The Waste Academy: lições sobre sustentabilidade de impressoras

Na segunda parte de um foco em duas partes na abordagem inovadora da FESPA UK para a sustentabilidade da indústria de impressão, vemos como a sua nova Academia de Resíduos está ajudando a difundir conhecimento essencial entre produtores, fornecedores e clientes.

Em um artigo que acompanha este que se concentra nos recentes desenvolvimentos de gestão de resíduos da FESPA UK e particularmente em seu esquema de acreditação de resíduos , a Diretora Geral da FESPA UK, Suzi Ward, e o Consultor de Sustentabilidade da FESPA UK, Jon Hutton, mostram como avançaram com algumas inovações potencialmente transformadoras do setor. A nova Academia de Resíduos Sustentáveis da FESPA UK oferece ajuda para apoiar as empresas em sua jornada de sustentabilidade.

A luta contra o greenwashing

“É bastante surpreendente encontrarmos pessoas que dizem que reciclam há anos e que têm tudo resolvido. Mas quando Jon entra em seus negócios em 5 minutos, fica evidente que eles estão sendo enganados e, infelizmente, todos os seus resíduos vão para aterros, mas eles não sabem disso”, diz Suzi.

“Não é por falta de vontade de ser responsável; é por falta de educação. Queremos educar as pessoas o suficiente para serem capazes de identificar quando o greenwashing é greenwashing, ou para terem informação suficiente para fazerem as perguntas certas. Não queremos que as pessoas façam a escolha errada sem saber.”

Jon deixa claro que é necessária muita educação e não se trata apenas de conhecimento técnico, mas também de se tornar sábio em relação a alguns dos motivos envolvidos.

“A percepção da gestão de resíduos ou gestão da reciclagem e a realidade podem ser significativamente diferentes, o que se deve principalmente à falta de infra-estruturas de reciclagem disponíveis. Porém, isso pode resultar de táticas de greenwashing por parte dos fornecedores, porque vender substratos é uma tarefa difícil e com muita concorrência. Portanto, os departamentos de marketing entusiasmados concentram-se nas caixas de seleção – e a sustentabilidade está obviamente no topo da agenda de todos.”

Lidando com a verdade

Para resolver esta questão, a FESPA UK criou a sua Academia Educacional de Resíduos Sustentáveis com base no conhecimento e experiência de Jon adquiridos em 23 anos no setor de gestão de resíduos e no seu trabalho subsequente com empresas de impressão e sinalização. A academia está baseada em dois centros educacionais – um já está localizado na sede da FESPA UK em Barnsley e outro com lançamento previsto para a sede da FESPA em Dorking, Surrey. Atualmente, a Academia oferece dois cursos de sustentabilidade, e um terceiro está planejado.

“Temos um curso para produtores de resíduos, que abrange impressoras, sinalização e qualquer outro grafismo. Depois temos o segundo curso que visa ajudar a educar os fornecedores”, diz Suzi.

Os cursos acontecem em um único dia, com início às 10h00 e término às 15h30. Em relação ao curso de produtor de resíduos, este é voltado para quem atua na indústria gráfica. O curso é dividido em sessões matinais e vespertinas, com o tema central focado na educação do produtor de resíduos sobre seu dever de cuidado com a gestão de resíduos.

“Queremos oferecer-lhes uma compreensão honesta e verdadeira das indústrias de resíduos e reciclagem, do que está disponível e do que acontece com os materiais”, diz Jon.



“Para começar, discutimos como identificar o greenwashing e como evitá-lo;
a importância da sustentabilidade e como abordá-la; e como cada negócio pode variar. Observamos como as pessoas podem criar seu próprio roteiro, percorrendo todo o tema da sustentabilidade e decidindo quais abordagens são melhores para seus negócios e clientes específicos.

“Em seguida, analisamos a gestão de resíduos e reciclagem. Observamos os empreiteiros que eles escolhem, auditando os empreiteiros, obtendo notas de transferência, entendendo como o material é consignado e tratado. A partir daí, analisamos as mudanças que podem ser feitas no negócio para trazer melhorias financeiras. Analisamos empreiteiros alternativos, como abordá-los, que perguntas fazer, que contentores poderiam ser usados para minimizar custos e como o material pode ser segregado para minimizar custos. Tentamos oferecer às pessoas uma compreensão que irá incentivar a poupança e a conformidade quando regressarem ao trabalho.”

Escolhas, escolhas

Esse histórico, diz Jon, leva a uma breve análise das escolhas de materiais e dos diferentes substratos disponíveis – sejam à base de fibra, de papel ou de plástico – e o que perguntar aos fornecedores.

“É ótimo usar papelão porque há muitas oportunidades para reciclá-lo, mas não é prático para todas as aplicações. Portanto, trata-se de entender como falar com seus fornecedores para obter os materiais mais sustentáveis”, explica Jon.



“Então veremos como comercializar suas escolhas. Como você comercializa para o usuário final o fato de que ainda pode usar plásticos? Eles ainda podem pensar que os plásticos são ruins, então como você prova que fez incursões na credibilidade ambiental e depois vende isso aos seus clientes? O curso cobre todos os aspectos de como abordar o aspecto sustentável dos negócios.”

Suzi continua: “Você poderia usar papelão para todos os trabalhos possíveis, mas se for para a lixeira errada, irá para aterro sanitário. Essa é a realidade. Todos esses materiais e opções são ótimos, mas se você não sabe o que procura e o que pedir, se tem papelão ou plástico, vai cair no mesmo buraco no chão. Isso é o que as pessoas atualmente não entendem, mas precisam entender.”

Educação do fornecedor

O mantra da Academia são três palavras-chave: educação, colaboração e inovação.

“Quando se trata de colaboração, porque não temos qualquer preconceito, trabalhamos com todos os fornecedores em terreno neutro para beneficiar a indústria numa série de plataformas, tais como esquemas de recolha de resíduos e contra as armadilhas do greenwashing”, Suzi diz.

“Em relação ao nosso curso de fornecedores, Jon e eu criamos isso porque ambos pensamos que, se você vai fazer mudanças, isso tem que ser liderado pelo topo, que são os fornecedores. As pessoas que fornecem os materiais precisam ser responsáveis por educar seus clientes e o mercado em geral sobre o que é possível alcançar. O curso tem como objetivo educar as equipes de fornecedores para que possam entender seus próprios produtos e o que pode ser feito com eles. Se você não resolver isso, não será filtrado ao longo da linha.

“Os gerentes de contas e as vendas externas sabem que a sustentabilidade está no topo da agenda de seus clientes, mas não têm a formação necessária para lidar com isso. Eles não podem sentar-se à mesa e falar com segurança sobre seus materiais, o que fazer com eles, por que devem ser usados e por que são preferíveis a outros materiais. Com o curso, estamos tentando criar a educação e a confiança para que eles possam dizer: 'Faça-me uma pergunta sobre sustentabilidade e eu poderei responder.'”

Futuros brilhantes

Os cursos da FESPA UK foram lançados no dia 27 de setembro e seis cursos já foram ministrados ou estão agendados antes do Natal.

“Educamos entre seis e oito pessoas por vez. A demanda existe e até o final do ano deveremos ter entregue quatro cursos de produtores de resíduos e dois de fornecedores”, afirma Suzi.
“Estamos escrevendo um terceiro curso no momento, que busca trabalhar especificamente com os clientes das pessoas para ajudá-los a compreender a sustentabilidade. Isso analisará coisas como propostas de negócios e explicará o que certos materiais fazem e como lidar com eles ao especificá-los.



“Uma coisa que muitas pessoas não entendem sobre a FESPA UK é que somos uma organização sem fins lucrativos, então o dinheiro que cobramos pelos cursos nos permite desenvolver mais cursos e que Jon saia e encontre mais gestão de resíduos soluções. Depois investimos qualquer inovação que possamos desenvolver na indústria. Parte do dinheiro que estamos arrecadando com o curso está ajudando a financiar jovens que entram na indústria através do nosso projeto Próxima Geração .

“Também gostaríamos de ampliar isso para toda a família FESPA. Fui abordado por alguns membros globais para falar sobre isso em seus próprios países e como podemos ajudá-los a desenvolver cursos e credenciamentos semelhantes nas outras 36 associações da FESPA. Portanto, estamos muito entusiasmados para ver onde tudo isso vai dar.”

• Para saber mais sobre a Academia de Resíduos Sustentáveis da FESPA UK, visite fespauk.com/sustainable-waste-academy