Por que a lavagem verde é um negócio sujo

A lavagem verde é abundante - uma cobertura externa de credibilidade ambiental oculta uma infinidade de pecados. Vemos como as gráficas podem caminhar em direção à sustentabilidade com honestidade.

Vamos começar com uma definição de 'greenwashing'. Enquanto 'branqueamento' é um termo bem conhecido que se refere a empresas e indivíduos encobrindo coisas, greenwashing é um fenômeno e uma frase mais recentes. Simplificando, refere-se à maneira como as empresas encobrem sua falta de credenciais ecologicamente corretas, inventando ou colocando um brilho no que fazem. O mundo está repleto de organizações que passam muito tempo nos dizendo como são "boas", sem realmente fazer muito que realmente mereça ser aplaudido.

A melhor maneira de evitar a lavagem verde é se esforçar para tornar sua empresa e seus produtos o mais ecologicamente corretos possível, em vez de apenas elogiá-lo da boca para fora

Os impressores são culpados disso? Alguns são, mas também são vítimas disso, com rivais do setor espalhando desinformação que pinta o trabalho dos impressores de uma forma injusta.

Como evitar o greenwashing

A melhor maneira de evitar o greenwashing é se esforçar para tornar sua empresa e seus produtos o mais ecologicamente corretos possível, em vez de apenas elogiá-lo da boca para fora. E se você não puder fazer isso, não finja que é.

Se estiver anunciando, destaque o que você está fazendo e trabalhando ativamente, em vez de dar a entender que você já chegou ao fim de sua jornada. As impressoras podem minimizar o impacto de suas atividades de uma maneira honesta e transparente. Jonathan Tame, diretor administrativo da indústria de impressão sem fins lucrativos Two Sides, diz que, “Há muitas coisas muito simples que as impressoras podem fazer para reduzir seus impactos e fontes de ajuda e informações para apoiá-las. Eles devem olhar para seus próprios impactos de fabricação, processos e manufatura enxuta - eficiências de energia, reciclagem e distribuição, e de sua cadeia de suprimentos upstream por meio da compra e uso de produtos sustentáveis. ”

Ele também enfatiza a importância de continuar a melhorar, em vez de apenas marcar algumas caixas e seguir em frente. “ISO 14001 e / e EMAS são normas ambientais que fornecem um quadro para as organizações gerirem e reportarem os seus impactos de forma transparente e um processo de melhoria contínua. Eles também podem usar esse padrão ao comprar de empresas como uma medida de sua cadeia de suprimentos. ”

Nivelando o campo

Claro, uma coisa é as empresas de impressão fazerem essas melhorias, outra é serem reconhecidas por isso. É aí que a Two Sides desempenha um papel fundamental. O grupo de campanha funciona não apenas como um defensor dos avanços feitos pelo mundo da impressão em termos de sustentabilidade, mas também faz campanha ativamente para desafiar afirmações errôneas e enganosas feitas por greenwashers.

Muitas organizações estão incentivando seus clientes a mudar para serviços digitais usando alegações ambientais infundadas, como “Go Green - Go Paperless” e “Escolha o faturamento eletrônico e ajude a salvar uma árvore”

Jonathan diz que é enormemente prevalente. “Em esforços contínuos para cortar custos, muitos bancos, provedores de telecomunicações, empresas de serviços públicos e até organizações governamentais estão incentivando seus clientes a mudar para serviços digitais usando alegações ambientais infundadas, como“ Go Green - Go Paperless ”e“ Choose e-billing and ajude a salvar uma árvore ”. Na maioria dos países, fazer tais declarações entra em conflito com as regras de publicidade, onde as alegações ambientais devem ser baseadas em fatos e apoiadas por evidências. Essas declarações afetam a percepção dos consumidores e são extremamente prejudiciais para uma indústria que tem um histórico ambiental sólido e em constante melhoria. ”

A Two Sides contestou com sucesso mais de 500 empresas em tais declarações nos últimos 10 anos. Um exemplo recente diz respeito à empresa de software Adobe, que realizou uma campanha de e-card que incluía a cópia: “Você sabia que 900 milhões de cartões de férias são vendidos no Reino Unido a cada ano? Salve as árvores e envie um cartão eletrônico. ” Depois de serem desafiados com alguns fatos concretos - que grande parte da indústria de cartões é renovável, sustentável e envolve a captura de carbono, enquanto o lixo eletrônico e servidores para e-cards e computação em nuvem podem ser um enorme desperdício - eles voltaram atrás. Claramente, é importante que as empresas de impressão não sejam uma lavagem verde, mas tão importante quanto os concorrentes não espalhem mitos sobre a impressão.

'Coronawashing'

Atualmente, muitas empresas estão avaliando as consequências do surto de coronavírus em todo o mundo, e isso teve um impacto profundo no setor. Um dos infelizes é o surgimento da 'lavagem corona', em que empresas poluentes ou antiéticas destacam a contribuição muitas vezes pequena que deram à batalha contra o COVID-19.

Jonathan e dois lados estão perfeitamente cientes do greenwashing pós-pandemia. “Já vimos exemplos de empresas que usam COVID-19 e potenciais transmissões do vírus como justificativa para colocar seus consumidores on-line para economizar dinheiro”, afirma. Publicamos um folheto informativo sobre este assunto para ajudar a indústria a explicar a todos os interessados o baixo risco de transmissão. É importante ressaltar que com o aumento do marketing digital, conforme a economia se recupera, a indústria deve lembrar a marca e as agências o poder de colocar fisicamente sua marca nas mãos dos consumidores por meio de comunicações impressas. ”

A verdade na publicidade às vezes pode ser difícil de discernir, e para as empresas de impressão - como aquelas em outros setores - pode ser tentador parecer melhor do que realmente é. Mas com organizações como a Two Sides, você pode ajudar na transição para um modelo de negócios mais verde sem ser desonesto.