Bootcamps de sustentabilidade para criadores de sinalização

Conversamos com Steve Lister sobre como os membros das indústrias de impressão e sinalização estão aprendendo a abraçar a sustentabilidade nos Bootcamps de Sustentabilidade da Make it Happen.

“As empresas de impressão estão enfrentando muitas pressões dos clientes neste momento porque os próprios clientes estão sob muita pressão para oferecer sustentabilidade. Se você tiver um contrato ou contratos nacionais, terá que analisar a sustentabilidade com mais detalhes do que nunca”, explica Steve Lister.

Em muitos sentidos, então, a sustentabilidade é um cenário em evolução. No entanto, as qualidades fundamentais de uma boa impressão e sinalização enquadram-se, na verdade, muito confortavelmente nas exigências da sustentabilidade moderna.

“As empresas de sinalização vêm construindo produtos duráveis, atualizáveis e fáceis de usar há anos. Se você colocar uma lente de sustentabilidade nesses elementos, isso será realmente muito positivo. Longevidade de vida, isso é sustentável. Se você usar luzes LED, isso é sustentável. Se você estiver usando algum tipo de alumínio ou aço em sua sinalização, esses são dois dos materiais mais recicláveis do mundo. Mesmo se você estiver usando alguns plásticos, eles podem ser reciclados no final de sua vida útil.

“Portanto, a indústria não está no ambiente do plástico descartável, da impressão, da produção e do descarte; fazemos placas duráveis que duram anos. Esta é uma forma muito sustentável de gerir uma indústria, mas não creio que a indústria da sinalização aprecie o quão sustentável ela realmente é.”

Simplificando a sustentabilidade

Para ajudar a promover uma apreciação e fornecer aos membros da indústria uma compreensão mais firme sobre as questões envolvidas na sustentabilidade, a consultoria de sinalização e fornecedora de workshops Make it Happen ( makeih.com ) desenvolveu um Bootcamp de Sustentabilidade, organizado por Steve, que tem um distinto história como consultora em sustentabilidade para marcas e varejistas globais.

Steve Lister, num Bootcamp, pretende criar um ambiente informal que simplifique práticas sustentáveis. © Faça acontecer

“As pessoas pensam que a sustentabilidade é complicada e complexa, por isso tendem a evitar lidar com ela. Frequentemente ouvimos pessoas dizerem que foram solicitadas a incluir dados de sustentabilidade em concursos, mas que não sabem realmente o que estão a fazer”, afirma Steve.

“A razão dos Bootcamps de Sustentabilidade é simplificar a sustentabilidade, especificamente para o setor de sinalização e display. Ao longo do dia, as pessoas podem entrar em um ambiente mais descontraído e se sentir confortáveis com o que todos estamos fazendo.

“Começamos analisando fatores como percepções sustentáveis e discutimos o que é mais sustentável – por exemplo, uma tela digital é mais sustentável do que se você fizer algo físico? Isso estabelece um bom nível a partir do qual podemos começar a olhar para coisas como os impactos globais que afetam as pessoas que fazem sinalização ou as pessoas envolvidas no marketing corporativo. Discutimos por que a sustentabilidade é importante e os principais desafios, mas tudo num nível em que os delegados se sintam confortáveis.”

Fazendo sua lição de casa

Um dos aspectos mais importantes do Bootcamp de Sustentabilidade é inspirar os participantes a reavaliarem suas noções existentes de sustentabilidade, e isso realmente começa com a realização de pesquisas antes mesmo do workshop começar.

“Pedimos a todos os participantes, antes de entrarem no curso, que nos enviem as suas ideias pré-concebidas sobre o que é um bom sinal ou impressão e o que é um mau sinal ou impressão. Depois – durante a manhã – revisamos a pesquisa deles e é realmente interessante que muitos deles digam que mudaram de ideia sobre o que pensavam originalmente”, diz Steve.

“Isso cria uma discussão colaborativa muito boa. Nesse ponto, quebramos os mitos e dizemos que certos materiais são melhores do que as pessoas imaginam. Por exemplo, eles podem ter pensado negativamente sobre o aço-carbono porque é um metal, mas o aço-carbono é o material mais utilizado no mundo para sinalização e é também o material mais reciclado do mundo. Na verdade, 98% de todo o aço-carbono já fabricado ainda está em circulação porque foi reciclado com tanto sucesso.

“Portanto, quando você fornece às pessoas esse tipo de fatos e números, elas percebem que estão em um setor que é inerentemente sustentável. No final da sessão da manhã, os participantes começam a perceber como a sustentabilidade pode ser simples.”

Steve construiu relacionamentos e compartilhou conhecimento com mais de 120 pessoas até agora. © Faça acontecer

À tarde, o Bootcamp analisa tendências de design e materiais e oferece experiência prática examinando materiais como plásticos, madeira, vidro, metal, materiais à base de fibra, materiais digitais, tintas e LEDs. Os participantes verão detalhadamente como esses recursos são produzidos, quais são suas credenciais de sustentabilidade e como podem ser reciclados.

“Concluímos o dia discutindo como os participantes podem usar todo o seu conhecimento e sustentabilidade de mercado com sucesso em seus negócios”, diz Steve. “Os delegados que ingressam no curso têm experiência na sua área; no entanto, eles estão ansiosos para aprender mais sobre sustentabilidade.”

Poder do povo

Fundamentalmente, para além dos materiais físicos, existem outros elementos de sustentabilidade que são examinados, nomeadamente os novos intervenientes com os quais as pessoas da indústria podem entrar em contacto.

“No passado, uma empresa de sinalização e exibição poderia ter sido solicitada a abandonar o PVC, e essa solicitação poderia ter vindo de apenas uma pessoa de um cliente. O que estamos descobrindo agora é que, se você precisar oferecer sustentabilidade em sinalização e exibição, poderá receber perguntas de CEOs de empresas, ou de vendas e marketing, ou de operações, ou de fim de vida. Portanto, explicamos que provavelmente serão questionados por pessoas com quem nunca lidaram antes.”

Essa gama mais ampla de partes interessadas também foi testemunhada diretamente por Steve e pela equipe do MiH Sustainability Bootcamp.

“Já ministramos o curso Bootcamp para mais de 120 pessoas. Tivemos diretores administrativos e proprietários de empresas, diretores de operações, designers e novos iniciantes. Isso demonstra que as pessoas estão percebendo o requisito, mas que ele é necessário em todos os níveis das empresas”, afirma Steve.

“Algumas empresas incorporaram os Bootcamps de Sustentabilidade em toda a sua forma de trabalhar. Eles podem então fluir isso para o trabalho que estão realizando com seus clientes.

“Não posso fornecer nomes, mas posso dizer-vos que algumas das maiores empresas de sinalização começaram agora a enviar os seus clientes – grandes empresas nacionais fora da indústria – para estes Bootcamps. Isso enfatiza a importância desses bootcamps. Você pode construir relacionamentos, compartilhar conhecimento e se aproximar de seus clientes porque os envolve na mesma jornada de sustentabilidade.”

Para saber mais sobre os Bootcamps de Sustentabilidade da Make it Happen – com tarifas com desconto para membros da FESPA – visite: makeih.com/sustainability-bootcamp-book-your-place