No topo do mercado: a premiada campanha de varejo da Kolorcraft

A Kolorcraft ganhou o FESPA Gold Award por sua campanha de ponto de venda do Summer Food Festival para a rede de supermercados britânica Waitrose.

Esta extensa campanha de ponto de venda (POS) para criar uma sensação de 'mercado de rua' para a Waitrose incluiu tuk-tuks, embalagens de caixas e toldos em balanço, juntamente com outros painéis gráficos. Os gráficos foram criados com sketch-up, Photoshop e Illustrator junto com ArtiosCAD e impressos em E flauta, EB flauta, painel de exibição, FBB, polipropileno e materiais Dufalite. Estes foram então finalizados usando a mesa de corte ESKO CAD, juntamente com várias máquinas de colagem e fita, antes de agrupar e embalar. Conversamos com Emma Ramsey, chefe de atendimento ao cliente e marketing da Kolorcraft.

Qual era o resumo e o que você estava tentando alcançar com o trabalho?

O Waitrose Summer Food Festival foi inspirado por todos os melhores sabores do mundo, das ruas mais humildes aos mercados de especiarias mais vibrantes. A Waitrose queria que seu Summer Food Festival trouxesse cultura, cor, diversidade, alegria e celebração a todos os seus canais para criar uma experiência interativa. Isso foi feito para dar a sensação de que você está se movendo pelas barracas ou destinos para ver e provar a comida e fazer parte da experiência do festival.

Como você se inspirou para fazer o trabalho?

Usamos o moodboard fornecido pela equipe de design da Waitrose como inspiração e enviamos uma primeira apresentação visual com nossas ideias. Estes replicavam um vibrante mercado de rua colorido com expositores em forma de tuk-tuks e um telhado de dossel imitando os contêineres reaproveitados que aparecem na cena do mercado de rua.

Quanto tempo você teve para concluir o projeto?

Tivemos cerca de dois meses para concluir o projeto, desde os primeiros conceitos até a produção e instalação.

Quais são os benefícios das escolhas materiais que você fez?

A sustentabilidade era um fator crucial, e o uso de materiais ecologicamente corretos era uma necessidade absoluta, ao mesmo tempo em que sustentava uma aparência premium. Para isso, os materiais utilizados eram facilmente recicláveis e incluíam papelão ondulado, favo de mel e painéis expositores. Todos os elementos foram impressos em nosso Inca HS X3 Digital Flat Bed para garantir um acabamento de impressão consistente de alta qualidade.

Quais foram os principais desafios envolvidos no projeto em relação à tecnologia, materiais, instalação, design e sustentabilidade?

Os displays precisavam ser impressionantes e interativos, funcionar em um ambiente de loja movimentado, ser robustos o suficiente para serem exibidos por quatro meses e serem comprados e atualizáveis. Além disso, eles precisavam se adaptar para se adequar a lojas com pegadas variadas, mantendo a aparência premium e ser sustentável.
 
Um dos nossos principais objetivos de marketing era aumentar as vendas, com o segmento-alvo comprando mais alimentos e bebidas durante o período de verão. Também precisávamos destacar a relação custo-benefício por meio de ótimas ofertas sazonais e preços competitivos nas principais faixas de verão.

Como você superou esses desafios?

Criamos um passo a passo virtual usando nossa ferramenta de loja virtual 3D de todos os elementos impressos na loja antes de imprimirmos maquetes em tamanho real para mostrar à Waitrose exatamente como os clientes veriam as vitrines e como elas apareceriam na loja antes da produção completa.
 
Nós fabricamos e instalamos profissionalmente tuk-tuks vibrantes, envoltórios de caixa, painéis intermediários e cabeçalhos nas unidades de exibição da frente da loja, bem como um teto de dossel com luzes e um mecanismo de bico de pássaro promocional intercambiável em todas as principais lojas da Waitrose.
 
Projetamos o telhado de cobertura para ser escalável para vários tamanhos de exibição em diferentes lojas e contrapesos incorporados na estrutura para estabilizá-lo quando estiver no lugar. O fato de ser visível de todos os lados significava que os mecanismos para mantê-lo no lugar precisavam ser disfarçados. O gráfico bico de pássaro intercambiável foi projetado para ficar sob o dossel para destacar as ofertas de verão, garantindo que eles realmente se destacassem e reforçassem a mensagem de valor.

Quantas pessoas estiveram envolvidas no projeto? Quantas peças em todo o país você produziu?

Todo o projeto foi projetado, impresso, finalizado e montado internamente, usando uma quantidade significativa de nossa equipe de 200 pessoas apenas na Kolorcraft, sem mencionar a equipe da Waitrose. Produzimos no total 40 tuk-tuks de tamanho normal e 22 toldos, mais 732 elementos de suporte, e instalamos expositores em todo o país em 21 lojas Waitrose.

Qual foi o seu aspecto favorito do produto?

A execução final foi alegre e vibrante e deu vida às lojas, criando uma experiência interativa única para os clientes. Ele recriou a sensação de um mercado de rua - não apenas parecia deslumbrante, mas também atendeu a todos os requisitos do programa e foi amado por clientes, colegas de loja e toda a equipe. Os designs inteligentes significavam que sua execução era igualmente eficaz em lojas grandes e menores, não tirando nada da aparência geral.

O que você acha que oferece aos clientes que os concorrentes não oferecem?

Em última análise, o que o diferencia de seus concorrentes é a experiência, o conhecimento, o conjunto de habilidades e a atitude de seus colegas. Nisso, acreditamos que nossa oferta é incomparável.

O que aconteceu com a tela depois de terminada - ela foi reciclada?

Os monitores foram desinstalados e reciclados.

O que significa ganhar um prêmio FESPA para a empresa?

Acreditamos que esta exibição destaca perfeitamente nossas capacidades criativas, de produção e instalação. Receber este prêmio da FESPA contra uma competição acirrada de todo o mundo é uma recompensa fantástica para todos que trabalharam duro para dar vida à visão original.

Os Prêmios FESPA retornarão em 2025 – para mais informações, visite aqui .