O nosso regresso da COVID em Portugal

Paulo Dourado, Diretor do Gabinete de Comunicação e Imagem da Apigraf em Portugal, explica como a pandemia comprovada de impressão é uma “indústria das indústrias” essencial.

Como a indústria portuguesa foi afetada pelo COVID-19?

O impacto da pandemia na Europa foi avassalador - e Portugal não foi exceção. Fomos um dos primeiros países europeus que compreenderam a importância de saúde pública de bloqueio para baixo, ea emergência de saúde pública foi declarado em 16 ^de Março de 2020. No segundo trimestre de 2020, a atividade econômica reduzida para metade, ea saída das empresas de impressão quase parou. Dois grandes setores impactaram a indústria gráfica: turismo e eventos. No entanto, a indústria gráfica rapidamente mostrou sua relevância em setores como saúde, bens essenciais e suprimentos médicos, todos necessitando de produtos impressos, como embalagens e sinalização.

Como você diria que a indústria está 'progredindo'?

Os empresários desse setor enfrentaram muitas crises ao longo dos anos, sejam elas econômicas (como em 2008) ou estruturais (quando a pré-impressão viu a revolução causada pela tecnologia da computação, e posteriormente o computador para chapa) ou competição da mídia eletrônica . Os impressores sempre souberam responder, inovar e se adaptar.

Esta crise causada pela pandemia não será exceção: novos produtos estão surgindo, como divisórias de acrílico, acabamentos antibacterianos e gráficos instrucionais. Tenho certeza de que este setor sairá dessa situação com muitas lições aprendidas. Em 1963, Leon C Megginson, professor da Louisiana State University, proferiu uma frase que entrou para a história: “Não é o mais intelectual da espécie que sobreviveu; não é o mais forte que sobrevive; mas a espécie que sobrevive é aquela que melhor se adapta e se adapta ao ambiente em mudança em que se encontra. ”

Quais foram as consequências inesperadas do COVID-19 para a indústria?

Acho que é muito cedo para fazer esse tipo de análise. Uma das coisas que a pandemia trouxe foi a redução do tempo: o curto prazo agora é 24 horas, o médio prazo são dois dias, a longo prazo ... talvez uma semana. Acho que as impressoras ainda estão em uma fase reativa, não proativa. Eles ainda estão tentando entender as necessidades do mercado e responder de acordo.

Como as impressoras inovaram para sobreviver e prosperar?

Boa pergunta! Esse é o ponto. Ainda estamos em um período de sobrevivência, em que os mercados clientes também estão evoluindo e planejando sua resposta. Há setores claramente em crescimento, como embalagens e rótulos, nos quais as empresas prosperaram, mas há outros setores que estão estagnados. Só para dar um exemplo, os festivais de verão na zona de Lisboa costumam ser muito populares, com milhares de pessoas a assistir aos espectáculos. São espaços fechados, com muita publicidade estática, muita divulgação de impressos. Quantas foram feitas este ano? Nenhum.

Como é o “novo normal”?

Eu realmente não gosto da palavra “normal” neste contexto, porque está longe de ser normal. “Normal” são pessoas morando juntas, assistindo programas com milhares de outras pessoas ao seu redor. São empresas fazendo negócios sem restrições. Honestamente, acho que a situação se desenvolverá positivamente quando uma vacina generalizada estiver disponível e for distribuída em todo o mundo. Até então, teremos que morar a dois metros um do outro, com uma máscara no rosto.

Você poderia nos contar sobre a campanha #somostodosgraficos (#weareallprinters)?

Em março houve pânico. As pessoas não sabiam o que fazer, exceto que foram orientadas a trancar em casa. De repente, na Europa, começou a se dizer que as empresas também deveriam encerrar seus negócios. Só se permitiu a abertura de quem produzia remédios e alimentos: as chamadas indústrias “essenciais”. Portanto, torna-se imprescindível explicar que sem caixas não há remédios, sem embalagem não há alimentos nas gôndolas dos supermercados. Sem sinais, as pessoas não saberiam se locomover.



Foi aqui que foi lançada a campanha #somostodosgraficos, #weareallprinters, em inglês. Porque todos nós, na nossa vida familiar ou profissional, dependemos dos produtos desta maravilhosa indústria. Até para sobreviver! A campanha online foi lançada e compartilhada nas redes sociais e obteve uma resposta muito positiva.

Que sinais otimistas você vê no futuro?

Vejamos o passado recente. O rádio deveria sinalizar o fim dos jornais, a televisão deveria substituir o rádio, jornais e revistas. Depois veio a internet, que alguns temiam que substituísse toda a mídia impressa. Mas é claro que esses novos canais apresentavam alternativas para anunciar e promover produtos. Isso levou a uma paisagem muito mais complexa, mas certamente não causou a morte da impressão. Na verdade, como dizemos em nossa campanha: “Somos a indústria das indústrias!”