FESPA Print Census 2023: moldando o futuro

Graeme Richardson-Locke, Diretor de Associações e Líder Técnico da FESPA, explica por que o alcance do terceiro Censo Impresso da FESPA será maior e mais inclusivo do que seus antecessores – e como você pode ajudar.

Como esse censo mais recente se compara ao anterior, que ocorreu em um 2018 pré-pandemia?

Os dados que recebemos na época foram obtidos de cerca de 2.000 entrevistados. Isso foi suficiente para nos fornecer os dados estatisticamente válidos para produzir relatórios de insights globais e regionais. Mas o objetivo do ciclo de 2023 é obter dados granulares suficientes para fornecer relatórios nacionais.

Por que os leitores devem gastar seu tempo preenchendo um censo?

Deve levar apenas 20 minutos para ser concluído. Queremos ouvir todos os impressores em todas as disciplinas desta ampla indústria e quero mobilizar a comunidade de impressão especializada para participar deste censo. Como federação, esta é uma grande oportunidade para a FESPA ouvir os membros sobre a direção das viagens da indústria, os níveis de otimismo do mercado, como as demandas dos clientes estão mudando o mix de produtos, quais são os produtos quentes, onde as áreas de crescimento do mercado estão , os efeitos do enorme crescimento na ruptura da impressão digital no mercado têxtil, a digitalização em embalagens, impressão sob demanda, embalagens de papelão ondulado de curta tiragem e assim por diante.

Também estamos perguntando sobre o crescimento da automação de software e o investimento em tecnologias digitais em um ambiente pós-pandemia.



Os resultados do censo também são muito úteis, pois informam o que a FESPA oferece aos seus membros e, por sua vez, à comunidade expositora. Este é um censo muito granular e encorajo as pessoas a participar.

Então, o censo é muito aprofundado?

O censo é extremamente abrangente, sem ser genérico.

Queremos perguntar ao mercado onde eles veem mais valor – seja networking internacional, acesso ao conhecimento e habilidades do setor ou pesquisa de mercado para entender a posição em seu país ou globalmente.

De quantos respondentes você precisa para obter essa granularidade?

Gostaríamos de dobrar o número de nossos entrevistados. Para que isso aconteça, aumentamos nossas opções de idioma para pessoas que falam tâmil, por exemplo, ou hindi. Vinte e quatro idiomas que foram traduzidos e validados por nossa comunidade.

Que vertentes do censo de 2018 podemos esperar que persistam desta vez?

Na última pesquisa, as preocupações com a sustentabilidade ambiental influenciaram 76% dos entrevistados. E 72% investiram em sustentabilidade sem aumentar o preço do usuário final.

Inevitavelmente, a sustentabilidade tornou-se algo que os clientes esperam ainda mais. Na pesquisa de 2018, um em cada três entrevistados havia investido em equipamentos com eficiência energética ou com certificação ambiental.

A pandemia acelerou o progresso em sustentabilidade que, de outra forma, levaria muito mais tempo. Mas, no momento, a sustentabilidade ainda pode parecer um monte de métricas descoordenadas. Acho que estamos caminhando para uma série de métricas mais cristalizadas, quantificáveis e comparáveis que realmente nos permitem determinar se comprar – por exemplo – sapatos de couro ou sapatos de couro sintético é a escolha mais adequada.

Mas acho que estamos muito longe dessa posição de poder dizer, por exemplo, que comprar um carro a diesel de 10 anos é realmente uma opção melhor do que comprar um veículo elétrico novo. Nossa abordagem incremental atual é massivamente insuficiente para resolver os problemas que todos estamos enfrentando.

Está claro que estamos caminhando para crises sistêmicas muito caras e o custo de nossa negligência será profundo e desafiador para a economia. Se olharmos para o impresso, precisamos de uma reinvenção radical: o raciocínio comercial continuará existindo, no ponto de venda por exemplo: promover um produto. Mas se você pudesse fornecer uma base de fibra como Re-board e adicionar um novo envoltório gráfico a cada seis semanas, isso poderia economizar 90% do consumo de material. A inovação surgirá em áreas como esta.

Temos perguntas no censo que avaliam a conscientização da sustentabilidade no setor: por exemplo, quanta demanda as gráficas estão vendo e como estão respondendo. Isso nos permite priorizar as informações sobre temas de sustentabilidade. Acho que a FESPA está conectada o suficiente aos mercados de impressão especializada para ter uma boa noção de onde eles estão, mas não há nada como algumas estatísticas frias e duras, ações que você tomou para tornar sua operação mais ecológica.

Muitas impressoras fornecem muitos serviços diferentes agora. Como o censo pode capturar essa diversidade?

As gráficas produzem muitos produtos impressos diferentes em suas fábricas e em diferentes mercados. Você tem impressores gráficos que também estão fazendo produtos têxteis, você tem fabricantes de sinalização que estão fazendo bandeiras e banners. Você não é apenas um impressor industrial, você não é apenas um fabricante de sinalização, você pode ser uma série de coisas. No censo de 2023, as gráficas podem criar várias entradas de produtos e caracterizar seus negócios com mais precisão. E poderemos relacionar a coleta de dados a vários segmentos com mais elaboração. Esta é uma melhoria significativa em relação ao censo anterior.

Você trabalhou com a Keypoint Intelligence novamente para projetar o censo. O que eles oferecem?

A Keypoint Intelligence tem o melhor entendimento das lógicas de construção de levantamentos para nos permitir fazer a melhor análise de dados. Isso não é algo que você poderia fazer com um relatório do Survey Monkey – é muito mais complicado.

É realmente difícil obter um equilíbrio em uma pesquisa de 20 minutos para realmente quão granular você pode obter, então houve muita discussão em torno da formulação das perguntas e a tentativa de extrair o máximo valor das perguntas mais curtas e perspicazes.

Se você concluir o Censo Impresso da FESPA 2023, será inscrito em um sorteio de acomodação gratuita para a FESPA Global Print Expo 2023 em Munique e todos receberão um relatório resumido importante dos resultados da pesquisa na primavera de 2023. A pesquisa permanecerá aberto até o final de 2022, então aproveite e participe clicando neste link .