Marca roll-to-roll nos ANOC World Beach Games

A The Look Company ganhou o Prêmio Ouro FESPA 2020 na categoria de têxteis impressos roll-to-roll com este projeto de branding do evento para os ANOC World Beach Games, e também ganhou o prêmio Best in Show Digital. Conversamos com Jacob Burke, presidente da Look Company Middle East, sobre seu duplo sucesso.

“O especialista global em branding de eventos.” Foi assim que os juízes saudaram a The Look Company por seu projeto para os ANOC World Beach Games no Catar. O trabalho combinou mais de 28.600 metros quadrados de branding, cobrindo 34 torres de luz de 15 metros de altura e perímetro de publicidade, painel e sinalização de eventos construída em torno de 213 desenhos do Autocad. A montagem no local exigiu 23 instaladores. O trabalho foi impresso usando sublimação de tinta e impressoras EFI Reggiani e Mimaki, e posteriormente Monti Antonio prensado por calor em 10% de poliéster usando corantes dispersos para classificação B1 ao fogo. A maioria é acabada com ilhós a cada 50 cm. Além disso, 110 ônibus e mais de 300 metros quadrados de tecido de bandeira foram marcados.

Qual foi o briefing e o que você estava tentando alcançar com o trabalho?

O briefing que nos foi dado foi dar aos nossos profissionais soluções de como dar cobertura máxima aos visuais da marca que fariam o evento, que foi feito com estruturas temporárias, parecer cheio e vibrante. Conseguimos isso garantindo que nosso trabalho fosse colocado nas áreas visíveis mais altas e esticado de uma forma que desse ao local uma aparência e um toque personalizados.

Quais são os benefícios das escolhas materiais que você fez?

O principal benefício de utilizar tecidos de poliéster impressos era visual: como a marca foi estrategicamente posicionada nas linhas de visão da câmera principal, o tecido ofereceu uma superfície anti-reflexo associada a uma consistência de cores muito brilhantes e vibrantes. Utilizamos uma combinação de subtêxteis perfurados e fortemente tecidos com técnicas de acabamento reforçado que permitiram o alívio da carga do vento para as grandes estruturas independentes que estavam situadas ao longo da costa da praia e eram potencialmente vulneráveis a fortes rajadas de vento.

Jacob Burke, presidente da The Look Company Middle East

Quais foram os principais desafios técnicos envolvidos no projeto?

Como o projeto foi realizado em uma praia, 100% das estruturas de marca em que trabalhamos foram todas montadas temporariamente com hardware modular, o que significa que éramos o último departamento de serviço que poderia esbarrar para concluir nosso trabalho. Não foi até que tudo estivesse construído e na posição final que pudemos iniciar nosso processo de definição do escopo técnico, design, impressão e instalação.

Como você superou esses desafios?

Tivemos que configurar várias equipes locais para que tivéssemos uma equipe no local em todas as horas do dia e da noite. Também utilizamos uma série de têxteis técnicos para cada aplicação.

O que você acha que oferece aos clientes que os concorrentes não oferecem?

Podemos criar e executar programadores desse tamanho em um curto espaço de tempo e no que chamamos de nível de trabalho de “padrão olímpico”. Temos uma equipe de mais de 130 funcionários em tempo integral no Catar que trabalharam em vários eventos de todos os formatos e tamanhos, para que possamos começar a trabalhar mais rápido do que qualquer pessoa que conhecemos em nosso setor e entregar no prazo e dentro do orçamento. Também contamos com algumas das melhores e mais recentes tecnologias do mundo, o que nos dá a capacidade de realizar eventos de qualquer tamanho, quando chamados.

Quais são as principais mudanças na tecnologia que estão influenciando a indústria no momento?

A impressão digital de grande formato agora nos permite oferecer designs de alta qualidade e mais complexos em capacidades maiores, sem limitações. Também estamos combinando diferentes tipos de hardware de tensão e soluções de LED que integram a marca estática tradicional com gráficos interativos e retroiluminados.

Como ganhar este prêmio mudará as coisas para você?

Receber ouro na impressão têxtil rolo a rolo juntamente com o prêmio Best in Show por uma organização mundialmente renomada como a FESPA reforça nossa posição como líder da indústria de marcas e dá aos nossos clientes em todo o mundo a confiança em nos contratar para serviços semelhantes projetos.

Que projetos estão por vir?

Temos uma série de eventos de futebol, tênis e atletismo de classe mundial no Catar e ao redor do mundo - e, com sorte, os próximos Jogos Mundiais de Praia.

Como você vê a expansão do seu negócio nos próximos cinco a 10 anos?

Continuamos a avançar no mercado global de branding de eventos esportivos e buscamos expandir continuamente nossa experiência em outros mercados relacionados, como publicidade, varejo e soluções de interiores arquitetônicos.