Contando sua história com sinalização interativa

Lei Li, arquiteto chefe de inovação e diretor administrativo da especialista em inovação de sinalização Vivalyte, discute os próximos passos para sinalização inteligente.

Por muito tempo, os desenvolvedores de sinalização projetaram imagens estáticas porque a tecnologia as limitava. Mas as pessoas estão sintonizadas com histórias em vez de imagens simples. As imagens em movimento ajudaram muito: agora podíamos contar histórias que atraíam as pessoas e mantinham seu interesse em um nível mais emocional. A única coisa que ainda faltava era interação.

Interatividade tridimensional

Os seres humanos são criaturas tridimensionais, e uma história em um outdoor sempre permanecerá apenas uma história em um outdoor. Pode nos impactar emocionalmente, mas sempre sentimos a distância entre nós e a imagem mostrada.

Quando você pode tornar a sinalização interativa, as pessoas tendem a esquecer o ambiente físico. Eles estão realmente imersos em sua mensagem porque podem interagir ou brincar com ela. Isso faz uma enorme diferença para qualquer marca.

Começamos a implementar os mesmos mecanismos de jogos para gerar experiências interativas em sinalização

As pessoas querem ter conexões significativas. Quando a gamificação ou interatividade é adicionada à sinalização, eles podem escolher o que acontece a seguir, tornando a experiência muito mais memorável para eles. A eles não é mostrada qualquer mensagem – eles mesmos criam a mensagem!

Aprenda com os jogos

Isso também pode ser visto na indústria de jogos. Os jogos são um mercado enorme, principalmente porque os jogos 3D de hoje são frequentemente aprimorados com técnicas imersivas e interativas. Os jogadores constroem seu próprio mundo virtual e podem se colocar no lugar de outros personagens. Analisando a dinâmica dos jogos, começamos a implementar os mesmos mecanismos de jogos para gerar experiências interativas em sinalização.

A necessidade de experiências imersivas sempre existiu, mas tendia a ser muito cara para ver o retorno do investimento necessário. Os avanços da tecnologia e a redução dos custos de mídia possibilitam mensagens mais interativas que as marcas procuram.

Democratizando a tecnologia

Existem três componentes principais necessários para uma sinalização realmente imersiva: rastreamento, poder de computação e o meio usado.

Para que sua sinalização responda a alguém, você precisa ter uma boa ideia de onde essa pessoa está localizada em relação à sua mensagem. Os dispositivos para esta localização costumavam ser muito caros, com preços facilmente superiores a € 20.000 para um sistema em funcionamento há apenas alguns anos.

Agora, devido aos avanços na indústria de jogos, Internet das Coisas (IoT) e carros autônomos, surgiram novas tecnologias que abordam esses problemas de maneira mais econômica.

Com preços não superiores a um PC comercial de prateleira de baixo custo, a renderização gráfica não é mais um obstáculo

Um desses recém-chegados é a tecnologia LiDAR (Light Detection and Ranging). Originalmente desenvolvido na década de 1960 para aplicações aeronáuticas e aeroespaciais, evoluiu para novas áreas de detecção ambiental. Exemplos bem conhecidos são a condução autônoma ou robôs aspiradores. Com os preços caindo significativamente, eles agora são uma escolha óbvia para aplicações interativas, embora seja novo no setor de sinalização.

Poder de computação gráfica

Rastrear a localização das pessoas e garantir que sua imagem se adapte aos seus movimentos requer muito poder de processamento. Esse poder de computação gráfica só podia ser fornecido por sistemas de computador grandes e caros no passado.

Mas, seguindo a lei de Moore, os computadores tornaram-se cada vez mais poderosos e muito menores. Os grandes fabricantes do passado deram lugar aos mini-PCs de alta velocidade. Dirigir um display wall totalmente imersivo costumava exigir um enorme computador ou um rack de reprodução de mídia profissional, que custava facilmente algumas centenas de milhares de euros. No entanto, hoje mesmo um micro-sistema como um Raspberry Pi pode agora realizar os cálculos necessários. Com preços não maiores do que um PC comercial de prateleira de baixo custo, a renderização gráfica não é mais um obstáculo.

O próximo obstáculo foi o software. Ao mesmo tempo, os desenvolvedores tinham que escrever todo o código para as mensagens interativas de cada aplicativo. Escusado será dizer que isso também custou muito.
Os desenvolvimentos na indústria de jogos agora nos permitem explorar a modelagem comportamental existente.

Devido à escalabilidade e flexibilidade dos painéis de luz, o limite de tamanho não é um problema

Motores de jogos de código aberto, como Unity3D e Unreal, criaram uma enorme comunidade de desenvolvedores que trouxeram um nível de progresso sem precedentes, e isso sem grandes custos. Os desenvolvimentos do setor de jogos podem ser facilmente traduzidos e reduzidos em aplicativos de sinalização para torná-lo mais dinâmico e eficaz.

Uma viagem de experiência

Agora que a interatividade é facilmente incorporada, ainda é necessário exibir a mensagem em um meio apropriado. Como líder em paredes de luz imersivas e econômicas, a Vivalyte desenvolveu uma solução ideal para isso.

A Vivalyte se concentrou no desenvolvimento de produtos com baixo custo total de propriedade. O uso de mecanismos de jogos, sensores e mecanismos de controle prontos para uso permite custos mais baixos. Agora podemos fornecer sinalização imersiva para todos: em uma parede, um teto, um cubo, um túnel – qualquer forma desejada onde um visual impresso de grande formato pode ser combinado com painéis retroiluminados e conteúdo interativo. E devido à escalabilidade e flexibilidade dos painéis de luz, o limite de tamanho não é mais um problema!

Os fabricantes agora podem oferecer soluções de exibição interativa que vão muito além da impressão.

Desenvolvimentos esperados

Com a tecnologia avançando em ritmo acelerado, novas oportunidades continuam a surgir.
Certamente haverá uma maior convergência do físico e do digital – caracterizado pelo termo “phygital”. Quanto mais os obstáculos técnicos são removidos, melhores as mensagens de sinalização podem corresponder à percepção humana normal do nosso ambiente.

Usando sensores LiDAR, IoT e inteligência artificial, e por meio do uso inteligente, poderemos cada vez mais personalizar as mensagens e combiná-las com interatividade. Ao usar essa tecnologia, as interações com os clientes se tornarão cada vez mais refinadas e admiradas.