Digital x analógico: equilibrando o apetite do consumidor por papel de parede impresso

As tecnologias digitais começaram a mudar firmemente a maneira como os fabricantes do mercado de decoração de interiores operam.

Mas James Watson, diretor administrativo da fabricante de revestimentos de parede Surface Print, diz que o futuro está em um esforço conjunto entre a impressão tradicional e os novos avanços digitais.

“Surface Print é uma empresa familiar de quarta geração em Lancashire, com uma rica história em processos de impressão tradicionais para papéis de parede e revestimentos de parede de alta qualidade para uma variedade de clientes”, diz James Watson.

A empresa - e sua própria marca de papel de parede, 1838 Wallcoverings - começou a adotar métodos de impressão digital em 2013, o que veio com uma série de desafios.

“Para começar, tivemos que lidar com o enorme custo de investimento - não apenas nas máquinas, mas no software CAD que as complementa, e a necessidade da sala de impressão digital ser especialmente iluminada e mantida a uma temperatura constante de 20C , ”Diz Watson.

“Um problema mais urgente para o papel de parede também é fazer com que as máquinas funcionem de forma consistente. Como o papel de parede costuma apresentar designs repetidos, é fundamental obter uma boa consistência de cores ao longo da tiragem - e esse foi um grande desafio que enfrentamos. ”

Dito isso, a adoção do digital era fundamental para atender aos novos apetites dos consumidores no mercado de papel de parede: “murais de grande escala, ou painéis de parede, são uma grande tendência no momento - a escala e a gama de cores que simplesmente não podem ser alcançadas usando impressoras analógicas tradicionais. A capacidade de fazer cores personalizadas e designs individuais também só é viável por meio da impressão digital devido à capacidade de imprimir em tiragens curtas. ”

Apesar das novas oportunidades que o digital oferece, Watson diz que as formas tradicionais de impressão sempre permanecerão essenciais para a indústria do papel de parede: “O movimento artesanal no momento na Inglaterra e globalmente é enorme. Há um apetite por pequenos lotes de produtos feitos à mão - e o mesmo vale para papel de parede. ”

“Em nossa fábrica, temos pessoas que misturam cores à mão e usam métodos como a impressão de superfície, o que dá um belo efeito pintado à mão que não existe na impressão digital atual. Portanto, sempre haverá um lugar para os dois tipos de impressão - trata-se de avaliar qual ferramenta usar para melhor atender às necessidades do cliente ”.

Um dos principais benefícios do digital, no entanto, é a extensão em que aumentou a acessibilidade do papel de parede para usuários de pequena escala que buscam criar um negócio de papel de parede.

“Agora, os alunos podem sair da faculdade e investir na indústria de papéis de parede, o que antes não era possível devido aos custos iniciais de configuração das máquinas, incluindo o custo dos rolos e chapas de impressão. O papel de parede agora é muito mais fácil de entrar. ”

E o que o futuro reserva para a impressão digital em papel de parede?

“Nosso negócio ainda opera com cerca de 80% das máquinas analógicas e 20% das digitais, mas o digital continuará a aumentar à medida que as máquinas aumentam de velocidade e diminuem de preço. E efeitos que atualmente não estão disponíveis por meio de métodos digitais, como impressão metálica, serão desenvolvidos.

“Na indústria de decoração de interiores, existem batalhas por espaço nas paredes de tintas, painéis de ladrilhos - mas as oportunidades que a impressão digital oferece nos ajudarão a nos manter neste mercado.”