Embalagem e displays: impressão digital colorida para papelão ondulado

Ron Gilboa, Diretor de Grupo da Keypoint Intelligence, examinou as tecnologias de jato de tinta dinâmicas que agora imprimem papelão ondulado em todo o mundo na FESPA Global Print Expo.

Dos muitos cantos digitais do mercado de impressão, um dos mais dinâmicos é a impressão digital em cores para papelão ondulado. Proprietários de marcas - os clientes finais dessa impressão - e suas impressoras (“conversores”) estão estimulando o crescimento na impressão de gráficos de alta qualidade para papelão ondulado. Isso, por sua vez, é possibilitado pela inovação em jato de tinta de passagem única.

Construindo marcas com embalagem

O dinamismo realmente começa, porém, com as marcas: os proprietários das marcas estão se esforçando para obter diversidade demográfica, tempo de entrada no mercado mais rápido, controle de estoque e eficiência da cadeia de suprimentos. Esses objetivos afetam suas estratégias para todos os tipos de embalagens, começando com embalagens primárias, como frascos e blister, e os leva a solicitar a impressão de embalagens com mais frequência e em menores quantidades. Eles também desejam que as marcas que tornem o papelão ondulado mais versátil, em particular para oferecer impressões com gráficos elevados que transmitam imagens da marca. As marcas querem papelão ondulado para criar campanhas estratégicas e atualizadas. Isso pode incluir displays de ponto de compra (POP) ou caixas secundárias atraentes, embalagens que ajudam a vender o produto, não apenas a transportá-lo. A impressão digital se destaca apenas nesse tipo de impressão ondulada e até mesmo recicla bem, aumentando ainda mais sua popularidade com as marcas.

É fácil encontrar evidências das tendências que suportam a impressão digital em cores para papelão ondulado. Thomas Goettesche, Diretor de Desenvolvimento de Negócios da empresa alemã de calçados notlikeyou.com, que vende sapatos personalizados online, explica que sua empresa personaliza a caixa de remessa e também o calçado. A empresa usa um Xanté Excelagraphic 4800 com tecnologia de jato de tinta Memjet para estilizar cada caixa com tanto cuidado quanto os sapatos personalizados dentro.

Tendências de personalização

Enquanto isso, o crescimento da impressão de papelão ondulado de pequena tiragem é suportado por uma ampla gama de influências. As unidades de estoque (SKU) médias das lojas de descontos de alimentos alemães, o número de produtos diferentes que elas têm em suas prateleiras, têm crescido lentamente, mas persistentemente, por mais de vinte anos. No Reino Unido, as compras online de alimentos continuam aumentando. E os dados de pesquisa da InfoTrends indicam que as marcas estão dispostas a pagar um prêmio por uma volta de trabalho de 48 horas e por dados variáveis para personalização ou serialização. Todas essas tendências impulsionam a necessidade de impressão gráfica de pequenas tiragens e alta qualidade em embalagens, incluindo embalagens de papelão ondulado.

Os sistemas de jato de tinta têm sido essenciais para atender à necessidade crescente da indústria de tiragens mais curtas, personalização em massa e maior eficiência operacional. Execuções mais curtas precisam de jato de tinta: em uma pesquisa de 2018, conversores de papelão ondulado entrevistados disseram que já usam digital para execuções de 3.000 pés quadrados ou menos. É importante notar que, mesmo na impressão analógica, que ainda responde por mais de 95% do volume mundial de impressão de papelão ondulado, cerca de 30% dos trabalhos de impressão têm menos de 5.000 pés quadrados; a impressão de pequenas tiragens de papelão ondulado é agora uma necessidade básica para impressoras que oferecem serviços de impressão de papelão ondulado.




À medida que as impressoras flexionam seus músculos para mostrar o que podem fazer com o papelão ondulado, a Keypoint prevê que as embalagens de papelão ondulado digital em todo o mundo crescerão mais 47% até 2022 (CAGR).

A melhor tecnologia para o trabalho

Nos últimos 20 anos, houve um crescimento exponencial na tecnologia de jato de tinta e o mercado de papelão ondulado se beneficiou em intervalos regulares. Por mais de 20 anos, as plataformas multi-pass imprimiram protótipos e testes. Por mais de 10 anos, os flatbeds automatizados também imprimiram pequenas tiragens de produção, como 1.000 caixas ou 500 displays de loja. Nos últimos cinco anos, as impressoras de alta velocidade e passagem única imprimiram tiragens curtas e médias que estão excedendo em muito a produtividade até mesmo das impressoras multipassagem mais automatizadas.

Olhando para todo o papelão ondulado, impresso e não impresso, na Europa, Oriente Médio e África (EMEA) no ano passado, um oceano de papelão ondulado foi produzido: 56 bilhões de metros quadrados ao todo. Desse mercado total, possivelmente 10% não foram impressos, enquanto 55% usaram uma ou duas cores e 35% usaram três ou mais cores. Embora apenas um pequeno componente dos poucos bilhões de metros quadrados seja a impressão gráfica de alta qualidade, e 90% seja a impressão litográfica ou flexográfica, o jato de tinta está crescendo rapidamente.

Escalada a jato de tinta até o cume

Quais desenvolvimentos favorecem a ascensão do jato de tinta ao topo? Uma é que o jato de tinta é uma opção rápida e sem placa para imprimir protótipos e pequenas tiragens. A impressão flexográfica para papelão ondulado pode custar milhares de euros apenas em chapas e marcas e conversores precisam constantemente de testes de impressão. Por muitos anos, os flatbeds jato de tinta de múltiplas passagens têm sido um pilar da impressão protótipo. Outro fator tem sido o desenvolvimento constante em tecnologias de núcleo, onde jato de tinta térmico, cabeçotes piezoelétricos, tintas aquosas e UV são constantemente refinados e aprimorados. O desenvolvimento de cabeçotes de impressão de largura total “, agora com até 2,8 metros de comprimento, mudou o digital para alta velocidade, porque preencheram a ampla gama de opções de impressoras do mercado, desde alimentação manual até alta velocidade totalmente automatizada.

Paisagem de impressão digital

Vários modelos de jato de tinta são acessíveis e práticos para impressoras de pequeno e médio porte. As impressoras multipassas geralmente funcionam após a impressão para papelão ondulado totalmente construído.

As impressoras multipasso de baixo volume que vale a pena considerar incluem a HP R2000, uma nova impressora de látex baseada em jato de tinta térmico HP e a série Océ Arizona, que usa jato de tinta UV. O HP R2000 (2018) ainda é um desenvolvimento recente, mas tem bom sucesso até agora. Entretanto, a Océ Arizona tem uma grande base instalada na EMEA, uma pequena parte da qual imprime principalmente embalagens.

O próximo nível de impressoras multipassadas inclui modelos como Inca Onset X3, HP Scitex 17000, Engico Aqua 250 e Durst Rho 1000. Eles fornecem nível aprimorado de automação com alimentação e empilhadores que permitem impressão ininterrupta para operações de vários turnos.

As impressoras de passagem única que estão entrando neste segmento incluem duas categorias principais de produtos, pré-impressão e pós-impressão. Pré-impressão refere-se à impressão em mídia de papel liner que mais tarde será usada no processo de ondulação para criar um cartão totalmente impresso, que será então convertido em embalagem ou display. A pós-impressão, por outro lado, é a impressão após a criação do papelão ondulado.

As impressoras digitais de passagem única para papelão ondulado variam em termos de tamanho e produtividade. Os sistemas de pré-impressão que imprimem mídia de papel liner rolo a rolo estão atualmente disponíveis apenas na HP, ou seja, as impressoras HP Page Wide T-Series, T-400S e T-1100S e suas variantes. Mas essas são algumas das maiores, mais caras e mais produtivas impressoras digitais do mundo. No caso do T-1100S, sua rede de 2,8 metros de largura pode imprimir um milhão de metros quadrados de mídia em uma semana, um benefício para as empresas de papelão ondulado que desejam oferecer personalização em estágio final de seus processos de fabricação.

A HP PageWide T1100S oferece até 1000 pés lineares por minuto em seis cores em velocidade de impressão total

A impressão de passagem única de papelão ondulado tem muitas outras opções de equipamento, todas atualmente opções de pós-impressão. No outro extremo do espectro, as impressoras HP Série T são soluções de pós-impressão de nível básico, como New Solutions Multi LG (aquoso) e o Xanté Excelagraphic 4800 (aquoso). Esses sistemas fornecem alimentação manual de placas de papelão ondulado que podem ser pré-tingidas em até 1.600 dpi e mais de 300 folhas por hora. Além desses produtos básicos, o segmento de passagem única possui sistemas com vários níveis de velocidade e produtividade que usam tintas aquosas ou UV.

Esses sistemas incluem produtos como o Barberan JetMaster 1890, o Durst SPC 130, o EFI Nozomi e o HP C500. Comum a esses sistemas é a integração de fluxo de trabalho, química de tinta, alimentação e acabamento integrados e uma variedade de tecnologias de controle de qualidade. Esses sistemas de pós-impressão de alta produção são capazes de imprimir mais de 7.000 metros quadrados por hora e são adequados para produção de alto volume.

É claro que a impressão digital em materiais corrugados está experimentando um rápido crescimento e aceitação pelos usuários finais. A principal razão para a transição é a necessidade contínua dos clientes de evoluir e inovar. Com impressões de tiragens curtas e sob demanda, as impressoras podem otimizar o tempo de chegada ao mercado, atender à necessidade de mensagens personalizadas e fornecer resultados de qualidade que no passado eram apenas o domínio da impressão de longa tiragem para produção em massa. Um bom exemplo do novo paradigma é a Savco, que fez parceria com a Georgia Pacific para criar embalagens de melancia impressas digitalmente (foto abaixo).

A mídia de revestimento para esses recipientes é produzida usando a tecnologia de jato de tinta pré-impressão com tintas seguras para alimentos e fornece à empresa um processo ágil para fornecer aos agricultores no fornecimento um produto oportuno, designs vibrantes e a flexibilidade de marcar suas fazendas. Esses contêineres octogonais podem conter até 700 libras de peso e medem 40 x 48 polegadas. Um código QR na lateral da caixa fornece aos consumidores um link direto para a fazenda onde as melancias cresceram. Esse link direto - onde a embalagem conecta os consumidores ao conteúdo digital e, em última instância, à marca - é emblemático do que o digital pode fazer pelo papelão ondulado e por todas as embalagens.

Com a impressão digital, a personalização e até a personalização são possíveis. Isso torna o digital adequado para uma infinidade de aplicações, em embalagens de papelão ondulado e muitos outros tipos de embalagens.