Cheiro doce do sucesso: gráficos com perfume de morango no metrô de Londres

O Club FESPA conversou com a VGL sobre a vitória da empresa sediada em Reading na categoria Posters no Prêmio FESPA de 2019.

Qual foi a sua entrada vencedora?

Produzimos e instalamos pôsteres com perfume de morango em toda a estação subterrânea de Oxford Circus em Londres como parte da campanha de lançamento do Beefeater Pink Gin.

Qual foi o brief?

O cliente, Pernod Ricard UK, solicitou a instalação de duas paredes de 10 metros de largura com oito pôsteres perfumados de quatro folhas lado a lado. Cobrindo aproximadamente 150 metros quadrados, cada corredor do Oxford Circus Underground exibiu os pôsteres perfumados para a campanha de duas semanas. Alinhando as paredes dos corredores de saída, o cheiro de morango era mais proeminente quando os passageiros saíam da estação.

Qual software você usou?

A arte foi dividida em painéis com sobreposições impressas e saída usando o software Caldera RIP para garantir a correspondência de cores e garantia de qualidade.

Qual hardware você usou?

Imprimimos em nossa impressora digital UV rolo a rolo Durst Rho 512R, usando tinta de impressão digital Durst 30DM. Os pôsteres foram então impressos em tela com verniz especializado desenvolvido pelos fornecedores de perfume Aromaco para infundir o perfume nos pôsteres. Usando um 'aroma de cápsula puro' e um revestimento UV à base de água, o perfume foi infundido na tinta e impresso no pôster seco. Infundindo os gráficos com o verniz com aroma de morango, a tecnologia de toque para cheirar usa encapsulamento para criar soluções de aroma na impressão. O óleo aromático é formulado em um meio de impressão especializado que forma uma camada invisível de bolhas microscópicas no substrato.

Como isso foi impresso no papel?

Imprimimos em 'papel de desempenho' de postagem a seco, desenvolvido exclusivamente pela Lahnpaper para o metrô de Londres e sem necessidade de cola. Cada parede é revestida com uma camada de fita adesiva, que é atualizada entre as aplicações e o papel de postagem seco é então instalado diretamente na parede.

Quanto tempo demorou o processo?

Seis semanas para testar o perfume, uma semana para imprimir e produzir os gráficos. A instalação ocorreu em Oxford Circus durante duas noites.

Qual foi o sucesso do projeto?

A campanha atraiu grande atenção nas redes sociais, com muitos passageiros perguntando por que o tubo cheirava a morango.

Como o prêmio mudou as coisas para você?

Inscrever-se nos prêmios nos dá a oportunidade de falar sobre nossos projetos mais recentes, destaca a inovação ocorrendo dentro de nossa organização e lembra seus clientes o que estamos fazendo e como nossos serviços que oferecemos podem se alinhar às suas necessidades.

Vemos as vitórias do prêmio como um reconhecimento formal da determinação, energia e criatividade das pessoas fantásticas que trabalham em nossa empresa. Sem eles, não estaríamos em posição de entrar em primeiro lugar.

O que você diria para as pessoas que pensam em concorrer aos prêmios do ano que vem?

Ganhar um prêmio não traz garantia de vendas adicionais, mas estabelece seu negócio como fornecedor de qualidade para o mercado, o que é sempre bom. Trabalhamos em muitos projetos sob medida e passamos por muito trabalho de P&D. Alguns desses projetos têm resultados comerciais bem-sucedidos e outros não. Portanto, com o enorme sucesso da campanha de gráficos perfumados de grande formato, isso motivou a equipe a trabalhar ainda mais em conceitos inovadores futuros.


O Prêmio FESPA 2020 será anunciado na FESPA Global Print Expo em março de 2020. fespaawards.com