w celu przedłużenia żywotności produktu.

Wdrożenie tych ram przyniesie nie tylko korzyści dla środowiska, ale także korzyści społeczne i gospodarcze. Na przykład kluby sportowe mogą poprosić o zwrot nieużywanej odzieży lub sprzętu sportowego, aby móc przekazać je komuś innemu. Marki mogą też współpracować z platformami odsprzedaży, takimi jak Vinted, lub promować lokalne dni wymiany ubrań i skrzynki zbiórki.

Używanie niechcianej odzieży jako zasobu

Oprócz proszenia naszych klientów o pomoc, musimy także wykazać się większą kreatywnością w przedłużaniu żywotności produktów, ponieważ do stworzenia odzieży wykorzystaliśmy cenne zasoby, energię i wodę i chcemy zminimalizować stratę wartości.

Dla mnie dużą częścią tego jest rozważenie, w jaki sposób możemy postrzegać istniejącą odzież sportową jako zasób. Na przykład jedną z możliwości dla marek jest zaoferowanie programu odbioru, a następnie poddanie tekstyliów recyklingowi w celu stworzenia czegoś nowego. W tym miejscu należy rozważyć kluczowe pytania: czy przedmioty można odnowić lub naprawić? Czy można je przekształcić w projekt dostosowany do indywidualnych potrzeb, aby tchnąć życie w przestarzałą odzież? A jeśli nie, czy włókna można poddać recyklingowi w celu uzyskania nowego produktu?

I to też nie jest nowa koncepcja. Jest kilka naprawdę ciekawych projektów dotyczących recyklingu tekstyliów. Na przykład PUMA poddaje obecnie recyklingowi istniejące stroje piłkarskie, aby stworzyć nowe, a projekt RE:JERSEY ponownie wykorzystuje starą odzież sportową do stworzenia przędzy na nowe koszulki. Kluczem do sukcesu marek będzie tutaj zmiana modelu biznesowego, aby nadal generować przychody, jednocześnie unikając nadprodukcji i promując podejście fast fashion.

Podczas mojego panelu na konferencji Sportswear Pro omówimy zasady wydłużania żywotności produktów i projektowania o obiegu zamkniętym, aby zminimalizować ilość odpadów. Opierając się na moim doświadczeniu w pozyskiwaniu materiałów i fabryk, przeprowadzaniu audytów, nadzorowaniu produkcji i organizowaniu wysyłki, wyjaśnię, w jaki sposób decyzje podejmowane w biurze zakupów wpływają na produkcję i klientów. Omówię również, w jaki sposób możemy wziąć odpowiedzialność za wyprodukowaną odzież, a także przedłużyć żywotność istniejącej odzieży.

Zobacz wystąpienie Joanny Czutkowej w panelu „Designing for the Circular Economy” na konferencji Sportswear Pro w dniu 21 marca 2024 r. w godzinach 12:45-13:15 w RAI Amsterdam, Holandia. Zarejestruj się tutaj, aby wziąć udział.