Uma prévia dos Guias Técnicos da FESPA: uma introdução às embalagens impressas

Damos uma olhada nas embalagens impressas com uma prévia da segunda edição dos Guias Técnicos introdutórios da FESPA.

Novos desenvolvimentos em embalagens estão se expandindo rapidamente à medida que os sistemas de jato de tinta de passagem única e múltipla evoluem, levando a melhores soluções para pequenas tiragens e embalagens personalizadas em massa.

No mercado atual, a qualidade e o status de um produto no mercado não são apenas sinalizados por sua marca, design, custo e função - a apresentação da embalagem também é um indicador chave.

Esses desenvolvimentos abriram uma série de oportunidades para o setor gráfico. Mas não é apenas a tendência atual de 'desembalagem' ou embalagem de luxo vista por marcas como a Apple que reorientou a atenção nesta área. Embora as embalagens de longo prazo ainda sejam uma área de alto crescimento, o impulso para o varejo online acelerou o crescimento da produção de embalagens impressas digitalmente de alta qualidade e pequenas tiragens.

Agora é de vital importância que a embalagem reflita adequadamente a identidade e os valores da marca, tanto quanto o próprio produto. Uma parte essencial desses valores deve ser a sustentabilidade, um fator apoiado pelo desperdício reduzido que vem com fluxos de trabalho de e-commerce eficientes e remessas sob demanda. Esse mesmo modelo de varejo baseado na web também incorpora análises geradas pelo cliente, em que a apresentação inicial de um produto é mais poderosa do que nunca.

Com o objetivo de tornar cada compra mais pessoal, há uma oportunidade de aumentar as vendas com base nesse potencial crescente, aproveitando a tecnologia de impressão digital. Com a impressão digital web-to-pack, as oportunidades de personalização de embalagens são ilimitadas - e adequadas para impressores que buscam expandir seus negócios.


Exemplos de embalagens flexíveis cortesia de 3-Print.com

A série introdutória do Guia Técnico da FESPA visa fornecer uma visão útil para aqueles que estão considerando entrar em novos segmentos de mercado ou onde seus funcionários se beneficiariam de um melhor entendimento da indústria gráfica.

Métodos de embalagem

Apesar dos empolgantes desenvolvimentos em personalização e e-commerce, o mercado de embalagens é muito mais amplo do que apenas essas aplicações. A embalagem abrange tudo, desde caixas e embalagens usadas para transportar produtos a granel até simples rótulos de produtos. Estima-se que 30% das etiquetas europeias por valor são impressas digitalmente e estão a tornar-se cada vez mais importantes com a utilização de códigos QR, URLs promocionais, etc.

Os materiais que podem ser usados para essas diferentes aplicações são igualmente abrangentes. Por exemplo, as etiquetas tendem a ser feitas de papel ou plástico; as embalagens flexíveis populares para alimentos e bebidas tendem a ser feitas de tereftalato de polietileno (PET) ou bioplásticos; e o papelão ondulado é normalmente feito de 70-80% de fibra reciclada. Na verdade, há um esforço conjunto para usar materiais naturais mais sustentáveis - como madeira, amidos vegetais e tecidos - nas embalagens.

Forma, função e design

Assim como a finalidade da embalagem varia e os materiais usados em sua produção são diversos, a importância da embalagem é muito ampla. Para além do seu papel de promover uma estética apelativa da marca, a embalagem tem de cumprir algumas funções práticas, nomeadamente proteger o produto e minimizar o peso e o espaço de transporte.

A rotulagem e o design impresso precisam ir além e podem precisar acomodar informações como ingredientes do produto, conselhos de segurança, códigos de barras e até mesmo requisitos regulamentares e legais. Em nenhuma outra aplicação gráfica as demandas são tão complexas, especialmente para alimentos, bebidas e aplicações farmacêuticas, onde a saúde e a segurança não podem ser comprometidas.

Conseqüentemente, o controle de qualidade é vital. Os designs e os impressos devem representar efetivamente as principais qualidades da marca e podem ser usados para promover mensagens éticas ou ambientais positivas, ou mesmo incorporar medidas antifalsificação no caso de compras sofisticadas.

Acabamento e embelezamento

Quer se trate de um produto de estilo boutique de prestígio ou até mesmo de um item de supermercado fabricado em massa, a qualidade do acabamento da embalagem é fundamental. Isso não é apenas em termos de impressão: a maioria das opções de embalagem exigirá corte ou vinco em algum ponto. Se você é novo no setor de embalagens, é importante escolher máquinas que atendam a esses requisitos, bem como a outras aplicações.


Cortador ESKO CAD comumente usado para protótipos e pedidos de baixo volume

Para ajudar a impressão a se destacar, alguma forma de enfeite pode ser adicionada, como elementos em relevo ou de folha. Isso pode ser caro e exigir processos extras - e tempo - embora algumas máquinas de impressão digital permitam a adição de elementos táteis como parte do processo.

Tecnologia

Embora a produção de embalagens de alto volume exija um investimento significativo em máquinas flexográficas ou offset, o movimento gradual em direção a embalagens de curto prazo e sob medida abriu o mercado para uma gama muito mais ampla de empresas de impressão. De acordo com o quarto relatório Drupa Global Trends, 32% das impressoras digitais em todo o mundo agora oferecem serviços de impressão de embalagens, principalmente para etiquetas, mas também para caixas dobráveis e embalagens flexíveis.

Isso se aplica a substratos corrugados - que são usados para embalar 90% de todas as mercadorias enviadas - onde há uma série de soluções de jato de tinta de alto volume prontas para o mercado. A EFI oferece seu Nozomi C18000, a Sun Automation tem o CorrStream e a Barberan oferece o Jetmaster - todos adequados para impressão em papelão ondulado.

A prensa de papelão ondulado de alta velocidade a jato de tinta Barberan Jetmaster Single Pass funciona a até 80 metros lineares por minuto

Meio Ambiente

Claro, um dos papéis intrínsecos mais importantes da embalagem é a sustentabilidade: ela preserva o item no caminho para o consumidor, reduzindo assim o desperdício por produtos estragados ou danificados. No entanto, nos últimos anos houve um movimento de afastamento do uso de embalagens plásticas desnecessárias, com um público mais socialmente consciente a favor de embalagens mais limitadas feitas com materiais ambientalmente responsáveis e / ou recicláveis.

A impressão e o design também têm um papel a desempenhar, com processos de fim de vida e reutilização ou reciclagem planejados nas embalagens desde o início. Além disso, durante todo o processo de impressão, é importante reduzir o consumo de água, energia e produtos químicos. A ISO desenvolveu vários padrões para otimizar os sistemas de embalagem para reduzir o uso de substâncias ambientalmente hostis.

O pacote certo

Como um setor em constante inovação e desenvolvimento, entrar no mercado de impressão de embalagens não é fácil. Você não deve apenas compreender as tecnologias e oportunidades envolvidas, mas também ter um grande conhecimento da cadeia de suprimentos de embalagens e de seus clientes em potencial: trabalhos de alto desempenho e baixa execução podem ser a melhor maneira de começar. No entanto, a embalagem é uma área vibrante e dinâmica de impressão. Essas caixas podem estar vazias agora, mas podem conter o futuro do seu negócio.

A segunda edição dos Guias Técnicos está disponível gratuitamente para todos os membros por meio de sua Associação FESPA ou FESPA.