Debbie McKeegan: interiores inspiradores

O curador da Printeriors fala sobre a ponte entre os gráficos e a indústria de decoração de interiores.

Originalmente criada em 2019 e colocada no gelo por dois anos por causa da Covid-19, esta coleção de inspiração botânica foi uma das principais atrações da FESPA Global Print Expo 2021 realizada em Amsterdã de 12 a 15 de outubro.

Exposições de destaque incluíram tecidos, lightboxes com elementos interativos tocáveis, neon e estampas lenticulares, e impressionantes revestimentos de parede, vidro, cerâmica e tecidos impressos digitalmente usando a mais recente tecnologia sustentável e personalizável. As cores e formas quase sobrenaturais do mundo das plantas eram representadas em uma variedade de superfícies.

A vitrine da Printeriors foi estilizada e comissariada por Debbie McKeegan usando designs de Jasper Goodall para expandir os limites do que é possível no mundo da decoração de interiores. Conversamos com Debbie em Amsterdã.

Comparado com o resto da FESPA Global Print Expo, os espaços Printeriors são como um oásis bonito e relaxante. Isso foi deliberado?

Debbie McKeegan: O que criamos aqui em Printeriors é uma ponte visual entre os gráficos e a indústria de decoração de interiores, porque na realidade são mercados muito diferentes. Eles usam materiais diferentes e exigem uma estética completamente diferente no que diz respeito ao design, porque em um interior, você tenta criar um ambiente, um drama, um clima ou um estilo de vida, ou uma identidade de marca para um ambiente exclusivo, hospitalidade, por exemplo. A indústria de grande formato é impulsionada pela impressão de gráficos de declaração e arte para eventos que criam um pop-up exclusivo para um momento no tempo.

Quão sustentável é esta exposição da Printeriors?

Tentamos obter produtos ambientalmente responsáveis sempre que possível. Estamos apresentando muitos materiais biodegradáveis de celulose, bem como rPET, substratos de poliéster reciclado.

As molduras modulares nas quais as peças estão expostas são feitas de alumínio com baixo teor de carbono. Ainda estamos esperando para calcular a pegada de carbono exata do estande, que não será perfeito desta vez porque, infelizmente, devido à Covid, tivemos que nos mudar para locais diferentes. Mas foi logo desde o início que devemos usar o máximo possível de processos de sustentabilidade.

Olhando para o futuro em dois ou três anos, poderíamos antecipar que a pegada de carbono de Printeriors verá uma progressão considerável. Nosso objetivo é atribuir o custo do carbono de tantos produtos impressos quanto possível e evitar a lavagem verde subjetiva. Os clientes estão se interessando em aumentar a transparência em termos de impacto ambiental e da cadeia de suprimentos. Muitas marcas estão usando seletivamente os dados da pegada de carbono para dar uma impressão melhor de sua sustentabilidade. Se você olhar de perto, verá que muitas marcas alcançaram objetivos mais limitados que desviam a atenção de problemas sistêmicos maiores.

O que você pode nos contar sobre alguns desses produtos?

Colaboramos com muitos fornecedores. As tecnologias variam de pigmento, látex, sublimação de tinta e UV. Em toda a vitrine, temos materiais de origem ambiental utilizados em linha com tecnologias de impressão digital ecologicamente corretas.

A tecnologia HP Latex está impulsionando a agenda não apenas com as tintas que usam ou a quantidade de energia usada na impressão, mas também com relação às máquinas que estão sendo projetadas com poliéster reciclado, plásticos reciclados e metais reciclados.

Onde quer que você veja os pequenos símbolos verdes nas almofadas, tapetes ou papéis de parede, esses são tecidos e madeira produzidos de forma responsável de maneira sustentável.

Esses padrões projetados com luzes em uma cadeira, por exemplo, criam um vislumbre do futuro, um aceno para IA, renderização 3D, customização e e-commerce.

Como você escolheu as tecnologias específicas para mostrar aqui?

Eu conheço profundamente toda essa tecnologia e os mercados. Tive minha própria instalação de impressão digital têxtil por 15 anos, tendo passado toda minha carreira em design e produção têxtil. Continuo a ser um pioneiro apaixonado pelo processo de impressão digital e sua aplicação nas indústrias de moda, interiores e eventos. Comprei a minha primeira impressora digital em 1998. Ter um conhecimento da tecnologia, dos mercados, do design e do processo de produção e dos materiais torna mais fácil para mim produzir as gamas.

Minha experiência significa que conheço todas as tecnologias adequadas para cada aplicação e os materiais intimamente, o que me permite ser experimental e também entregar os produtos certos para o mercado de interiores. E isso faz uma grande diferença porque na indústria têxtil e na indústria de interiores, os mercados estão procurando por novos substratos, novos processos e aplicações - produtos de origem sustentável e reciclados estão em demanda. A indústria tem uma cadeia de suprimentos estabelecida utilizando um núcleo de substratos que estão em conformidade com os regulamentos de incêndio e padrões de durabilidade - isso também se reflete aqui na vitrine da Printeriors.

Eu definiria meu papel como fazer a ponte entre o design e a produção. Também pretendo inspirar e divulgar as principais tendências que impulsionam nosso setor.

A produção ambiental agora é primordial. A coleção Organic, por exemplo, apresenta produtos impressos com tecnologia Kornit a partir de pigmentos sem a necessidade de grandes volumes de água.

O que a FESPA Global Print Expo no próximo ano reserva para a Printeriors?

Temos ouvido atentamente o público de Printeriors, que está muito envolvido este ano. Há um novo impulso em nosso setor e uma busca pelo conhecimento. Os visitantes desejam conhecer novos materiais, tecnologias e aplicações. Muitas das perguntas que recebo são: onde posso comprar esse tecido, como devo imprimir nele? Os visitantes veem o setor de decoração de interiores como uma grande oportunidade de crescimento - e têm razão!