Realidade aumentada: dando vida à impressão

O laboratório de design americano Amplifier usa a arte para “amplificar” a mensagem de seus parceiros de mudança social. Agora, com a realidade aumentada, está unindo os mundos da impressão tradicional e da tecnologia inteligente.

Existem várias maneiras interessantes de fazer a impressão parecer 'mover'. Por exemplo, vimos os efeitos fantásticos que podem ser obtidos com a impressão lenticular .

Mas a tecnologia moderna, e especialmente o tipo de potencial de realidade aumentada (AR) oferecido em smartphones, pode oferecer uma porta de entrada para um mundo totalmente novo de obras de arte em movimento.

Para o laboratório de design sem fins lucrativos Amplifier, esta tecnologia apresenta algumas oportunidades incríveis. A Amplifier é especializada em ajudar a trazer “as mensagens dos movimentos sociais para a cultura dominante para criar mudanças culturais em larga escala” e, por meio do lançamento de seu próprio aplicativo AR, agora é capaz de transformar seus tradicionais pôsteres analógicos, adesivos e murais em arte que literalmente ganha vida para fazer uma chamada à ação.

“Como organização, usamos a realidade aumentada como uma ferramenta para trazer mais profundidade à narrativa”, disse Cleo Barnett, co-diretora criativa da Amplifier.

“Muito do nosso trabalho é simplificar a mensagem principal dos movimentos para torná-los super claros e atraentes para o nosso público – queremos que alguém entenda as mensagens principais de suas obras de arte em um segundo, digamos que estejam dirigindo na rua e vejam as obras de arte. como outdoor.



“AR é uma forma de aprofundarmos as histórias que estamos contando, permitindo que nossas comunidades ouçam diretamente os líderes do movimento e se envolvam mais profundamente com a obra de arte por meio de uma narrativa mais sutil.

“Queremos que nossa obra de arte viva em um espaço público, para que possa se tornar parte da consciência dominante, mas também para que se torne um ponto de partida para mais membros da comunidade. Então, se alguém está passando na rua e vê outra pessoa ativando a obra, de repente cria outro ponto de engajamento entre as pessoas. Isso se tornou um objetivo crescente de nossa organização – construir o diálogo entre as pessoas, não apenas para aumentar as habilidades de pensamento crítico, mas também para criar compaixão e, com sorte, inspirar caminhos claros para a ação.”

Tradição e tecnologia

O exemplo de lançamento dessa tecnologia quase mágica usa um retrato do líder do movimento indígena Xiuhtezcatl Martinez feito pelo artista Shepard Fairey. Simplesmente usando o aplicativo Amplifier para ver a imagem estática de Xiuhtezcatl, ele ganha vida para falar sobre o trabalho necessário na luta pela ação climática (para ver isso e o aplicativo Amplifier em ação, visite aqui ).


Líder do movimento indígena Xiuhtezcatl Martinez pelo artista Shepard Fairey

“A maneira como a tecnologia funciona é que a arte 2D é programada no aplicativo, que construímos e projetamos para nossa organização. Quando o aplicativo reconhece a arte, isso ativa a ativação do AR. Às vezes, trabalhamos com terceiros, caso em que nosso público pode escanear um código QR e isso os levará a uma página da web, e então a página da web pode escanear e ler a obra de arte. Mas precisa que a imagem inicial seja programada no sistema para ativar o AR”, disse Cleo.

“A forma como cada arte animada é criada é diferente, dependendo das necessidades da campanha que estamos construindo, juntamente com o cronograma e o intervalo de recursos em que estamos trabalhando. Para esta obra de arte com Xiuhtezcatl, usamos uma tecnologia bastante rara chamada rotoscopia. Tiramos nossa fotografia de Xiuhtezcatl no ponto exato em que começamos nosso vídeo de seu discurso. Em seguida, demos a fotografia para Shephard Fairey para criar a arte original. E assim que a arte foi concluída, entregamos o arquivo digital, incluindo os arquivos em camadas dessa arte, mais o vídeo e o áudio do discurso para a equipe de rotoscopia.

“A mão da equipe de rotoscopia desenha o que é necessário. Mas a maneira como a tecnologia funciona é que eles só precisam desenhar à mão dentro de certos pontos e a tecnologia de rotoscopia preenche os espaços em branco. É um processo de ida e volta, semelhante ao trabalho com IA: você está desenhando à mão; você está fazendo com que a máquina preencha os espaços em branco; mas então você está corrigindo certas áreas que não parecem certas.

”Portanto, é bastante demorado e consome muitos recursos – não há muitas pessoas no mundo que fazem isso, e não é o que fazemos para cada pedaço de AR, mas é um exemplo realmente bonito do que podemos fazer. Outra coisa que podemos fazer é tão simples quanto obter um arquivo em camadas de um artista e trabalhar com um animador para animar a arte.”

O poder da arte e da tecnologia

Devido à necessidade de o aplicativo reconhecer a imagem inicial e com o Amplifier tendo um catálogo tão grande de imagens visuais, há certos requisitos práticos que precisam ser atendidos.

“A tecnologia ainda é nova, então definitivamente há desafios com ela. Um deles é o espaço de armazenamento e a memória. Agora temos um enorme portfólio de obras de arte ativadas por AR, portanto, manter nosso aplicativo funcionando de maneira eficaz com todo o espaço de armazenamento necessário para ler todas essas diferentes obras de arte tem sido um desafio, e esse é um processo contínuo entre nós e nossa web. desenvolvedores”, disse Cleo.

E essas obras de arte AR podem ser diretamente integradas a uma câmera do iPhone para que, se alguém gostar de um pôster, ela possa tirar uma foto e a arte ganhará vida automaticamente? “Sim”, diz Cleo. “Já podemos integrar diretamente com o iPhone através do filtro Spark AR no Instagram. Também usamos uma plataforma chamada 8th Wall que permite que as pessoas ativem a arte por meio de uma URL, portanto, não há necessidade de baixar o aplicativo.”

“O resultado final é muito envolvente. Nossos parceiros estão realmente empolgados em criar campanhas usando essa tecnologia e o público adora se envolver com o trabalho dessa maneira. Tivemos algumas campanhas extremamente bem-sucedidas no passado que não foram baseadas em AR, mas eu diria que esta é uma evolução do nosso trabalho e sempre focamos na inovação narrativa como um valor-chave de nossa organização.”

Então, qual tem sido a aceitação da tecnologia no mundo real? A obra de arte ativada por AR dos Guardiões da Terra do Amplifier conquistou dezenas de milhares de impressões em uma variedade de plataformas diferentes.



E para impressão, um dos aspectos fantásticos dessa tecnologia – além da bela arte original que o Amplifier usa para iniciar a ativação – é o fato de que são tradicionalmente as imagens impressas que atuam como a porta de entrada para o mundo AR.

“Embora sempre haja aspectos digitais em nossas campanhas – incluindo downloads gratuitos de alta resolução de código aberto de nosso trabalho artístico em amplificador.org, para que pessoas em qualquer lugar do mundo possam imprimir esse trabalho artístico – também há sempre um aspecto analógico em nossas campanhas. . Mantemos nossa crença no poder da impressão”, disse Cleo.

“O que as pessoas veem ou não veem em seus espaços públicos é importante. Uma vez que você vê algo, você nunca pode deixar de ver, isso se torna parte do seu inconsciente. Para isso, pensamos que a impressão pode ter uma impressão muito mais duradoura do que um pergaminho digital. Claro, a narrativa digital também é importante para nós, então onde os dois se combinam, esse é realmente o nosso ponto ideal.”