Sportswear Pro: construindo ‘Brand Me’

Após o sucesso do Sportswear Pro inaugural no mês passado, conversamos com o palestrante e especialista em personalização James Lawrence-Jones sobre as revelações mais emocionantes do evento.

Avanços tecnológicos no mercado de roupas esportivas/personalização

Um número crescente de fornecedores de soluções tecnológicas (como MediaClip , Antigro e Kit Builder ) está a aumentar a concorrência nesse espaço – por sua vez, isto está a impulsionar a inovação e o rápido desenvolvimento de novos produtos e soluções para os clientes. Isso é benéfico para o cliente, seja você uma marca ou um indivíduo que busca entrar nesse mercado, e para as produtoras que buscam atender a esse mercado.

O principal benefício é que tudo isso impulsiona a inovação e diminui o custo de adoção. Agora existem ferramentas de design intuitivas e fáceis de usar voltadas para o cliente, bem como visualizações 3D que inspiram confiança e 'ferramentas criativas' suportadas para que os clientes possam projetar, revisar e comprar roupas esportivas e esportivas verdadeiramente exclusivas e personalizadas. desgaste sob demanda.

A tecnologia está proporcionando a capacidade de oferecer às equipes esportivas e aos indivíduos muito mais do que um nome de vinil e um número prensado a quente nas costas de uma camisa genérica. Agora os clientes podem ter uma camisa verdadeiramente feita sob medida, com cobertura total de design exclusivo e estampa colorida feita sob demanda.

Essa tecnologia também está conectada a um número crescente de canais de vendas de comércio eletrônico. Muitas soluções personalizadas de construção de produtos estão agora habilitadas e disponíveis para pequenas empresas online independentes e artesãos individuais da Etsy para oferecer esses produtos personalizados de roupas esportivas e de lazer atlético.

James Lawrence-Jones

A inteligência artificial (IA) também está expandindo a criatividade por meio da geração de imagens solicitadas por bate-papo, bem como da geração de padrões e do mosaico, repetição, espelhamento de obras de arte e assim por diante. O uso da IA na criação e design de obras de arte permite que qualquer pessoa também se torne um designer individual de 'Brand Me'. Além disso, a IA agora está sendo usada para otimizar a produção e a produtividade, proporcionando benefícios em lotes e imposição de trabalhos.

As máquinas que produzem têxteis personalizados e roupas esportivas continuam a evoluir e inovar com uma gama cada vez maior de máquinas projetadas para atender a todos os requisitos de capacidade e qualidade. As máquinas de produção são cada vez mais sistemas de operação com botões verdes, reduzindo potencialmente os requisitos para operadores qualificados. Além disso, as soluções fornecidas por empresas como a Antigro e outras fornecem um arquivo pré-imposto, pré-otimizado e pronto para impressão, no espaço e formato de cores apropriados, direto para a produção, sem a necessidade de artesãos qualificados adicionais ou prontos para impressão. arquivos de pedidos de clientes.

Aumento das expectativas do cliente

Em última análise, as expectativas dos clientes são impulsionadas pela tecnologia que os rodeia no dia a dia. O potencial de mercado para roupas esportivas customizadas ou personalizadas sob demanda está crescendo, porque a expectativa do cliente ou o desejo de ter esses itens está aumentando. Isso está a ser impulsionado pela geração de influenciadores e pelas plataformas de redes sociais que incentivam as pessoas a partilharem sobre si mesmas e a serem vistas – em particular, a quererem ser vistas como únicas, originais e especiais.

Os consumidores estão exigindo mais itens de marca própria ou únicos em seus guarda-roupas e vidas mais amplas. A tecnologia das redes sociais e o sucesso das primeiras marcas na oferta de moda personalizada estão a mudar o comportamento e o desejo do consumidor de ser visto e de ser visto como único.

Está claro que algumas das marcas que se engajaram nisso são agora vistas como criadoras de tendências. Eles criaram um modelo de personalização em roupas esportivas e em moda e atletismo mais amplos que, por sua vez, impulsiona a demanda dos clientes. Assim, empresas como Vans, Nike, Burton Snowboards e Under Armour implementaram laboratórios de inovação criativa que os clientes usam para acessar roupas ou calçados totalmente personalizados a um preço premium. As marcas podem testar e aprender sobre o nível de interesse de seus clientes em personalização de maneira acessível por meio de desafios de design criativos, como os oferecidos pela IdealFactory e outros.

Principais tendências

Em primeiro lugar, e mais importante, o envolvimento do cliente com a ideia de uma peça de vestuário personalizada única está a impulsionar a procura. Além disso, a ascensão das coleções colaborativas e cápsulas na moda está tornando os itens únicos os mais desejáveis para a Geração Z e as gerações de influenciadores.

Os clientes também exigem uma pegada de carbono reduzida dos produtos que compram e das empresas às quais compram. Historicamente, a indústria da moda tem sido uma das maiores poluidoras industriais, com enorme utilização de água e produtos químicos, e desperdício de itens de estoque não vendidos. Há uma mensagem clara e positiva na personalização e na impressão sob demanda: “Fizemos apenas o que você queria, sem desperdício”.


Também é claro, na indústria da personalização em geral, que a ligação pessoal que um cliente tem com um produto único significa que é muito menos provável que este seja considerado moda descartável: tem “durabilidade emocional”. Será valorizado e reparado e terá uma vida útil longa.

A IA e a prevalência de visualizações 3D são uma tendência importante. Você não pode apenas projetar e renderizar em 3D seu produto acabado usando IA, mas também pode experimentá-lo virtualmente usando IA usando seu rosto em um modelo virtual do tamanho exato do corpo e fazê-lo circular em seu design. A IA não apenas fornece suporte de design criativo, permitindo que qualquer pessoa seja um designer qualificado enquanto constrói seus produtos “Brand Me”, mas também permite que os compradores tenham a confiança de que o produto final se ajustará e terá uma ótima aparência, aumentando a confiança do comprador e melhorando as taxas de conversão .

Mudanças na cadeia de suprimentos

Houve uma clara mudança ambiental para impulsionar a transparência com foco na circularidade, rastreabilidade e conformidade na moda e no vestuário desportivo. Isto significa aumentar a burocracia e os requisitos processuais com base na nova legislação da UE. A proibição do greenwashing na UE foi aprovada em Janeiro, pelo que as alegações de marketing infundadas sobre ser amigo do ambiente ou biodegradável serão policiadas com muito mais rigor e, em última análise, proibidas.

As normas relativas à durabilidade, reciclabilidade, circularidade e comunicação da pegada ecológica estão em processo de aprovação. Passaportes e rotulagens digitais de produtos estão claramente chegando, se ainda não forem exigidos. A esperança é que, se você estiver produzindo um produto personalizado, como fabricante você tenha essa informação em mãos. E mesmo que um produto tenha tecidos e materiais específicos selecionados pelo consumidor, você pode construir esse passaporte digital do produto com muita facilidade.

Empresas como Printful ou Gooten estão conectando uma rede global crescente de parceiros internacionais de atendimento de produção terceirizados. Marcas, empresas e negócios de comércio eletrónico podem agora fazer uso de uma rede de parceiros de produção de marca branca pré-avaliados e pré-aprovados, com a documentação de sustentabilidade adequada já em vigor, para que possam transferir a sua produção e acelerar os tempos de produção para os clientes. O uso de parceiros de produção terceirizados de marca branca pré-aprovados minimiza ainda mais a complexidade e o custo para as marcas começarem a oferecer produtos personalizados aos seus clientes.

Sustentabilidade: uma prioridade máxima

Houve uma ótima frase usada no evento. Não é mais 'projetar, fabricar, vender'. Agora é 'projetar, vender, fazer'. Isso muda toda a dinâmica da cadeia de abastecimento. Não precisamos mais estocar todas as cores, todos os tamanhos, todos os designs, em todas as lojas. Estamos permitindo que um cliente escolha e edite um padrão ou design de produto para que seu item seja impresso uma vez.

James Lawrence Jones (à esquerda) no Sportswear Pro com Serena Bonomi e Richard Askam

O que ficou claro no Sportswear Pro é que agora você pode limitar a superprodução e a amostragem. Você diminui os retornos por meio de visualizações 3D e testes de IA. E uma abordagem personalizada leva a uma maior conexão emocional e a uma vida útil mais longa.

Posteriormente surgem algumas questões interessantes: a personalização de uma peça de roupa limita a possibilidade de esta ser entregue, doada a uma loja de caridade e reutilizada por alguém para quem essa personalização não tem o mesmo impacto? É possível que um passaporte digital de produto que indique a “segunda vida” de uma peça de roupa possa tornar-se uma medalha de honra de que a peça foi reutilizada? Você pode 'repersonalizar' o produto novamente?

Estamos vendo uma tendência de retorno à alfaiataria feita à mão e sob medida, e longe da produção em massa desnecessária e pronta para uso. Em última análise, a indústria demonstrou, através dos primeiros adotantes, que é possível cobrar um prêmio claro por um item personalizado. Embora você possa não ter o volume de pessoas comprando uma camiseta descartável de £ 10, na verdade, se você estiver vendendo a metade, mas por duas ou três vezes o preço, pode muito bem haver o mesmo tipo de margem para as marcas, mas com o benefício adicional de credenciais de sustentabilidade e maior cobertura nas redes sociais.

Destaques do Sportswear Pro

Achei que o alcance e o conhecimento, a experiência do setor dos palestrantes do Sportswear Pro e a Experiência de Personalização foram excepcionais. Aprendi muito e fiz ótimas novas conexões. Em relação às oportunidades tecnológicas de IA, eu não estava ciente da escala do impacto da IA, não apenas na criação de clientes front-end, mas também na gestão de fábrica, OEE e manutenção, produtividade, imposição e assim por diante.

Impressora UV plana SC-V1000 A4 da Epson

Fiquei impressionado com o foco e o envolvimento em torno da sustentabilidade e da circularidade, que obviamente é uma preocupação para todas as pessoas no mundo. A fábrica inteligente Personalize Make Wear foi realmente interessante e bem feita. A oportunidade, o entusiasmo, nas conferências, mas também no evento mais amplo, foi realmente inspirador. Parecia que havia um número cada vez maior de fornecedores do Extremo Oriente, o que considero encorajador.

Os efeitos 3D e lenticulares de Kornit foram muito fortes. Eu vi provavelmente meia dúzia de impressoras UV rotativas, então obviamente há algum crescimento nessa área. A parceria estratégica da Agfa e da EFI e a potencial expansão do alcance dessas duas marcas são interessantes.

Para mim, o dispositivo de produção mais impressionante da feira foi a máquina UV A4 da Epson . Idealmente adequadas para personalização no varejo na loja e para o pequeno negócio de personalização artesanal, o tamanho reduzido dessas impressoras UV será transformador para a indústria, em termos de preço, mas também do contrato de serviço oferecido. Em termos de soluções de software e tecnologia, achei que a funcionalidade Antigro Sticker Builder fornecia ferramentas intuitivas de ponta, produzindo um produto de adesivos personalizados de fácil compreensão.

James Lawrence-Jones é um consultor independente que presta consultoria em impressão, personalização e fotografia. Ele tem mais de 30 anos de experiência nesses setores – mais recentemente, trabalhou no Grupo Albelli-Photobox por 15 anos em diversos cargos operacionais seniores, mais recentemente como Diretor de Inovação Técnica do Grupo e Diretor de QHSS. Como consultor, ele compartilha a experiência que adquiriu e seu conhecimento no setor para garantir que seus clientes evitem as armadilhas encontradas durante o rápido crescimento e desenvolvimento internacional do Grupo Photobox, que cresceu de 300 funcionários para quase 2.000 durante sua gestão lá. Contate-o em james@lawrence-jones.com