O display de geladeira mais legal

A Screenline na África do Sul ganhou o 2020 FESPA Gold Award na categoria display e POP na categoria de plástico com display de porta de geladeira Budweiser. Conversamos com o Diretor de Marketing Nico de Greef sobre o sucesso da empresa.

Esta tampa da porta da geladeira iluminada seletivamente para a gigante da cerveja Budweiser foi produzida por serigrafia em várias camadas de tinta vermelha, prata metálica e tinta preta opaca. 1700 unidades foram então formadas a vácuo e equipadas com letras claras em relevo LED retroiluminado. Os juízes adoraram como a combinação de impressão, modelagem e iluminação integral estimulou a presença da marca no ponto de venda.

Qual foi o briefing e o que você estava tentando alcançar com o trabalho?

Nosso cliente precisava de uma solução para melhorar a aparência da porta da geladeira no POP para chamar a atenção do consumidor para a marca.

Quais são os benefícios das escolhas materiais que você fez?

Era imperativo usar o substrato certo que pudesse lidar com a profundidade de formação de vácuo e manter a resistência para o refrigerador para ser usado diariamente.

Quais foram os principais desafios técnicos envolvidos no projeto?

As camadas de tinta foram essenciais para um resultado bem-sucedido, pois tivemos que garantir que a luz não aparecesse internamente do refrigerador, mas apenas quando necessário. Isso não foi tão simples quanto se pensava inicialmente, especialmente quando a tinta fica esticada durante a formação a vácuo, com as múltiplas camadas aplicadas para criar o efeito de bloqueio.

Como você superou esses desafios?

Com o uso da malha de tela correta, as camadas foram bem impressas e com a maquiagem a tinta alcançamos um resultado marcante.

Neil de Greef, Diretor Executivo, e Nico de Greef, Diretor de Marketing e Vendas, Screenline

O que você acha que oferece aos clientes que os concorrentes não oferecem?

Paixão. A paixão que ainda temos pela impressão da tela como uma arte e por usá-la para realizar esse tipo de trabalho - não apenas com o pressionar de um botão, como você costuma encontrar na impressão digital hoje em dia. Lidar com os clientes de uma forma que eles possam sentir sua empolgação e conexão, fazendo um projeto como este e, então, alcançar o objetivo final é muito mais satisfatório.

Quais são as principais mudanças na tecnologia que estão influenciando a indústria no momento?

A serigrafia pode ser uma arte em extinção, mas ainda tem seu lugar no mercado com determinados produtos e impressão de alto volume com menor custo de produção e maior precisão de cores. O digital também é bem-vindo na Screenline desde o início dos anos 2000. O digital está cada vez melhor e mais rápido e acrescenta entusiasmo ao futuro da impressão. Mas tem sido ótimo ver esses dois métodos de digital e tela crescerem lado a lado.

Como ganhar este prêmio mudará as coisas para você?

No meio da pandemia, essa conquista foi um impulsionador do moral. Isso encheu nossa empresa de orgulho e nos deu a motivação que precisamos para seguir em frente e continuar a lutar nestes tempos econômicos difíceis.

Como você vê a expansão do seu negócio nos próximos cinco a 10 anos?

A Screenline tem sido um jogador-chave no mercado da África do Sul por cerca de 50 anos, e vemos um crescimento na oferta de uma solução pronta para uso para nossos clientes. Podemos nos ver trabalhando em todo o projeto, desde a concepção até a impressão e depois a instalação final do produto.

Qual é a dica ou truque de negócios mais importante que você pode passar para nossos leitores?

Siga sua paixão e controle sua inteligência emocional.

Quer nos contar mais alguma coisa?

Amanhã é outro lindo dia.