A democracia do design: IA, criatividade e decoração de interiores

Conversamos com Matt Fletcher da John Mark Ltd e Cheryl O’Meara do Print Pattern Archive sobre a combinação de técnicas antigas com inteligência artificial (IA) para criar novos motivos interessantes para revestimentos de parede de luxo.

Foto acima: Design criado com Siobhan Murphy da Interior Curve.

Cheryl O'Meara é proprietária do Print Pattern Archive no The Monastery, Manchester, e Matt Fletcher é gerente comercial da John Mark Ltd , fabricante de papéis de parede impressos digitalmente. Os clientes trabalham com Cheryl na pré-produção e design em seu estúdio de impressão, muitas vezes inspirando-se no vasto arquivo antigo de têxteis e papéis de parede ali armazenado, antes de John Mark assumir a produção.

Este ano tem-se falado muito sobre IA e o seu potencial – e a sua aplicação mais promissora para impressoras parece ser o aperfeiçoamento das artes gráficas para criar designs arrojados e inovadores. Na John Mark Ltd, Matt ficou entusiasmado com o potencial da IA quando novos designs começaram a chegar para serem processados na linha de produção. “O design era tão ousado: nunca tínhamos visto nada parecido antes”, diz ele. “Do ponto de vista da indústria, a IA é muito entusiasmante neste momento, mas precisamos de a refinar um pouco mais, porque quando mostrei os resultados às grandes marcas nos EUA, elas disseram que pode ser avassaladora.”

Cheryl diz: “Eu crio linhas de papéis de parede e tecidos para clientes independentes até grandes marcas, e a parte agradável do meu trabalho é trabalhar e aprimorar alguém que pode ser criativo, mas não tem realmente as habilidades técnicas. O que a IA cria não parece se encaixar em nenhum esquema: é familiar, mas tão colorido e intenso, tão fantástico, que o espectador não consegue identificá-lo. Suas reações à arte podem ser muito poderosas.

“As imagens geradas por IA podem ser extremas. Mas recentemente tenho trabalhado com projetos muito mais comerciais e também desenvolvi uma linha de papéis de parede que usaram IA de uma forma mais sutil. Tendo tido tempo ao longo do ano para desenvolver minha prática em torno da IA, considero-a profundamente criativa. É totalmente novo e oferece uma forma diferente de trabalhar.

Design botânico facilitado pela IA

“Em nossos estúdios, usamos o Print Pattern Archive [vasta coleção antiga de tecidos e papéis de parede em Manchester], desenho à mão e IA. Portanto, tudo o que produzimos é uma mistura única de passado, presente e futuro. Projetos que são puramente IA têm uma aparência diferente. Mas misturar alguma herança, adicionar um toque humano, cria uma ressonância com a qual as pessoas podem se identificar mais e dá ao trabalho mais profundidade e qualidade.”

Então, como Cheryl cria seus designs na prática? “ Midjourney é minha primeira escolha, mas existem outras plataformas que realizam diferentes tarefas de maneira melhor. O mais importante é a solicitação do texto. Este é um processo de aperfeiçoamento e melhoria permanente, de aumento da criatividade ou de parar e começar de novo. Os prompts também são como uma receita, onde você pode facilmente trocar e escolher diferentes prompts. Alguém pode ter um vocabulário incrível de design em outra área, como fotografia, que eu possa usar. Talvez eu tenha que fazer 30 ou 40 iterações de um projeto até atingir seu ponto ideal.”

IA – seu copiloto criativo

Cheryl faz questão de enfatizar que a IA não pode criar tudo sozinha. A orientação e curadoria humana são sempre essenciais – especialmente de especialistas experientes e conscientes dos fatores que contribuem para um design perfeito.

“Eu descreveria a IA como meu copiloto”, diz ela. “Mas para levar a IA a atingir todo o seu potencial, é preciso levar em conta dois fatores: em primeiro lugar, preciso aproveitar meus 30 anos de experiência e usar meu conhecimento de diferentes países, técnicas e estilos. Você precisa desse vocabulário e conhecimento para gerar as imagens mais interessantes. E em segundo lugar, você precisa ter um ponto de vista comercial e a capacidade de editar, porque você está fazendo a curadoria e refinando todo o processo.

Cheryl trabalhando no Print Pattern Archive em Manchester

“É semelhante ao ChatGPT para escrever: você pode obter a pesquisa e a estrutura da IA, mas precisa voltar e adicionar estilo e personalidade à escrita.”

Existem problemas éticos em produzir arte utilizando exclusivamente IA e capitalizando-a sem qualquer indicação da origem da obra. Mas Cheryl afirma que também existem razões criativas para não confiar apenas na IA e nas máquinas.

“Quando recebo correspondência e suspeito da utilização de qualquer tipo de ChatGPT, sinto que é um pouco distante e alienante. Agora sabemos que é muito fácil produzir algo com IA, mas quero ver algo mais do produtor: a sua curadoria ou a sua direção – um design com um toque humano. Trabalhamos em estreita colaboração com nossos clientes, que confiam que o que nos encomendam tem integridade e procedência clara.

“Sempre fomos totalmente honestos sobre como a IA é integral em relação ao que produzimos, mas também sobre como a usamos e garantindo que tudo o que produzimos como artistas e designers no estúdio seja totalmente novo. Temos uma base de originalidade porque apesar de usarmos IA, estamos incorporando herança e pintura à mão. Sabemos que processo e produto são totalmente exclusivos para nós. Não apenas digitamos um prompt e pronto. A IA não está gerando a arte; está nos ajudando na jornada para criar essa obra de arte.”

A IA está integrada com designs vintage do Print Pattern Archive

Democratizando o design

Hoje parece que todos podem ser designers. É bom abrir a criatividade a qualquer pessoa que tenha interesse nela ou isso poderia levar a um mercado caótico onde ninguém mais sabe o que é genuíno?

“A IA definitivamente ajudou escritores e designers a ampliar suas habilidades no mercado”, diz Cheryl. “Na escrita ou no design, uma arena totalmente nova tornou-se disponível para aqueles que não têm necessariamente as habilidades para escrever ou gerar imagens, mas que têm ideias e criatividade incríveis em IP [propriedade intelectual] e não no sentido técnico.

“Portanto, é um design democratizado. Da mesma forma que fazer música se tornou acessível a todos, toda uma nova geração está a fazer o mesmo com o design. Acho isso muito emocionante. Para mim, parece que estamos definitivamente entrando em uma nova era emocionante, vendo enormes níveis de criatividade em novos jogadores que não teriam tido a oportunidade antes. Adoro a justaposição de criatividade e disponibilidade em massa. Como você pode ver, eu realmente aprecio os benefícios da IA!”

A democratização do design pode causar problemas na linha de produção de Matt. Designers amadores podem pensar que têm um ótimo design, mas muitas vezes ele não atende às expectativas de preparação para impressão ou às regulamentações de propriedade intelectual.

Design gerado por IA

“Como a IA está sendo discutida em todos os lugares”, diz ele, “as pessoas pensam que podem criar o que quiserem. As pessoas abordam-nos dizendo: 'Tenho um design lindo – quero criar este papel de parede estilo Versace.' Mas é claro, isso é um sinal de alerta porque presumo que eles provavelmente acabaram de digitar 'Versace' na IA. Nossa empresa não é a guardiã – somos uma empresa de impressão comissionada. Mas se alguém nos fornecesse uma cópia direta de alguma coisa, provavelmente me recusaria a imprimi-la.

“Mas os designers também oferecem trabalhos bonitos, mas que simplesmente não podem ser impressos porque são arquivos PDF ou JPEG planos. Eles não percebem que precisam enviar a obra de arte para uma casa de design como a Cheryl's para separar as camadas e garantir que esteja pronta para impressão.

“Se você trabalha para um varejista de papel de parede de massa e está disposto a vender papel de parede por £ 15 o rolo, talvez uma borda difusa em um motivo não seja uma preocupação. Mas no segmento de luxo do mercado, não aceitaríamos essa qualidade de impressão.”

Cheryl usa amostras antigas para inspiração histórica

Cheryl acrescenta: “As plataformas de arte de IA tiveram que reforçar suas práticas de integridade de design. No início, com um programa como o Magellan, era possível solicitar ao “estilo Gucci” que produzisse designs. Não é de surpreender que isso tenha causado alvoroço entre aqueles que possuem direitos de licenciamento de marcas clássicas. Portanto, sempre tomamos muito cuidado com os direitos autorais. Eu uso amostras antigas para inspiração histórica, mas crio algo totalmente novo e diferente. É o mesmo processo com IA. Vamos usar o que ele cria como ponto de partida para algo mais comercial, mas totalmente único.”

O que o futuro guarda?

“Lembre-se de quando o Photoshop foi introduzido”, diz Cheryl. “No início era rudimentar, apenas para poupar tempo, e agora é parte integrante do design. Estou curioso para ver o que acontecerá quando chegar o processamento quântico, que permitirá o processamento super-rápido de conjuntos de dados, para ver como isso afetará a IA generativa. Acho que isso vai levar isso para outro nível.

“Mais importante ainda, no futuro, se o design bonito estiver em toda parte, porque com a IA não haverá mais desculpa para isso, com o que queremos nos envolver? Para mim, é a pessoa, o lugar ou as técnicas. Essa conexão será crucial.

“Será fundamental a narrativa e como essa história será contada nas redes sociais. No futuro, o mercado estará inundado de criadores e designers. O que vai fazer com que eles se destaquem é a história da marca. A superfície pode ser bonita, mas o que a venderá e envolverá o cliente é o contexto humano. Então, ver alguém pintando o produto à mão ou mostrando de onde ele tirou sua inspiração será muito importante para se destacar na multidão.”

Matt diz: “Na indústria do luxo, sempre haverá lugar para novos designs pintados à mão, reais e autênticos. Cheryl e eu temos um grande conhecimento do mercado e, do ponto de vista comercial, podemos fornecer orientação e compreensão.”

Toque humano: a pintura à mão finaliza o design

“Sim, seremos intermediários dos novos criativos”, afirma Cheryl. “Todos são criativos por natureza, e uma ferramenta como a IA ampliará o que consideramos criatividade. O futuro refletirá isto: as grandes marcas ainda terão poder (tal como as antigas editoras discográficas), mas haverá toda uma nova camada de novos criativos a subir nas fileiras e a quebrar esse monopólio. Em nosso estúdio, gostamos de estar à frente da curva em inovação e a IA é outra caixa de ferramentas.”