Como conduzir uma análise PESTLE para obter uma imagem global

Esta ferramenta analítica abrangente analisa tendências globais profundas para desenvolver uma estratégia de negócios de longo prazo.

Uma análise PESTLE, ou PESTEL, é uma ferramenta para estudar e avaliar os riscos externos que podem prejudicar seus negócios agora ou no futuro e obter uma visão macro do setor e do mercado em que você está operando. Se usado em combinação com um SWOT análise , a análise PESTLE geralmente é realizada primeiro para dar um contexto mais amplo ao SWOT mais focado internamente. É particularmente útil para impressores com longas cadeias de suprimentos e clientes internacionais que são mais propensos a ameaças externas.

O que é uma análise PESTLE?

PESTLE significa ameaças políticas, econômicas, sociais, tecnológicas, legais e ambientais. Muitos deles, como veremos, se sobrepõem.

Político

Mudanças regulatórias, como os novos requisitos de design ecológico da UE para têxteis sustentáveis ou o imposto sobre embalagens plásticas do Reino Unido, podem ter efeitos significativos em seus negócios. Além da lei ambiental, observe os impactos da lei trabalhista (incluindo salários mínimos), saúde e segurança, proteção do consumidor para negócios de impressão na web e instabilidade política geral. Nos casos mais graves, as decisões políticas podem levar à guerra (como na Ucrânia) ou à pandemia (como no recente fim dos bloqueios na China e no ressurgimento da interrupção social e comercial). Abusos dos direitos humanos ou mudanças no governo podem levar a embargos e sanções e afetar aqueles que compram têxteis e outras matérias-primas ou serviços de países em desenvolvimento ou instáveis.

Econômico

Exemplos de fatores econômicos incluem inflação, desemprego, taxas de juros e oferta/demanda. Aqueles que vendem em mercados estrangeiros também podem sofrer desequilíbrios na taxa de câmbio. A saída do Reino Unido da União Europeia, também um fator político, levou a custos mais altos e maior burocracia para as gráficas britânicas que desejam vender no mercado europeu. As gráficas que vendem para mercados de massa podem estar mais expostas do que aquelas que vendem mercadorias de alto valor e prestígio para marcas ou mercados de luxo menores e mais resilientes.

Social

O desejo de uma geração mais jovem por flexibilidade nos padrões de trabalho, por igualdade racial e de gênero no local de trabalho, por saúde mental e apoio ao bem-estar e pela autenticidade de uma empresa em comportamento sustentável mudaram as regras do jogo. As empresas que desejam recrutar e reter jovens em sua força de trabalho ou atrair jovens para seus produtos precisam pensar de maneira diferente sobre como se comercializam e como fazem negócios. Outros fatores sociais que impactam os negócios incluem atitudes em relação a tudo, desde produtos importados, estilo de vida das pessoas, religião e mudanças demográficas. Todas as empresas devem combinar seus produtos com o comportamento existente das pessoas, ou ficarão para trás.

Tecnológica

A tecnologia pode abrir novos mercados e clientes, ou fazê-los desaparecer de uma só vez. Esses fatores não se limitam aos internos, como as máquinas que você usa para imprimir ou o servidor que mantém seu site funcionando e as compras fluindo, por mais importantes que sejam. Pode incluir sua frota de entrega e o combustível necessário para alimentá-la; o aumento da conectividade com a Internet e da tecnologia de smartphones que podem mudar os padrões e o comportamento de compra dos clientes; a crescente ameaça do crime cibernético; e as tendências mais amplas em automação, inteligência artificial e software mais rápidos e eficientes. A administração também deve considerar novos métodos de distribuição, logística e e-marketing.

Jurídico

Há alguma sobreposição com fatores políticos aqui, mas enquanto a política pode apenas mudar a cor do ambiente em que as impressoras devem operar, todos os participantes do mercado devem cumprir a lei. Os fatores legais incluem o cumprimento das leis de saúde e segurança e materiais perigosos, descarte de resíduos, igualdade de oportunidades, direitos do consumidor, rotulagem e certificação de produtos e outros padrões obrigatórios. Os problemas jurídicos também têm riscos financeiros e de reputação. Os impressores devem garantir que estão bem informados e em conformidade com a legislação nacional, regional ou internacional conforme se aplicam às suas práticas.

Ambiental

Todas as empresas são afetadas pelas mudanças climáticas e pelos esforços globais para desacelerá-las. Em termos físicos, a propriedade está em risco de destruição e a força de trabalho em risco de dispersão à medida que as temperaturas aumentam e o número de eventos climáticos extremos e imprevisíveis aumenta. As matérias-primas podem se esgotar e ser mais difíceis de obter. Como resposta a isso, o risco de transição – decorrente da demanda por negócios e processos de fabricação ecológicos e com zero carbono e as incertezas em torno da precificação e penalidades do carbono – é um grande fator. A poluição provavelmente será penalizada de forma mais pesada em um futuro próximo, por exemplo. As práticas em que sua empresa se envolve agora são realmente à prova de futuro?

Qual o proximo?

A pesquisa de fatores macroeconômicos e geopolíticos pode consumir muito tempo, portanto, grandes gráficas podem querer contratar consultores que possam obter informações de fontes confiáveis e distantes. É fácil terminar com uma análise vasta e indigesta, mas mais curto é mais doce, e uma análise mais sucinta e direcionada provavelmente será mais eficaz.

Analise suas descobertas, mas não tire conclusões precipitadas: o mundo é um organismo muito imprevisível e interligado para entender completamente. Crie cenários 'e se': E se houver um ataque cibernético na infraestrutura nacional? E se as penalidades por poluição triplicarem? E se o custo de reputação do uso de fábricas de acabamento em Bangladesh se tornar muito alto? E se a recessão causar uma queda nas vendas de nossos produtos?

Todas as empresas devem tentar detectar tendências de longo prazo que possam atrapalhar seu bom funcionamento. Uma análise PESTLE é um ótimo lugar para começar.