Um boom pós-COVID na impressão industrial?

Peter Buttiens, da ESMA, analisa as oportunidades futuras para impressoras em mercados pós-COVID e novos avanços em impressão biomédica e têxteis.

Muitas indústrias estão começando a se adaptar a um novo futuro. Mais escritórios domésticos, menos viagens internacionais e mais reuniões e eventos online serão uma realidade permanente. Mas o 'novo normal' traz tantos benefícios quanto preocupações. Não se trata apenas de economizar tempo e custos, mas também de se tornar mais eficiente e sustentável.

Tenho visto uma crescente demanda por produtos que suportam o trabalho em casa, como webcams, headsets, telas e laptops, mas também mais infraestrutura para escritórios domésticos. Algumas empresas forneceram pacotes de festa de fim de ano para todos os seus funcionários para que cada um pudesse comemorar em sua própria casa usando conceitos de embalagens personalizadas. Essa também tem sido uma tática dos negócios takeaway: tornar as embalagens atraentes para os clientes, mas também mais sustentáveis e recicláveis.

Online e embalagem

Também nas compras online assistimos a um aumento da procura de embalagens personalizadas adaptadas aos produtos e às necessidades do cliente. Ao mesmo tempo, os fornecedores buscam torná-lo mais sustentável (usando menos plástico) e mais prático para uso secundário. Ambos podem ser perfeitamente combinados. Um estudo recente investigou-o para um produto tipicamente belga - cerveja. O crescimento das cervejas produzidas localmente tem sido enorme em todo o mundo, mas as cervejas padrão ou cervejas não estão no cenário principal. As cervejarias locais querem oferecer cervejas especiais, muitas vezes mais pesadas, para beber em casa. A embalagem e a marca são muito importantes.

O produto é o super-herói e a embalagem é sua companheira. Juntos, eles devem se destacar de uma forma única e simples

O comércio eletrônico não pode oferecer a mesma experiência de compra e os produtos especiais (locais) devem se destacar dos produtos regulares. O olho também quer alguma coisa: se o consumidor está em uma loja e vê um produto que fica lindo pela embalagem e pelo design, as chances de venda são maiores. Com o e-commerce, o consumidor pode ter a opção de selecionar uma embalagem exclusiva e pagar um pouco mais - às vezes um pequeno truque como nomes, cores e realidade aumentada podem fazer a diferença.

Por exemplo, 19 Crimes é uma coleção de vinhos australiana. Cada um de seus 19 vinhos possui um rótulo especial e há um APP disponível para transformar o rótulo em informações aumentadas sobre o crime ligado ao vinho. O item extra especial é a rolha da garrafa; cada rolha tem uma mensagem diferente e tornou-se numa peça de coleccionador… A história da marca e dos seus produtos torna-se cada vez mais importante para passar uma mensagem ao consumidor. Todos nós vimos embalagens muito simples, mas elegantes, para smartphones caros. A embalagem depende muito da essência do produto, mas também da identidade da marca. Hoje em dia, a embalagem e o produto devem ser sustentáveis e a embalagem deve ser amigável. O produto é o super-herói e a embalagem é sua companheira. Juntos, eles devem se destacar de uma forma única e simples.

Durante o COVID-19, refeições e produtos para viagem tornaram-se o novo estilo de vida. Algumas lojas tiveram mais sucesso com a retenção de clientes por causa da embalagem, que transmitia uma mensagem pessoal, uma instrução ou uma história sobre o produto. E a sustentabilidade se tornou mais importante - em vez de embalagens e sacolas plásticas, as empresas investiram em embalagens retornáveis para alimentos como uma solução evitando custos extras ou desperdício.

Boom biomédico

Os testes COVID são baseados no desenvolvimento de kits de diagnóstico de primeiro nível feitos com eletrônica impressa e impressão biomédica. Reduzindo a tecnologia de laboratório em um chip, esses produtos são precisos e exatos.

Os setores da saúde e da medicina sempre estiveram na vanguarda da inovação. Atualmente, ainda existe um método "tamanho único" para a dosagem de medicamentos (mulheres ou homens, jovens ou velhos, pequenos ou grandes), mas no futuro os medicamentos provavelmente serão adaptados com precisão para cada indivíduo. Novas técnicas com medicação com base no tempo e também doses impressas adaptadas ao DNA parecem dar melhores resultados com doses menores. Mas antes que todos esses desenvolvimentos se tornem populares, é preciso haver mais mudanças no equilíbrio de poder no mundo dos produtos farmacêuticos.

Rumo à sustentabilidade

Já reconhecemos que feriados e passatempos podem ser aproveitados mais localmente? As pessoas refletirão sobre o consumo excessivo globalizado em todos os níveis? Será 'menos é mais' a nova maneira de viver? Alguns sinais parecem fornecer uma resposta positiva.

A pandemia estimulou um boom de hobbies ao ar livre. Percebemos como as vendas de bicicletas aumentaram, tanto as elétricas quanto as tradicionais, porque agora as pessoas querem fazer viagens mais longas com conforto. O mesmo vale para caminhadas, onde acessórios e roupas vendem bem. Com o Padel, um esporte fácil e não caro, o boom foi enorme na Europa - as raquetes e bolas estão constantemente esgotadas. Mais importante ainda, em todos esses produtos existem peças de impressão industrial!

Tendências têxteis

A tendência global na impressão industrial e comercial é mudar para volumes menores, produzir sob demanda, até um lote de pedido de uma peça. A combinação de impressão industrial e automação robótica está disponível - a integração parece ser o futuro.

O objetivo crítico consiste em localizar a impressão têxtil mais perto dos clientes finais e oferecer-lhes roupas duráveis e sustentáveis, têxteis para o lar e têxteis técnicos

Nosso objetivo é olhar mais amplo e profundo para o conceito industrial de impressão têxtil com software e automação mecânica para aplicações de impressão sob demanda, e no ano passado a ESMA lançou sua divisão têxtil. A indústria têxtil está buscando near-shoring, minimização de estoques e sustentabilidade. O objetivo crítico é localizar a impressão têxtil mais perto dos clientes finais e oferecer-lhes roupas duráveis e sustentáveis, têxteis para o lar e têxteis técnicos.

O futuro certamente parece interessante, com COVID-19 como um potencial acelerador para atingir os objetivos do setor de impressão industrial multifacetado.