Todos a bordo! Um projeto expresso de embalagem de vinil digital

A empresa de impressão digital de grande formato PressOn ajudou a dar vida a um favorito da confeitaria britânica da noite para o dia.

A PressOn, impressora digital de grande formato com sede em Chatham, foi encarregada de um projeto de marca incomum quando uma nova loja Marks and Spencer (M&S) foi inaugurada no shopping Lakeside, no Reino Unido, em novembro de 2023.

“Lidamos com vários shopping centers em todo o Reino Unido, trabalhando em seus projetos de comercialização, como gráficos de escadas rolantes, gráficos de elevadores e banners suspensos”, diz Emma Smith, gerente de projeto da PressOn.

“Nesta ocasião, trabalhamos com a Savills, que cuida da comercialização do Lakeside em Thurrock, Essex. A Savills disse-nos que a M&S estava a fazer uma campanha antes do lançamento de uma nova loja. Então, já estávamos fazendo gráficos de escadas rolantes e elevadores para combinar com isso, mas fomos contatados diretamente pela M&S.

“A M&S assumiu o controle do trem de passageiros em Lakeside – um pequeno trem que geralmente leva crianças ao redor de Lakeside – mas a M&S conseguiu convencer Lakeside a deixá-los rebatizá-lo como Percy Pig Express para refletir sua famosa lata de presente de doces Percy Pig. Eles nos perguntaram o que pensamos, quais produtos usar e como pensamos que poderíamos transformar o trem Lakeside no Percy Pig Express.

Não deixe nenhum rastro

Como se tratava de uma promoção por tempo limitado e o trem teria que voltar à sua aparência normal posteriormente, era crucial que qualquer mídia usada para transformá-lo no Percy Pig Express não deixasse uma presença duradoura. Graças à experiência da PressOn com impressão e aplicação de marcas em táxis, Emma e a equipe sabiam exatamente como resolver isso.


“Usamos Metamark Taxi Media com laminado brilhante para o material de impressão. Este é um produto muito bom para este tipo de projeto porque este trem em particular tinha muitas bordas curvas”, diz Emma. Esta escolha permitiu que o vinil se adaptasse ao formato único da frente do trem, proporcionando ao mesmo tempo um acabamento brilhante de alta qualidade para máximo impacto visual.

“Inicialmente sugerimos à M&S que não precisassem cobrir a parte frontal do trem – que é muito curva e tem muitas peças complexas, como rebites – porque essa parte do trem já estava vermelha. Mas como a M&S é perfeccionista pediu que tudo fosse revestido com vinil vermelho, mesmo que já fosse vermelho, para que tivéssemos exatamente a mesma cor em todo o trem.

“Para garantir que tínhamos uma cobertura adequada para o trem, imprimimos o vermelho da inundação – garantimos que havia muito sangramento – e imprimimos muitos painéis extras em vermelho. Isso significava que, se alguma das dimensões estivesse fora de alguma forma, poderíamos reduzir o vinil extra e encaixá-lo no local para que não tivéssemos nenhum remendo que não estivesse coberto.”

Colocando Percy no lugar

Embora simplesmente cobrir a forma complexa do trem fosse um desafio, um problema muito maior era a necessidade de garantir que os gráficos de Percy Pig e seus amigos aparecessem exatamente no lugar certo. Para conseguir isso, PressOn apresentou uma solução alternativa engenhosa.

“Tínhamos desenhos técnicos do trem, mas não tínhamos 100% de certeza de que seriam exatamente precisos – por exemplo, os desenhos tinham vários tamanhos diferentes em lugares diferentes. Nosso gerente de operações e eu fomos até Lakeside uma noite com uma fita métrica e verificamos todos os tamanhos”, diz Emma.

“Em seguida, imprimimos os elementos Percy Pig da marca como decalques separados. Nós os imprimimos, montamos em Foamex preto de 5mm, cortamos separadamente e depois instalamos em cima do Flood vermelho. Se tivéssemos impresso esses gráficos como parte da impressão da inundação e as medidas estivessem incorretas e os gráficos do Percy Pig não ficassem onde deveriam, seria muito óbvio e teríamos que produzir outra grande quantidade de mídia impressa.

“Mas com esses destaques de design como decalques separados, poderíamos instalá-los exatamente nos espaços certos. Isso tornou todo o trabalho muito mais flexível. Na verdade, alguns dias antes da instalação, examinamos todos os diferentes decalques que precisávamos e percebemos que faltavam alguns, mas foi um trabalho simples apenas imprimi-los e recortá-los.”

O último obstáculo a ser superado foi a instalação da impressão: a equipe da PressOn só teve acesso ao trem na noite anterior à inauguração da M&S, em 15 de novembro.

“Para garantir que alcançamos isso com sucesso, precisávamos trazer uma equipe maior para aplicar a impressão. Tínhamos seis pessoas no local instalando o vinil no trem naquela noite – uma equipe de quatro pessoas, bem como uma equipe adicional de duas pessoas que havíamos retirado de nossa equipe de comercialização de escadas rolantes em Lakeside.”

Feedback fabuloso

O resultado final foi fantástico – tanto que o efeito do Percy Pig Express não foi sentido apenas pessoalmente pelos visitantes de Lakeside, mas também se tornou muito popular nas redes sociais.

“A M&S ficou muito feliz. A gerente assistente de marketing local da M&S, Amy Coleman, fez uma postagem no LinkedIn nos agradecendo na PressOn, e o vídeo do Percy Pig Express apareceu na página global da M&S no Facebook”, disse Charlotte Webb, gerente de mídia social e marketing da PressOn.

“Este foi certamente um dos projetos mais emocionantes para nós porque significou que poderíamos ajudar uma marca a criar ótimas lembranças para as crianças, especialmente porque acontecia pouco antes do Natal. Foi muito gratificante para nós nesse sentido, mas a M&S também nos deu um feedback fantástico e teve um grande impacto nas redes sociais, por isso ficamos entusiasmados.”

A nível pessoal e profissional, Emma ficou especialmente satisfeita com o resultado.
“É provavelmente um dos meus projetos favoritos em que trabalhei. Fiquei muito animado para ir até Lakeside fora do expediente para ver o trem. Trabalhar com a M&S é um prazer – é um nome tão grande e Percy Pig é um produto tão icônico, então este projeto foi muito precioso.

“Não importa há quanto tempo estou fazendo isso, ainda acho uma loucura como as coisas podem deixar de ser uma folha de vinil e se adaptar tão bem ao formato do trem. Ver o produto final foi um verdadeiro choque, mas foi incrível.”