Dando vida às ideias

Nathan Swinson-Bullough, diretor administrativo da Imageco, sobre como canalizar a criatividade e ultrapassar os limites do que é possível.

Como as gráficas devem se tornar mais persuasivas na maneira como se comunicam com as agências de branding?

Trabalhar com agências de branding é uma das principais áreas de negócios da Imageco. Muitas vezes, seus designers são do mais alto calibre, apresentando grandes conceitos que nos desafiam até os limites do que é possível. No entanto, esses designers, jovens e recém-formados, às vezes geram grandes ideias que nem sempre são viáveis.

Mas na Imageco temos uma equipe de gerentes de projeto e designers que aconselham sobre como dar vida às ideias. Assumo a responsabilidade de trabalhar com essas agências e muitas vezes me envolvo no gerenciamento de contas, pois elas também podem ser exigentes e levar muito tempo. Portanto, ter um bom gerenciador de contas que conheça as necessidades das agências é fundamental. Como nossos gerentes de projeto e designers são criativos por natureza, eles também estão realmente interessados em novos produtos: mídia criativa, tátil e interessante que lhes dê inspiração criativa.

Esta é uma das razões pelas quais temos um espaço de trabalho tão vibrante na Imageco. Convidamos os designers da agência para mostrar a eles novos produtos e como a criatividade combinada de impressão e construção pode resultar em coisas incríveis.

A nossa mentalidade de marketing e tom de voz na Imageco pretende apelar às agências de design para que estejamos na mesma sintonia. É a nossa mentalidade natural: tenho uma formação criativa e compreendo as necessidades dos designers. Somos todos relaxados e apaixonados pelo que fazemos, e o escritório tem uma espinha dorsal criativa, o que ajuda.

Como as agências podem justificar o investimento em mídia impressa em detrimento do marketing digital? O que a impressão pode fazer que o digital não pode?

Isso depende muito da aplicação, pois tanto o digital quanto o impresso têm seu lugar. O marketing digital online é obviamente muito poderoso, assim como o marketing digital na loja.

Algumas coisas realmente criativas podem ser feitas com o digital, seja mapeamento de projeção ou paredes de recursos digitais. Mas é necessário um grande investimento em digital desde o início, enquanto a impressão é muito barata em comparação. Algumas das melhores vitrines de lojas de varejo que já vi combinam a impressão com a tecnologia digital de forma brilhante, e acho que veremos mais dessas lojas híbridas no futuro. A impressão sempre terá seu lugar, mas quem combinar os dois se sairá bem.

Nathan Swinson-Bullough com uma caixa de marketing de impressão Imageco

Qual é a caixa de marketing de impressão perfeita? Quais ideias você usou recentemente?

Temos uma grande designer, Becca, que tem um ótimo senso de cor e estilo, então ela projetou uma caixa de amostra muito legal. Exibimos apenas produtos sustentáveis em nossa caixa de marketing. Incluímos nossa brochura, feita de papel reciclado, e um ótimo cartão de visita reciclado para fazer uma caixa bonita e atraente. Existem tantos produtos por aí que poderíamos incluir, mas optamos por limitá-los aos produtos principais. Uma bela caixa de amostra atraente ficará na mesa de um designer e não será apenas uma fonte de produtos, mas também servirá como um lembrete para entrar em contato.

Que tipo de impressão faz você sentar e prestar atenção?

Estou interessado em todos os tipos de impressão – é justo dizer que estou constantemente atento à impressão e como ela é usada, desde caixas de luz até papel de parede. Eu vi algumas caixas de luz impressionantes no aeroporto de Genebra recentemente, que eram excelentes em clareza e vibração. Eu também adoro papéis de parede bem desenhados e atraentes – existem tantos papéis legais por aí que, quando bem impressos, ficam incríveis.



O uso de design e produção da engenharia de papelão resultou em uma enorme variedade de produtos acabados, desde displays 3D até móveis e construções de exposições, apresentando realizações sustentáveis e emocionantes. Gosto de pesquisar no Pinterest por trabalhos criativos e inspiradores; é tudo sobre o design e a engenharia. As possibilidades são enormes se você tiver o know-how – existem alguns designers muito inteligentes por aí, incluindo aqueles aqui na Imageco, e estamos trabalhando em algumas coisas realmente criativas. Fico feliz em ver os projetos ganharem vida.

De que outra forma as impressoras podem liberar sua criatividade?

O que você precisa é o equilíbrio certo entre criativos e técnicos de produção. Essa combinação leva ambas as disciplinas a criar novas soluções. Quando o equilíbrio está certo, os melhores resultados são alcançados.

Sou inspirado criativamente, mas não sou um designer habilidoso. Você precisa de alguém criativo para ter ideias e desenvolver conceitos para ultrapassar limites e experimentar coisas novas. Muitas coisas são possíveis com tinta e material, e é só saber canalizar essa criatividade e obter o melhor de seus processos. Sou abençoado por trabalhar com uma equipe inspirada e capaz. Sem essas pessoas não seria possível.