B Corps e ‘cisnes verdes’

As empresas B querem usar os lucros e o crescimento para ajudar as pessoas e o planeta, e as impressoras também podem embarcar.

O escritor de negócios John Elkington sacudiu o mundo corporativo em 1994, quando descreveu pela primeira vez sua teoria do "resultado financeiro triplo". As empresas, disse ele, devem considerar as pessoas e o planeta, além do lucro, em suas métricas de sucesso. A ideia era revolucionária para a época e, de repente, o termo - às vezes abreviado para TBL ou 3BL - estava em toda parte.

Em 2018, no entanto, Elkington o relembrou publicamente . Não porque ele discordasse de seus princípios ou porque não tivesse causado impacto. Em vez disso, disse ele, tornou-se uma ferramenta de contabilidade simples, usada pelas empresas para avaliar seu desempenho em um contexto mais amplo, criando assim maior valor para os negócios. A teoria 3BL não é sobre o que as pessoas e o planeta podem fazer por uma empresa, argumentou Elkington, mas o que uma empresa pode fazer pelas pessoas e pelo planeta.

Contra o greenwashing

Encarar a responsabilidade social corporativa (CSR) e a sustentabilidade como um exercício para impulsionar o valor do negócio é algo que o movimento B Corps quer virar de ponta-cabeça. Lançada em 2006 e administrada pela organização sem fins lucrativos B Lab, a certificação B Corps garante que as empresas atendam aos mais altos padrões de desempenho social e ambiental verificado, transparência pública e responsabilidade legal para equilibrar lucro e propósito.

Quais são os fatores sociais e ambientais associados à manutenção de estoques têxteis não utilizados em comparação com a impressão sob encomenda?

Ao aproveitar o poder dos negócios, a B Corps usa os lucros e o crescimento como um meio para um fim maior: impacto positivo para seus funcionários, comunidades e meio ambiente. A comunidade B Corp trabalha para reduzir a desigualdade, diminuir os níveis de pobreza, um meio ambiente mais saudável, comunidades mais fortes e a criação de mais empregos de alta qualidade com dignidade e propósito.

Está se tornando um movimento cada vez mais popular, com cerca de 3.720 empresas credenciadas pela B Corp em 74 países ao redor do mundo. Vão desde grandes marcas, como Patagonia, Ben & Jerry's, Etsy e Triodos Bank, até pequenas empresas que operam em nichos de mercado, mas que desejam demonstrar seu compromisso em fazer o bem. Um número cada vez maior de impressoras também possui o status de B Corp, incluindo Anglia Print, Redbox, Swift Printing e Seacourt - que detém o título de empresa de impressão B Corp com maior pontuação do mundo.

Como obter o credenciamento

O processo de acreditação é direto. As empresas fazem a Avaliação de Impacto B (BIA) - uma ferramenta online gratuita que avalia como uma empresa interage com seus funcionários, clientes, comunidade e meio ambiente. Depois de concluir o BIA, o Laboratório B verificará a pontuação para determinar se a empresa atende a barreira de 80 pontos para certificação. Para colocar isso em contexto, o negócio global médio tem uma pontuação de 50,9. Seacourt tem 124,3. O limite é 200.

A BIA deve servir como uma plataforma de lançamento para a reflexão sobre como as coisas poderiam ser feitas melhor

Uma taxa única de envio de £ 250 (mais IVA) deve ser paga quando você envia sua empresa para certificação, com taxas de certificação anuais variando de £ 1.000 a £ 50.000, dependendo do tamanho e volume de negócios da sua empresa. As empresas são obrigadas a recertificar a cada três anos. Mas como a BIA inicial é gratuita, você só paga se fizer a nota e quiser uma certificação oficial.
Muito parecido com a Ferramenta de Circularidade da Fundação Ellen MacArthur , o BIA não foi projetado para simplesmente 'dar-lhe as respostas', mas sim servir como uma plataforma de lançamento para reflexão sobre como as coisas poderiam ser feitas melhor. Isso reflete o espírito do B Corps: crescer, desenvolver e 'completar' seu impacto positivo.

A BIA é feita sob medida para o seu setor e tamanho da empresa, portanto, a natureza dos seus serviços de impressão terá um papel importante na determinação da sua pontuação. Os negócios de embalagens de papelão ondulado terão considerações diferentes para as indústrias têxteis, por exemplo. Mesmo assim, a avaliação dá uma visão abrangente de todos os seus fatores de impacto e, principalmente, dos pontos de inflexão que afetam as operações. A passagem única ou múltipla faz mais sentido para o seu negócio? Quais são os fatores sociais e ambientais associados à manutenção de estoques têxteis não utilizados em comparação com a impressão sob encomenda?

Um cisne verde no horizonte?

Esse é o 'como'. Agora, a questão que muitas empresas se veem refletindo neste mundo cada vez mais voltado para a sustentabilidade é o 'porquê'. Simplificando, ter uma visão verdadeiramente holística do impacto nos negócios se tornará a norma. É, como o próprio Elkington observa, o resultado de um 'cisne verde' que se aproxima no horizonte - uma profunda mudança de mercado impulsionada pela mudança de valores, tecnologias e outros fatores. Relatórios de sustentabilidade e métricas de CSR só vão até o ponto em que demonstram o compromisso de uma empresa com o impacto positivo. Movimentos como o B Corps mostram aqueles que estão dispostos a ir mais longe. Em breve, aqueles que não o fizerem enfrentarão uma audiência de clientes, fornecedores, partes interessadas e concorrentes perguntando por quê.