Ganhando vida: sinalização espetacular nas ruas

Simon Wheeler, da Stylographics, explica os processos que levaram a uma campanha de sinalização premiada para a marca de moda britânica Hobbs.

Este trabalho ganhou o prêmio FESPA 2023 Gold Award na categoria de sinalização não impressa. Quarenta estandes de flores para lojas de varejo da Hobbs foram feitos de papel e criados usando corte Zund CAD depois de serem preparados no Adobe Illustrator. Esta atraente campanha de primavera e dia das mães foi construída em torno de suportes de metal embrulhados em papel crepom, com cada pétala colada a quente para formar versões teatrais de grandes dimensões de suas formas naturais. Conversamos com Simon Wheeler, diretor administrativo da Stylographics, sobre os desafios de criar a campanha.

Qual era o resumo e o que você estava tentando alcançar com o trabalho?

O objetivo era criar um cenário floral em camadas para complementar a gama ocasional de Hobbs. A exibição precisava ser uma combinação de impressão e suporte para criar um efeito em camadas, e os materiais precisavam ser leves e facilmente montados pela equipe da loja com a sustentabilidade em mente.

Como você se inspirou para fazer o trabalho?

Recebemos imagens preliminares diretamente da equipe de design, que transformamos em renderizações 3D para fins de aprovação de cada loja: havia um total de 20 lojas principais.

Quanto tempo você teve para concluir o projeto?

Desde a preparação inicial até a entrega, tivemos um período de três semanas de trabalho para finalizar o projeto.

Quais são os benefícios das escolhas materiais que você fez?

Uma técnica de impressão frente e verso dia-noite-dia foi usada para criar as flores individuais diretamente nas vitrines, pois a exibição podia ser vista dentro e fora da loja. As rosas gigantes eram hastes de alumínio fabricadas embrulhadas em papel crepom com cabeças de flores de cartão de origami feitas à mão.

Quais foram os principais desafios envolvidos no projeto em relação à tecnologia, materiais, instalação, design e sustentabilidade?

Criar uma rosa gigante 3D leve e sustentável que pudesse ser facilmente montada pelo pessoal da loja foi o maior desafio.

Como você superou esses desafios?

Nossa equipe interna de design e fabricação, com mais de 25 anos de experiência em técnicas de fabricação e produção, teve discussões em equipe e prototipou diferentes materiais.

Quantas pessoas estiveram envolvidas no projeto?

Tínhamos de 10 a 15 pessoas envolvidas.

Qual foi o seu aspecto favorito do produto?

O acabamento final das rosas não apenas se encaixou no brief, mas também ficou lindo ao lado de camas de janela bem vestidas e ótimo produto.

O que você acha que oferece aos clientes que os concorrentes não oferecem?

Sempre enfrentamos todos os desafios com uma atitude positiva e sempre estamos à altura do desafio. Quando recebemos inúmeras solicitações de um cliente, é difícil atender a todas as solicitações, mas a equipe trabalhou o briefing e conseguiu atender às necessidades do cliente.

O que acontecerá com a tela agora – ela pode ser reciclada?

Sim, o display foi reciclado facilmente pelas equipes das lojas.

O que ganhar o prêmio significa para a Stylographics?

Ganhar este Prêmio FESPA foi fantástico. O reconhecimento de toda a empresa por seu trabalho árduo e dedicação ao setor é surpreendente.

Os Prêmios FESPA retornarão em 2025 – para mais informações, visite aqui .